企業(yè)網(wǎng)站不再面對(duì)“被動(dòng)”讀者，而是面向“主動(dòng)”客戶。買家和潛在客戶將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)積極找到公司網(wǎng)站，并要求他們所需的服務(wù)。

一個(gè)設(shè)計(jì)精良的企業(yè)網(wǎng)站將能夠?yàn)橛脩籼峁┬枨?，甚至?shí)現(xiàn)雙向溝通，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。

它的容量是無(wú)限的。您可以輸入產(chǎn)品信息、圖片和任何其他您想提供給客戶的信息。

它的時(shí)間是無(wú)限的，一天24小時(shí)，一周7天，一年365天。它的位置是不受限制的。目前，世界上大多數(shù)國(guó)家都把發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)作為首要政策目標(biāo)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)接入將和在家里打開電視一樣簡(jiǎn)單。

這是企業(yè)的目標(biāo)。建立企業(yè)網(wǎng)站需要大量的資金投入，幾乎沒有風(fēng)險(xiǎn)。

而且，通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)部分勞動(dòng)力的共享，節(jié)約市場(chǎng)開發(fā)、業(yè)務(wù)銷售和客戶服務(wù)的成本，縮短銷售系統(tǒng)的距離。

在現(xiàn)代和未來(lái)的信息社會(huì)中，企業(yè)網(wǎng)站將成為提升企業(yè)附加值不可或缺的企業(yè)身份標(biāo)志之一。除了為客戶提供高效的信息渠道外，它還可以在招聘人才方面發(fā)揮重要作用。

它可以是即時(shí)信息的看板，也可以是購(gòu)物中心。全面多功能取決于企業(yè)的整體創(chuàng)造力。

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)建立自己的網(wǎng)站，不可能一下子給企業(yè)帶來(lái)新的客戶和業(yè)務(wù)，也不可能一下子顯著提高企業(yè)的業(yè)績(jī)。

企業(yè)網(wǎng)站的功能更類似于企業(yè)在報(bào)紙、電視上所做的公司及其品牌的廣告。不同的是，企業(yè)網(wǎng)站的容量更大，企業(yè)幾乎可以把自己想讓客戶和公眾知道的任何內(nèi)容放到網(wǎng)站上。

此外，相對(duì)而言，建立企業(yè)網(wǎng)站的成本也遠(yuǎn)低于其他廣告方式。

一家公司的網(wǎng)站一年的費(fèi)用只有1萬(wàn)-5萬(wàn)英鎊。例如，如果公司在報(bào)紙上做廣告，幾天內(nèi)半頁(yè)就要花費(fèi)數(shù)十萬(wàn)美元。

當(dāng)然，網(wǎng)站和廣告是兩種不同的宣傳方式，各自具有不同的功能。它們的互補(bǔ)性強(qiáng)于排他性。企業(yè)如果有自己的網(wǎng)站，就應(yīng)該盡量在各種廣告中宣傳網(wǎng)站，并在網(wǎng)站中加入具體內(nèi)容。

在中國(guó)，人們常常誤解互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)為電子郵件就是互聯(lián)網(wǎng)。

我們見過(guò)許多公司使用電子郵件地址作為網(wǎng)址，并將其打印在名片上。事實(shí)上，電子郵件只是互聯(lián)網(wǎng)上最常見、最簡(jiǎn)單的功能之一。

互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎包羅萬(wàn)象。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其網(wǎng)絡(luò)溝通能力的標(biāo)志是公司擁有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，而不是電子郵件。

公司網(wǎng)站最基本的功能之一就是全面詳細(xì)地介紹公司及其產(chǎn)品。事實(shí)上，公司可以把人們想知道的任何東西放到網(wǎng)站上，比如公司簡(jiǎn)介、公司廠房、生產(chǎn)設(shè)施、研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品外觀、功能和使用方法等，都可以在網(wǎng)上展示。

現(xiàn)在，您可以在網(wǎng)站上為您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)功能。您可以在網(wǎng)站上發(fā)布：

1、實(shí)時(shí)新聞發(fā)布系統(tǒng)：在線發(fā)布公司新聞及各行業(yè)新聞、趨勢(shì)、船期等；

2、實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)系統(tǒng)（如購(gòu)物）：瀏覽商品→加入購(gòu)物車→生成訂單→網(wǎng)上支付→物流配送→訂單反饋

3、在線下載系統(tǒng)：包括在線管理、在線發(fā)布等；

4、電子商城系統(tǒng)：您可以在網(wǎng)上開設(shè)自己的店鋪；

5、客戶留言板、在線調(diào)查、招聘系統(tǒng)、郵件列表、BBS論壇等。

在美國(guó)，當(dāng)人們想知道一家公司的新產(chǎn)品、新服務(wù)或舊產(chǎn)品和服務(wù)的變化，甚至只想知道公司有什么新聞時(shí)，他們會(huì)習(xí)慣性地進(jìn)入公司的網(wǎng)站。

因?yàn)橥鈬?guó)公司習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布所有新產(chǎn)品和服務(wù)，并定期在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布有關(guān)公司的信息。

中國(guó)企業(yè)和客戶目前還不習(xí)慣這種接觸，而且中國(guó)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容一般只更新一次很長(zhǎng)時(shí)間。

但隨著越來(lái)越多的公司在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品和信息，這種情況將發(fā)生重大變化。

畢竟，越來(lái)越多的企業(yè)具備了網(wǎng)絡(luò)能力，并逐漸被用來(lái)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通。

這是企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能之一，也是眾多國(guó)外企業(yè)高度重視網(wǎng)站建設(shè)的根本原因。目前，全球主要的采購(gòu)商主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找新產(chǎn)品和新供應(yīng)商，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是成本低、效率高。

原則上，世界各地的人們只要知道公司的網(wǎng)站就可以看到公司的產(chǎn)品。因此，關(guān)鍵是如何推廣公司網(wǎng)站。

一種非常實(shí)用有效的方法是在世界較好的搜索引擎（如雅虎、excite、Altavista等）上注冊(cè)公司網(wǎng)站，選擇與公司產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，讓潛在客戶輕松找到公司和產(chǎn)品。這是國(guó)際貿(mào)易中常見的做法，并被證明是非常有效的。

對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，每年的通信成本，尤其是與進(jìn)出口相關(guān)的通信成本，是一個(gè)巨大的成本。使用公司網(wǎng)站提供的多封電子郵件可以有效降低溝通成本，這是企業(yè)網(wǎng)站非常實(shí)用的優(yōu)勢(shì)（使用電子郵件溝通的成本只是本地通話的成本）。

客戶一般不會(huì)主動(dòng)向公司反饋信息。

例如，當(dāng)一家公司設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)，它會(huì)添加專門用于客戶與公司聯(lián)系的電子郵件和電子表格。由于使用極為方便，廣大客戶更愿意用這種方式與公司聯(lián)系。

因此，公司可以得到很多客戶的意見和建議。

網(wǎng)站建設(shè)正在成為一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。當(dāng)微信、頭條、百度和各種應(yīng)用占據(jù)了很多人的注意力，不管是企業(yè)還是個(gè)人，似乎做網(wǎng)站有點(diǎn)落伍了。

但是，一定存在一個(gè)存在的理由。網(wǎng)站是你在網(wǎng)絡(luò)信息海洋中的地位，是你企業(yè)文化或個(gè)人影響力的燈塔，是你產(chǎn)品品牌的傳播陣地。

因此，網(wǎng)站仍然可以發(fā)揮不可替代的作用，并將長(zhǎng)期發(fā)揮重要作用。

互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，網(wǎng)站已成為互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)配置。從上世紀(jì)90年代開始，我就在網(wǎng)吧里學(xué)會(huì)了上網(wǎng)，從2000年開始，我就從未離開過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域。我也見證了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)從野蠻成長(zhǎng)到靜水的過(guò)程，從最早的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、域名交易、空間租賃等，到軟件程序、網(wǎng)站推廣SEO、系統(tǒng)集成等業(yè)務(wù)，現(xiàn)在整個(gè)品牌推廣計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，電子商務(wù)等，網(wǎng)站確實(shí)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施之一。

如果你看不到美國(guó)大選、企業(yè)公關(guān)等，你就得依靠網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)的力量來(lái)支持，所以不是說(shuō)網(wǎng)站和推廣沒用，而是我們沒用。

網(wǎng)站的功能可以分為展示、交易、溝通等，推廣的目的是讓需要的人看到需要的信息，或者讓具體的信息讓具體的人看到，兩者都是為企業(yè)的利益服務(wù)的。

世上沒有無(wú)用的東西。你認(rèn)為它可有可無(wú)的原因是你沒有發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值。

如今，網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)的人氣推廣、產(chǎn)品銷售、交易推廣等都具有巨大的價(jià)值潛力，在各個(gè)行業(yè)都能發(fā)揮不可或缺的作用。

網(wǎng)站題目：公司為什么要建立網(wǎng)站？建立企業(yè)網(wǎng)站有哪些益處？
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