在剛過去的一年中，搜索營銷和內(nèi)容營銷經(jīng)歷了很多重大的變化，對網(wǎng)站發(fā)展而言，原創(chuàng)內(nèi)容或已不再是主題。相反，以搜索和社交數(shù)據(jù)為素材創(chuàng)作的內(nèi)容，成為了一種新的趨勢。這或許會成為各站長抓取其受眾眼球的新技巧。本文中，創(chuàng)新互聯(lián)將和大家分享5個(gè)站長在2016年需密切關(guān)注的SEO趨勢。
1. 移動APP需要優(yōu)化
移動APP可能成為2016年搜索和品牌展現(xiàn)量中日趨重要的因素。2015年，移動搜索量已超過PC端，同時(shí)，移動APP的使用量也在不斷增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動端消耗占據(jù)了付費(fèi)搜索消耗的52%，且五百強(qiáng)企業(yè)中有42%的銷售線索來自移動APP。App將成為提升用戶移動端體驗(yàn)不可或缺的工具。
廣告主若想通過APP提升品牌知名度，就需要對APP進(jìn)行優(yōu)化。通常，設(shè)計(jì)美觀，加之良好的架構(gòu)及品牌信息的移動端應(yīng)用，對APP運(yùn)營非常有幫助。Remember，當(dāng)用戶在應(yīng)用商店搜索某一APP時(shí)，他們僅可看到APP圖標(biāo)和少量信息，所有與APP相關(guān)的圖片，特別是圖標(biāo)，要盡量可刺激用戶點(diǎn)擊以了解更多信息的欲望。另一方面，當(dāng)APP上架應(yīng)用商店，開始尋求用戶，要實(shí)時(shí)關(guān)注用戶對APP的評級及評論。當(dāng)發(fā)現(xiàn)用戶開始吐槽某些體驗(yàn)不佳或會出現(xiàn)錯誤的地方時(shí)，要及時(shí)對此進(jìn)行修復(fù)并告知用戶問題已被處理。
2. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)更為顯著
2015年，Google宣布啟用其全新的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)，即RankBrain，其人工智能(AI)技術(shù)設(shè)計(jì)的初衷是為更好的理解搜索以圖。Google官方也表示，當(dāng)搜索引擎中出現(xiàn)從未有過的搜索詞時(shí)，這一技術(shù)將非常helpful。這一新的排名機(jī)制在測試階段也迅速凸顯了其優(yōu)勢，也正如搜索巨匠Google所聲明的，RankBrain將是其算法中第三個(gè)較為重要的排名信號。
當(dāng)Google和其它搜索引擎可很好的將Machine Learning用于算法中時(shí)，他們可理解潛在受眾的需求并通過展現(xiàn)其所最需的信息，進(jìn)而提升用戶的搜索體驗(yàn)。那么該如何把握此次風(fēng)口呢?
站在技術(shù)的角度，如果廣告主把握此次機(jī)會，需密切關(guān)注結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識，如基于schema.org的標(biāo)識，有助于站長通過精確的描述頁面內(nèi)容與搜索引擎的關(guān)系來進(jìn)行溝通，而非將頁面內(nèi)容留給爬蟲來進(jìn)行代碼轉(zhuǎn)譯并收錄。再者，如此有助于搜索引擎更為準(zhǔn)確的展示網(wǎng)站內(nèi)容。
此前，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識的缺失或不準(zhǔn)確會在不經(jīng)意間對品牌效應(yīng)產(chǎn)生負(fù)面影響。但隨著搜索引擎越加智能，他們可能會傾向于依賴額外數(shù)據(jù)，若不能對數(shù)據(jù)進(jìn)行正確的處理，或?qū)W(wǎng)站產(chǎn)生不小的影響。以使用schema.org對網(wǎng)站代碼進(jìn)行標(biāo)記的站點(diǎn)為例，站長需使用Google Webmaster Tools來確保標(biāo)記被正確添加。借助工具是一種能力，Structured Data Testing Tool可簡化站長的檢驗(yàn)過程。
站長需確保其整站都已添加標(biāo)記，尤其是對于類似站內(nèi)視頻的Rich Content。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)識有助于Rich Snippets盡可能在所需時(shí)及時(shí)展現(xiàn)，比如在某些視頻的搜索結(jié)果中。這些展示可使網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁中看著更加吸引人，從而提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
3. 網(wǎng)站布局日趨重要
2016年，網(wǎng)站的交互體驗(yàn)將會穩(wěn)占網(wǎng)站布局第一把交椅。在當(dāng)前極具競爭性的互聯(lián)網(wǎng)營銷大環(huán)境下，站長必需增加網(wǎng)站的交互性，提升網(wǎng)站訪客的黏性，使其對網(wǎng)站內(nèi)容感興趣，經(jīng)常瀏覽，從而形成最終轉(zhuǎn)化。
此外，網(wǎng)站的風(fēng)格，比如網(wǎng)站的架構(gòu)布局，都將成為提升網(wǎng)站在當(dāng)前內(nèi)容戰(zhàn)中戰(zhàn)斗力的重要因素。當(dāng)訪客點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站但找不到其所需的內(nèi)容時(shí)，他們極有可能關(guān)閉頁面回到搜索結(jié)果頁。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有約50%的潛在轉(zhuǎn)化都流失于在網(wǎng)站內(nèi)找不到所需的內(nèi)容。
為確保網(wǎng)站優(yōu)化可提升用戶體驗(yàn)，形成轉(zhuǎn)化，那么，第一步，須讓受眾可在網(wǎng)站中直觀找到所需內(nèi)容。如此，站長需實(shí)時(shí)查看網(wǎng)站數(shù)據(jù)，以把握訪客到訪網(wǎng)站后的行為軌跡，并及時(shí)檢查網(wǎng)站中是否存在無訪客訪問的頁面(此類頁面即為需要優(yōu)化或刪除的頁面)，是否有訪客在較短時(shí)間段內(nèi)點(diǎn)開多個(gè)頁面最終卻離開了網(wǎng)站，這部分人群即為找不到所需內(nèi)容的訪客。
應(yīng)對此類不良的訪客軌跡，就需審核網(wǎng)站架構(gòu)。要確保分頁子目錄便于理解，導(dǎo)航清晰。下拉式菜單的作用不容小覷，因其可簡化訪客到訪所需內(nèi)容頁面的點(diǎn)擊路徑。站長可以考慮在網(wǎng)站內(nèi)增加針對站內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行檢索的搜索功能，特別是對于電子商務(wù)類站點(diǎn)，這般有助于訪客快速找到其所需內(nèi)容。
這些網(wǎng)站架構(gòu)和優(yōu)化技巧同樣適用于移動端。若想在智能設(shè)備端準(zhǔn)確實(shí)施這些技巧，需網(wǎng)站運(yùn)營同學(xué)十分了解潛在受眾在網(wǎng)站上的行為軌跡，通常，站長的聯(lián)系方式及Click-to-Call按鈕置頂對網(wǎng)站運(yùn)營并形成轉(zhuǎn)化非常有幫助。這就需要實(shí)時(shí)關(guān)注移動端數(shù)據(jù)以更好的理解受眾在網(wǎng)站上的行為軌跡，從而確保移動端頁面可大限度的應(yīng)對無跡可尋的用戶體驗(yàn)習(xí)慣。
4. 外鏈建設(shè)不可懈怠
Google的企鵝算法，自啟用后歷經(jīng)三次更新。其第一次更新，意在保護(hù)原創(chuàng)，清除那些通過黑帽SEO等手段提升排名的網(wǎng)站。很多站長都曾為此次Google的算法更新感到擔(dān)憂，不知會對外鏈建設(shè)產(chǎn)生怎樣的影響。若要避免網(wǎng)站在此次算法更新中不受到搜索引擎懲罰，站長需要時(shí)刻關(guān)注其網(wǎng)站的外鏈，確保網(wǎng)站無異常的反鏈或不正常的外鏈。
同時(shí)，站長也要增加網(wǎng)站反鏈的數(shù)量，這對網(wǎng)站發(fā)展具有積極作用。若可在權(quán)重較高的網(wǎng)站留下網(wǎng)站的鏈接，就可為自身網(wǎng)站建立一個(gè)質(zhì)量較高的反向鏈接，為此付出的努力都是值得的。
在權(quán)重較高的網(wǎng)站留下自身網(wǎng)站的鏈接(可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的鏈接)，對自身網(wǎng)站，就是一個(gè)基于信任的投票。通常，這類網(wǎng)站只會允許可為自身網(wǎng)站訪客提供有價(jià)值內(nèi)容的網(wǎng)站留下反向鏈接。這里，創(chuàng)新互聯(lián)將分享3點(diǎn)建立高質(zhì)量反向鏈接的原則：
為訪客提供高質(zhì)量內(nèi)容;
建一個(gè)設(shè)計(jì)良好、導(dǎo)航清晰的網(wǎng)站;
通過社交渠道來推廣網(wǎng)站內(nèi)容，或在權(quán)重較高的站點(diǎn)留下自身站點(diǎn)的鏈接。
但是，站長也需要不時(shí)對自身反鏈文件進(jìn)行檢查，以確保其中不存在具有潛在風(fēng)險(xiǎn)的鏈接。如果發(fā)現(xiàn)有垃圾站點(diǎn)鏈接至自身網(wǎng)站，要及時(shí)向Google進(jìn)行舉報(bào)，因?yàn)榇祟惙聪蜴溄訉W(wǎng)站并無價(jià)值，要及時(shí)吸引或建立新的鏈接。
5. 搜索結(jié)果將不僅僅與網(wǎng)站排名相關(guān)，更多將與網(wǎng)站整體的內(nèi)容和線上的歷史表現(xiàn)相關(guān)
2016年，可能將是見證互聯(lián)網(wǎng)營銷走向成熟的一年。互聯(lián)網(wǎng)營銷能否成功，將不再僅僅通過網(wǎng)站排名來評判，更多將與網(wǎng)站上線后的歷史表現(xiàn)相關(guān)。網(wǎng)站的運(yùn)營發(fā)展，將需要與其它線上平臺有機(jī)的結(jié)合起來，尤其是社交媒體平臺。
社交媒體平臺的威力不容小覷，以Facebook為例，這是一個(gè)日趨走向完善的社交媒體平臺。也就是說，站長在進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化的同時(shí)，也需要優(yōu)化其在社交媒體上的歷史表現(xiàn)，媒介宣傳，也是營銷的一種渠道。這一趨勢，也將隨移動APP重要性的增加而變得不可替代，比如Facebook APP， YouTuBe APP等。潛在受眾使用此類APP的頻率必將增加，這也就意味著，站長需在此類社交媒體發(fā)布與自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，為此后潛在受眾的相關(guān)搜索做足準(zhǔn)備。
站長在社交媒體上進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，需關(guān)注帖子等創(chuàng)作過程，及部分相關(guān)可進(jìn)行定時(shí)更新的工具。同時(shí)，站長需確保其在類似關(guān)于我們的模塊中有進(jìn)行足夠詳盡的自我描述。這里，創(chuàng)新互聯(lián)也將分享幾個(gè)需注意的方面：
盡量采用受眾常用的搜索詞及通過數(shù)據(jù)分析總結(jié)出的關(guān)鍵詞;
帖子中應(yīng)包含高清圖片和互動性文本;
當(dāng)把帖子發(fā)至Facebook，活用Facebook的開放內(nèi)容協(xié)議，以確保SNS就能從頁面上提取最有效的信息并呈現(xiàn)給用戶;
確保所發(fā)帖子對移動端友好，在不同平臺發(fā)布的帖子都應(yīng)鏈接至自身平臺，比如鏈回網(wǎng)站首頁、博客等。

總之，2016年不要再把網(wǎng)站的運(yùn)營發(fā)展和社交媒體營銷當(dāng)做兩個(gè)不相關(guān)的實(shí)體看待，應(yīng)把它們看作衡量網(wǎng)站整體表現(xiàn)的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

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