其實(shí)建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站并不難，前提是要解決好幾個(gè)問(wèn)題，即網(wǎng)站的核心理念是什么，也就是要做一個(gè)什么樣的網(wǎng)站?網(wǎng)站的受眾是誰(shuí)，即目標(biāo)用戶群體?如何讓客戶群體對(duì)網(wǎng)站感興趣?也就是需要給用戶群體提供想要的東西或者是利益。而這些就是網(wǎng)站的總體核心，即網(wǎng)站最初最基本的問(wèn)題——網(wǎng)站的定位。

如果想真正將一個(gè)網(wǎng)站推廣出去，讓眾多人知曉，確定網(wǎng)站定位非常重要，它是下一步網(wǎng)站的構(gòu)架設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃、運(yùn)營(yíng)策劃的基礎(chǔ)，所有工作都得圍繞網(wǎng)站定位展開(kāi)，網(wǎng)站定位失誤，很可能導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目失敗。

1.為什么要確定網(wǎng)站定位

簡(jiǎn)單地說(shuō)，確定網(wǎng)站定位是不讓網(wǎng)站拖出軌道。

做網(wǎng)站都有一個(gè)目標(biāo)，為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，需要給網(wǎng)站一個(gè)定位，網(wǎng)站定位只是起到輔助網(wǎng)站的作用，不讓網(wǎng)站跑錯(cuò)方向或者跑到其他軌道上去。例如，一個(gè)做減肥的網(wǎng)站，目標(biāo)是在近5年內(nèi)成為中國(guó)大的減肥類網(wǎng)站，因此將網(wǎng)站定位為減肥領(lǐng)域，只給那些美女們提供減肥服務(wù)。在網(wǎng)站中，只能有一些與減肥相關(guān)的內(nèi)容，例如，減肥資訊、減肥心得、減肥產(chǎn)品、美女減肥經(jīng)驗(yàn)等，不能提及其他領(lǐng)域，否則會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站成為四不像，也顯得不正規(guī)。

知道了網(wǎng)站定位的重要性，那如何來(lái)確定網(wǎng)站定位呢?

一個(gè)好的網(wǎng)站所積聚的人氣是站長(zhǎng)盈利的前提條件，那么如何讓自己的網(wǎng)站不斷健康發(fā)展，直至達(dá)到一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)呢?對(duì)于初創(chuàng)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最好從小的目標(biāo)開(kāi)始做起，即使資源、資金、人力等方面非常豐富。不能一口吃個(gè)胖子，要把某個(gè)領(lǐng)域先做強(qiáng)，站穩(wěn)了之后，再?gòu)纳婕暗念I(lǐng)域擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。這方面做得最好的就是騰訊，QQ也沒(méi)有一開(kāi)始就推出QQ會(huì)員、藍(lán)鉆、紅鉆、黃鉆等業(yè)務(wù)，也是在做到中國(guó)即時(shí)通信老大的位置之后才陸續(xù)推出相關(guān)業(yè)務(wù)的，所以開(kāi)始選擇一個(gè)最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域其中的一小部分開(kāi)始做，做強(qiáng)，做大，有了足夠的人氣后，再發(fā)展其他業(yè)務(wù)也來(lái)得及，那個(gè)時(shí)候非常好推廣。

網(wǎng)站剛剛開(kāi)始的時(shí)候功能越少越好，因?yàn)楣δ茉蕉?，?zhàn)線拉得越長(zhǎng)，耗費(fèi)的人力和時(shí)間越多。如果非要功能多的網(wǎng)站，可以分階段逐步來(lái)完成。把最基礎(chǔ)的功能放在第一個(gè)階段，做完后，馬上上線，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，這個(gè)時(shí)候所有的人員步入網(wǎng)站功能開(kāi)發(fā)的第二個(gè)階段、第三個(gè)階段。有的時(shí)候?yàn)榱藫屨际袌?chǎng)先機(jī)，不能等到網(wǎng)站所有功能都做全了之后再上線，有可能這塊市場(chǎng)已經(jīng)有人比你早介入。

確定網(wǎng)站定位的三要素如下：

網(wǎng)站定位必須考慮到市場(chǎng)前景，盡量找尋利基市場(chǎng)來(lái)做。如果現(xiàn)在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，必須得考慮從哪個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)入，因?yàn)橛泻芏帱c(diǎn)已經(jīng)被人占領(lǐng)了，例如門戶網(wǎng)站已經(jīng)被新浪、搜狐、網(wǎng)易、QQ等分別占領(lǐng)，社區(qū)類網(wǎng)站已被校內(nèi)、51等占領(lǐng)，B2B類網(wǎng)站已經(jīng)被阿里巴巴、慧聰?shù)日碱I(lǐng)，還有許多類型的網(wǎng)站不再一一列舉。如今想要將這些網(wǎng)站攻打下來(lái)，非常困難，需要付出很大的代價(jià)，最后的結(jié)果也不一定是好的。所以要選擇利基市場(chǎng)，在這些網(wǎng)站涉及的內(nèi)容基礎(chǔ)上，將其垂直細(xì)分。例如，搜索引擎，國(guó)內(nèi)大的搜索引擎是百度，現(xiàn)在與百度競(jìng)爭(zhēng)很難取勝，但是可以將它細(xì)分，分成女性資訊類搜索引擎、手機(jī)類搜索引擎等垂直的搜索引擎，垂直搜索引擎也有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)站定位必須考慮用戶的新需求。自從淘寶壯大之后，在淘寶里面賣東西的人越來(lái)越多，想找到一些性價(jià)比高的商品很困難，用戶需要用心地去找，有的時(shí)候耗費(fèi)了很多時(shí)間。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，有很多淘寶導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)誕生，很受用戶的歡迎，用戶非常容易地就能買到自己想要的商品，這正是根據(jù)客戶需求衍生出來(lái)的網(wǎng)站。

網(wǎng)站定位必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力太強(qiáng)，可以考慮其他市場(chǎng)。這一點(diǎn)是必須要考慮的，也是最有必要的。你的目標(biāo)再遠(yuǎn)大，商品的利潤(rùn)再高，但是這塊市場(chǎng)已經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瓜分得差不多了，如果我們沒(méi)有找到利基市場(chǎng)，那這塊市場(chǎng)最好放棄，進(jìn)去了也不一定能站穩(wěn)腳跟。

2.網(wǎng)站定位的注意事項(xiàng)

成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)SEO專員認(rèn)為網(wǎng)站定位需要注意以下幾點(diǎn)：

切忌定位不準(zhǔn)確，內(nèi)容紛雜，無(wú)所不能。很多站長(zhǎng)為了提高人氣量，不斷地增加欄目?jī)?nèi)容，已經(jīng)做到天文、地理無(wú)所不包，甚至于有些網(wǎng)站還通過(guò)事件營(yíng)銷，將網(wǎng)站的流量炒作得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。然而，網(wǎng)站實(shí)際上并沒(méi)有自己的核心內(nèi)容，或核心內(nèi)容不夠突出，這樣的網(wǎng)站是很難留住用戶的，即使炒作得再大，再轟轟烈烈，到最后也不過(guò)是曇花一現(xiàn)罷了。

不要跟風(fēng)。網(wǎng)站核心定下來(lái)后，除非萬(wàn)不得已，否則不要輕易改變。有些站長(zhǎng)喜歡跟風(fēng)，外界人說(shuō)Web 2.0好，就做一個(gè)Web 2.0的網(wǎng)站，別人說(shuō)SNS好，就做一個(gè)SNS網(wǎng)站。想想曾經(jīng)的能人吧，很多人試驗(yàn)了一段時(shí)間之后，面對(duì)失敗都認(rèn)為自己太年輕、太天真。

網(wǎng)站的定位其實(shí)是網(wǎng)站的重中之重，決定著網(wǎng)站的方向，方向錯(cuò)誤可能產(chǎn)生巨大損失。初期不要去求大求全，不要想象自己一下就可以做個(gè)網(wǎng)易、新浪出來(lái)，要維護(hù)這樣一個(gè)大網(wǎng)站需要的編輯人員、信息資源、技術(shù)支持應(yīng)該不是一個(gè)小數(shù)目。涉及行業(yè)越多，網(wǎng)站的定位越容易跑偏，如果想要一步到位，一定都是某個(gè)行業(yè)的專業(yè)人員、專業(yè)隊(duì)伍。方向錯(cuò)誤最終只會(huì)是損失了無(wú)限的人力、物力、財(cái)力之后，將自己的網(wǎng)站做得似是而非而無(wú)疾而終。

3.網(wǎng)站目標(biāo)群體

不少站長(zhǎng)在做網(wǎng)站的時(shí)候過(guò)于注重統(tǒng)計(jì)，沒(méi)事就去看看統(tǒng)計(jì)，今天有多少IP了，今天有多少PV了，或者到處去發(fā)廣告、QQ群、論壇、網(wǎng)站、E-mail，全部是最好的武器。且不說(shuō)這樣會(huì)不會(huì)讓別人反感，有沒(méi)有用心地去想想，所放的地方到底有多少人會(huì)對(duì)廣告感興趣，即便是點(diǎn)了一下網(wǎng)站，有多大的信心把他留下?舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)在很多站長(zhǎng)喜歡做地方門戶，先不說(shuō)賺錢不賺錢的問(wèn)題，很多站長(zhǎng)將網(wǎng)站做好以后，到站長(zhǎng)的論壇去發(fā)軟文，到很多站長(zhǎng)類的QQ群去發(fā)廣告，說(shuō)希望支持一下類似的話，即便是很多人順手點(diǎn)了一下，送了一個(gè)IP，結(jié)果如何呢?現(xiàn)在很多的軟文喜歡寫怎樣從某網(wǎng)站得來(lái)多少個(gè)IP、怎樣從搜索引擎得到了多少IP，可是不知道為什么沒(méi)有人寫怎樣留住多少有效的用戶。

這就是對(duì)目標(biāo)群體根本沒(méi)有認(rèn)識(shí)到位造成的，還是從地方門戶說(shuō)，因?yàn)檫@個(gè)比較熱，地方門戶的網(wǎng)站，目標(biāo)群體只是該地區(qū)的人，只有這些人才會(huì)對(duì)網(wǎng)站感興趣，有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)有人在五金店掛了牌子說(shuō)要出售某某域名的?所以只有定位網(wǎng)站目標(biāo)群體，才能獲得有效的IP;只有有效的IP多了，才會(huì)有更好的發(fā)展。無(wú)效的IP再多也是虛假的，就像在火車站門口弄個(gè)牌子寫做網(wǎng)站，用戶流量足夠大吧，可是有幾個(gè)人會(huì)停下回家的腳步，看看到底是做什么的網(wǎng)站，多少錢呢?

4.如何確定網(wǎng)站的用戶群體

不同的群體在年齡、職業(yè)、學(xué)歷、收入、消費(fèi)模式上都有差異，這些差異也決定著其是否能夠成為網(wǎng)站的最終消費(fèi)群體。只有確定了目標(biāo)群體，才能針對(duì)這部分群體提供更好的服務(wù)。尤其是商業(yè)性網(wǎng)站，只有有了目標(biāo)用戶群，才能創(chuàng)造真正的市場(chǎng)空間。網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群與網(wǎng)站的定位直接相關(guān)，不同的定位意味著為不同的用戶群服務(wù)。如果是建立新網(wǎng)站，在開(kāi)始的時(shí)候更要考慮這些因素，如果目標(biāo)用戶群太廣泛，網(wǎng)站的策劃將會(huì)無(wú)從入手，比如采用什么樣的網(wǎng)站架構(gòu)、什么樣的內(nèi)容、什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格等。網(wǎng)頁(yè)是以年輕人為主，還是以中老年人為主，是以輕松、娛樂(lè)為主，還是以沉穩(wěn)、實(shí)用為主，都是從目標(biāo)用戶群出發(fā)的。

網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群跟其他任何商業(yè)的目標(biāo)用戶群的道理是相通的，都是分析這些用戶群體的基本行為方式和導(dǎo)致這些行為方式的原因。一般來(lái)說(shuō)，分析網(wǎng)站的用戶主要包括如下特征：年齡、性別、地區(qū)、學(xué)歷、收入、職業(yè)、興趣。除了這些基本的個(gè)人和社會(huì)屬性外，用戶的行為習(xí)慣也是不同的。所以說(shuō)，要清楚地分析每個(gè)屬性背后所包含的信息，這樣做出的網(wǎng)站才能獲得收益。

當(dāng)前文章：如何做好網(wǎng)站建設(shè)前期定位工作及注意事項(xiàng)
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