調(diào)查研究及確定目標(biāo)1，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手你需要做的第一件事就是研究你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?？匆豢雌渌c你賣(mài)同樣或類似產(chǎn)品的網(wǎng)站。盡你所能盡量多地收集信息，包括他們的營(yíng)銷策略、技術(shù)解決方法，和運(yùn)營(yíng)模式。然后客觀地審視一下你的業(yè)務(wù)，問(wèn)問(wèn)自己是否能與他們競(jìng)爭(zhēng)。確定在生態(tài)系統(tǒng)中你的位置。你可以以價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)嗎？或者以質(zhì)量取勝？或者可以在營(yíng)銷上做得更好？或者你有更好的技術(shù)？或者你的廣告能產(chǎn)生更高的投資回報(bào)率？如果你沒(méi)有什么可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，你的網(wǎng)店就是在浪費(fèi)錢(qián)。所以，這是建立網(wǎng)店最重要的一步；在調(diào)查研究中得出的結(jié)論將會(huì)引導(dǎo)你走向正確的方向。通過(guò)了這一步后，你就可以繼續(xù)執(zhí)行以下的步驟了。2，研究與主流觀念相反的是，SEO并不是你完成建站后再植入到網(wǎng)站中的。SEO關(guān)鍵字和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是你在開(kāi)始考慮建立網(wǎng)站框架時(shí)、在選擇網(wǎng)站名字之前、在決定你要經(jīng)營(yíng)哪種產(chǎn)品之前就需要做的事?；谥暗母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究，列出你可以進(jìn)行在線銷售的產(chǎn)品的清單。雇傭一位SEO顧問(wèn)，讓他為你做合適的關(guān)鍵字研究。你首先要在他給出的報(bào)告中得到實(shí)際需要進(jìn)行排名的關(guān)鍵字清單。然后，你要知道它對(duì)建立新站來(lái)說(shuō)的現(xiàn)實(shí)性。你需要為你的主要關(guān)鍵字的最終排名花一段時(shí)間，并做成本估算。與你的預(yù)算做對(duì)比，你能支付的起那些費(fèi)用嗎？你還可以有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？這些投資什么時(shí)候能有回報(bào)？一年？五年？3，SEM研究在做完SEO研究后，對(duì)于大部分行業(yè)來(lái)說(shuō)，你可以得出結(jié)論：有一些關(guān)鍵字你可以進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但需要一段較長(zhǎng)的時(shí)間你才能達(dá)到預(yù)期效果，所以我們將它作為一項(xiàng)長(zhǎng)期工作（做出這部分的長(zhǎng)期預(yù)算，持續(xù)進(jìn)行SEO優(yōu)化）。你的預(yù)算現(xiàn)在少了一些，你覺(jué)得應(yīng)該從網(wǎng)站中盡快賺一些錢(qián)，而不只是依靠自然SEO得到的利益。這個(gè)時(shí)候，你需要開(kāi)始SEM研究。計(jì)算出你最重要的關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊需要多少費(fèi)用。現(xiàn)在，將該費(fèi)用與你期望的平均轉(zhuǎn)化率做對(duì)比，看是否能夠帶給你積極的投資回報(bào)率。如果可以的話，很好，你現(xiàn)在可以在網(wǎng)站建立并運(yùn)營(yíng)起來(lái)后，盡快地銷售產(chǎn)品了。4，設(shè)定目標(biāo)你做過(guò)了調(diào)查研究，現(xiàn)在開(kāi)始設(shè)立一些目標(biāo)。基本上，在這個(gè)階段你需要做的是計(jì)算在日常費(fèi)用為零時(shí)你需要每月產(chǎn)生多少銷售。然后，你需要設(shè)定一個(gè)每月銷售增長(zhǎng)的百分比目標(biāo)，并且牢記這些目標(biāo)，繼續(xù)執(zhí)行以下做法。內(nèi)容5，產(chǎn)品圖片準(zhǔn)備好所有所售產(chǎn)品的圖片。如果需要重新拍攝照片，你應(yīng)該保證圖片的清晰和準(zhǔn)確。6，產(chǎn)品描述不要以為這是不重要的。人們通常不知道需要寫(xiě)多少文字。要保證產(chǎn)品描述中包含了一定的信息量，因?yàn)樗鼈儠?huì)影響你的轉(zhuǎn)化率。這些描述是你的銷售者。在網(wǎng)絡(luò)上，你不可能有銷售代表回答消費(fèi)者的提問(wèn)，這就需要在產(chǎn)品描述中得到解答；產(chǎn)品描述要組織良好，這樣消費(fèi)者才能容易地發(fā)現(xiàn)。7，靜態(tài)頁(yè)面內(nèi)容不要忘記，通常每個(gè)網(wǎng)站都有一些靜態(tài)頁(yè)面內(nèi)容。這些通常包括關(guān)于我們、聯(lián)系我們、免責(zé)聲明、FAQ、退貨政策等等。8，新聞/文章/博客你需要確定要不要使用這些營(yíng)銷手段，因?yàn)檫@會(huì)影響你的技術(shù)解決方案、一般性營(yíng)銷和時(shí)間管理計(jì)劃。你需要為這些內(nèi)容的不斷更新投入一定的資源（時(shí)間和金錢(qián)）。建議是，至少擁有博客體系。支付和運(yùn)輸9，選擇支付項(xiàng)你需要看一看對(duì)你的目標(biāo)國(guó)家來(lái)說(shuō)，都需要哪些支付選項(xiàng)。看一看不同的支付網(wǎng)關(guān)，對(duì)比價(jià)錢(qián)，并且進(jìn)行投資回報(bào)率計(jì)算。你仍然有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？不要草率決定。選擇適合你的網(wǎng)關(guān)是非常重要的，并且會(huì)影響你的投資回報(bào)率，特別是如果你銷售的是廉價(jià)產(chǎn)品。10，運(yùn)輸你要向哪些國(guó)家發(fā)貨？你要為消費(fèi)者提供免運(yùn)費(fèi)嗎？那要付出多少成本？你仍然有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？看一看可以提供的技術(shù)解決方案，要保證有必需的應(yīng)用程序接口可以計(jì)算運(yùn)送時(shí)間和成本估算；這些將在結(jié)算頁(yè)面向消費(fèi)者展示出來(lái)。在線購(gòu)物者最討厭的事情，就是不知道運(yùn)送時(shí)間和費(fèi)用。如果你要運(yùn)往國(guó)外，務(wù)必要查看每個(gè)國(guó)家所規(guī)定的法令法規(guī)。你可能需要雇傭一個(gè)了解國(guó)外情況的顧問(wèn)。布局11，主頁(yè)布局主頁(yè)布局應(yīng)該包含你在SEO研究中認(rèn)為很重要的元素。你可能想在這里考慮下主打產(chǎn)品。想一想，哪些產(chǎn)品值得在主頁(yè)上放鏈接，網(wǎng)站上哪些部分不是那么重要。不要把什么都放在主頁(yè)上。人們經(jīng)常會(huì)這樣做，因?yàn)樗麄儧](méi)有計(jì)劃，不知道哪些產(chǎn)品重要，不知道目標(biāo)是什么。一旦你向設(shè)計(jì)師展示了主頁(yè)布局，設(shè)計(jì)師甚至都不需要聽(tīng)你的業(yè)務(wù)計(jì)劃和目標(biāo)。布局中，一切都是顯而易見(jiàn)的。12，主導(dǎo)航在策劃主導(dǎo)航布局時(shí)，再次利用SEO研究中得到的數(shù)據(jù)，確定哪些值得在主導(dǎo)航中顯示，哪些不值得這樣做。大部分情況下，你會(huì)不只有一個(gè)導(dǎo)航，特別是有著多種產(chǎn)品、多種分類，以及多種篩選和分類方法的大型電子商務(wù)網(wǎng)站?？紤]下這些元素在網(wǎng)站上的合理分布。13，其他頁(yè)面在開(kāi)始建立網(wǎng)站的技術(shù)解決方案前，有很多其他的頁(yè)面也需要進(jìn)行布局策劃。你需要策劃產(chǎn)品頁(yè)面、分類頁(yè)面、博客/文章/新聞頁(yè)面、靜態(tài)內(nèi)容頁(yè)面、結(jié)算頁(yè)面、搜索、賬戶頁(yè)面等的布局。如果你建立了所有的這些計(jì)劃和文檔，你便已準(zhǔn)備好成立一家網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)公司，并開(kāi)始建立你的網(wǎng)站了。此文只不過(guò)是一個(gè)指南，肯定會(huì)有很多方面我沒(méi)有提到；但如果你想建立一個(gè)盈利網(wǎng)店，這些是最重要的。

本文標(biāo)題：網(wǎng)站建設(shè)前期的13個(gè)準(zhǔn)備工作
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