故事常常能夠讓UX設(shè)計的潛能得以完全發(fā)揮，吸引用戶，讓用戶更輕松地完成用戶歷程，并且最終強化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

在設(shè)計移動端APP和網(wǎng)頁的時候，將故事融入到UX設(shè)計當(dāng)中，能夠讓產(chǎn)品的某些特征或者體驗，讓用戶難以忘懷。所以，你會看到許多優(yōu)秀的網(wǎng)頁，借用故事將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐子诶斫獾膬?nèi)容。

借用UX故事，設(shè)計師將信息最終整合、設(shè)計為讓用戶不抵觸、甚至樂于去擁抱的內(nèi)容。仔細(xì)想想，我們小時候就是在父母的床頭故事中沉沉睡去的么？深沉的道理、人生的智慧和神奇的構(gòu)思，都通過故事得到了呈現(xiàn)，并在在之后人生中的某一刻嬗變，點亮黑暗。這就是故事的力量。好的故事總會讓你有更多期待。

UX故事是什么？

故事能夠很好地抓住用戶的注意力。故事中的悲傷與快樂，戲劇性和趣味性，甚至教育性都能容易為用戶所理解、吸收。故事中所蘊含的想象力、創(chuàng)造性和靈感也同樣為人所側(cè)目，從某種意義上來說，故事提供了足夠生動的內(nèi)容供讀者來理解、學(xué)習(xí)。通過隱喻、敘述和類比，設(shè)計師可以通過設(shè)計故事這一載體來達(dá)成UX目標(biāo)。從根本上來看，UX故事是一種溝通方式。

無論是一條微博，還是一個CTA按鈕，抑或是一個動效、一個彈出框，都只是UX設(shè)計師為了影響用戶或者達(dá)成目標(biāo)所塑造的體驗。

供職于IBM的 Dan Gruen 是這么說的：“故事是一種跨越文化和多學(xué)科的設(shè)計交流工具，它將技術(shù)和用戶目標(biāo)緊密地結(jié)合到了一起?！?/p>

當(dāng)我們要使用UX故事來進(jìn)行設(shè)計的時候，我們需要考慮的因素主要包括：

用戶角色

腳本

用戶調(diào)研

故事板

用戶歷程

故事地圖

這些因素或者說技術(shù)幫你將目標(biāo)用戶具象化出來，幫你使用更為準(zhǔn)確的方式來呈現(xiàn)故事。通過將故事情景化的呈現(xiàn)出來，你可以讓你的用戶體驗更加有意義。在UX設(shè)計中使用故事的優(yōu)勢主要有：

讓信息更易于消化

將復(fù)雜的想法和行為簡化

提供更加吸引人的體驗

積極地影響用戶和你的品牌或者產(chǎn)品進(jìn)行互動

在設(shè)計產(chǎn)品體驗的時候，總會有時機供你呈現(xiàn)故事。

用一個令人放心或者信息豐富的故事來展現(xiàn)產(chǎn)品的功能和特色，你需要讓用戶能夠真正接納你的APP或者網(wǎng)站，而非對抗。令人信服的圖片、文案，結(jié)合經(jīng)典的起承轉(zhuǎn)合式的結(jié)構(gòu)，盡量調(diào)動起用戶的好奇心和情緒。

視差滾動可以強化UX故事的體驗。將視差動效加入到網(wǎng)頁和APP當(dāng)中，能夠讓故事的閱讀體驗更好，用戶的互動感更強。在視差滾動當(dāng)中，結(jié)合不同的元素，還能用來給用戶以引導(dǎo)，甚至建立懸念，成為故事輔助和組成部分。

UX故事的構(gòu)成

當(dāng)然，和所有的故事一樣，在UX設(shè)計中講述故事同樣是從三個基本的“W”開始的：

為什么（Why）

怎么樣（How）

是什么（What）

在實際的UX設(shè)計當(dāng)中，情況可能比我們預(yù)想的更加復(fù)雜。良好的用戶體驗通常能夠解決問題，或者為用戶創(chuàng)造更多的價值。

想想一個金融類的APP，它運作的基本規(guī)律是什么？

為什么——為了幫助人們更好的管理財務(wù)和生活

怎么樣——通過讓用戶輸入財務(wù)信息來進(jìn)行管理

是什么——預(yù)算，支出，投資，提醒，分類

在這三點當(dāng)中，最重要的是明白為什么。這才是觸發(fā)設(shè)計的根本，如果想要呈現(xiàn)UX故事，它也是最重要的起點。

在UX設(shè)計中使用故事的原因

絕大多數(shù)的用戶在瀏覽網(wǎng)站的時候，不會花費超過1分鐘時間。實際上，如果不需要閱讀較長的文本，用戶的瀏覽周期通常會控制在10~20秒以內(nèi)。除非有特別的信息讓用戶堅持下去，絕大多數(shù)的用戶會在完整瀏覽頁面全部信息之前就已經(jīng)離開了。不僅如此，即使你的文章足以贏得普利策獎，如果沒有吸引用戶去閱讀文本內(nèi)容的話，它也毫無意義。

用戶很現(xiàn)實，你的設(shè)計要足夠吸引人，足夠強大，才能在慘烈的競爭中脫穎而出，這個時候，UX故事的力量就顯得很突出了。

故事是最吸引人的工具之一，它們能夠抓住用戶的注意力。

如果用真實的數(shù)據(jù)來對用戶進(jìn)行轟炸，用戶可能會以最快的速度關(guān)閉頁面，原理它。但是，當(dāng)你將這些事實數(shù)據(jù)和極具說服力的故事結(jié)合起來，用戶的參與度是截然不同的。

故事是情緒化的。

故事之所以有效，很大程度上是通過情感和情緒來發(fā)揮作用的。當(dāng)你在網(wǎng)頁的使用過程中，出現(xiàn)障礙或者問題的時候，友好的提醒和報錯信息能夠平復(fù)情緒，保持冷靜，甚至獲得信任。

結(jié)語

故事是強大的手段，但是它并不一定符合所有的場景、所有的產(chǎn)品和所有的設(shè)計師。它的使用是有限制的，同時，也不是所有的故事都會收到足夠好的效果，故事本身的素質(zhì)也同樣重要。除此之外，一個設(shè)計優(yōu)良的UX故事還有運營和持續(xù)互動的價值。

本文標(biāo)題：優(yōu)秀的用戶體驗設(shè)計由此開始
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