看了筆者文章的標(biāo)題就明白本文章的大致主題：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員如何兼作好企業(yè)站優(yōu)化輔助，往細(xì)節(jié)上說就是企業(yè)網(wǎng)站排名在非外包的情況下如何讓網(wǎng)絡(luò)營銷人員做好排名優(yōu)化。筆者所處在的行業(yè)比較特殊性，網(wǎng)絡(luò)營銷是整個行業(yè)的大趨勢，講大了說是電子商務(wù)，筆者接觸網(wǎng)絡(luò)營銷時間大概三年，三年里經(jīng)歷過挫折、奇葩的遭遇、當(dāng)過小強(qiáng)、黑過同行，最終成就現(xiàn)在的定勢，以營銷為主SEO為輔助的工作制定。

談下關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站SEO，怎么說呢我覺得沒有不可以做SEO的行業(yè)，現(xiàn)在電子商務(wù)已經(jīng)十分成熟，作為企業(yè)傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)之上需要更多的考慮電子商務(wù)能給我們帶來什么，筆者的公司就十分重視網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)的發(fā)展，縱觀從2005年建站開始著手打開網(wǎng)絡(luò)營銷的一扇窗戶，到之后2007年合作當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)網(wǎng)站和熱門論壇開始虛擬店鋪鋪設(shè)和論壇營銷，到如今的SEO、微信營銷、騰訊產(chǎn)品營銷渠道等，無不在奠定著網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，但是這里就說下企業(yè)SEO面臨的困境，做好輔助優(yōu)化之前我們需要清楚的認(rèn)識到企業(yè)普遍存在幾個問題：

1. 企業(yè)專業(yè)人才缺乏

SEO行業(yè)現(xiàn)在來說已經(jīng)不是什么熱門行業(yè)了，做的人和機(jī)構(gòu)越來越多，可以說沒什么規(guī)范可言，部分企業(yè)管理人員可能對于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化這個詞相對比較陌生，對于很多行業(yè)來說SEO或是說SEM是網(wǎng)絡(luò)營銷中不可缺少的一部分，部分企業(yè)來說相對內(nèi)部缺乏這類能夠有遠(yuǎn)觀思維的人才存在。

2. 企業(yè)對SEO缺乏真正的認(rèn)知

我們可以看到很多的企業(yè)有自己的官方網(wǎng)站亦或是我們的同行，筆者這種角度是站在企業(yè)方面來說，很多企業(yè)網(wǎng)站利用名稱搜索點擊進(jìn)去一眼就可以看到網(wǎng)站是否做了優(yōu)化工作，從哪些方面看出來的呢?主要是title|keywords|description、內(nèi)頁文章更新的時間和內(nèi)容圖片alt標(biāo)簽的添加情況、錨文本的設(shè)置情況等全方面快速的觀察。不難發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)不注重這塊工作的添加，原因不是SEO不能給這些企業(yè)帶來收益，而是企業(yè)本身的管理層次并沒有涉及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的概念。馬云用一個淘寶網(wǎng)改變了4億的中國人的購物習(xí)慣，電子商務(wù)是未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展節(jié)奏。

3. SEO外包比例大

筆者所在的公司之前也是這種現(xiàn)象，SEO工作全部外包，優(yōu)化團(tuán)體是江蘇南京的，費(fèi)用相對較高，由于行業(yè)的特殊性和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的遠(yuǎn)觀能力促使該公司很注重網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工作，但是企業(yè)內(nèi)部又不能實現(xiàn)和缺乏這部分人才去開展優(yōu)化工作，對于一般的公司而言很少有專設(shè)人員和機(jī)構(gòu)主要做網(wǎng)站優(yōu)化工作，在筆者來到之后這家公司變得特殊起來，有完整的網(wǎng)絡(luò)營銷部門，包括微博營銷人員、微信營銷人員、QQ群及社區(qū)營銷和SEO網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化均有專人負(fù)責(zé)開展。但是對于絕大多數(shù)企業(yè)而言這種架構(gòu)是不現(xiàn)實的，更多的是將SEO工作外包出去，看起來很是省事，給多少錢辦多少事，用時間看效果。

但是據(jù)筆者了解，可能有些行業(yè)只需要排名即可達(dá)到目的，但是排名不等于轉(zhuǎn)化率，不過沒有排名那是肯定沒轉(zhuǎn)化率的這是前提。相比早些時間的SEO外包是在關(guān)鍵字排名上做了很大提升，但是由于外包團(tuán)隊需要面對多種多樣的行業(yè)網(wǎng)站，并不能如企業(yè)員工那般真正了解所服務(wù)的企業(yè)，對比只需要排名的行業(yè)來說，筆者的行業(yè)客戶更注重整體體驗度，之前的SEO外包團(tuán)隊不論從友鏈到軟文發(fā)布并沒有過多的體現(xiàn)筆者行業(yè)的相關(guān)，只是簡單的為了優(yōu)化而優(yōu)化。

對于很多企業(yè)來說外包可能在某種曾度上減少了企業(yè)很多的工作量，但是作為以網(wǎng)絡(luò)營銷主要渠道的企業(yè)來說還是建議優(yōu)化能自己組建團(tuán)隊，就像筆者的公司一樣，有一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，每個人在宣傳的時候筆者都更多的讓他們注重營銷和SEO的雙重概念，簡單的說就是將宣傳的內(nèi)容即作為軟宣傳廣告又可兼具SEO的輔助性。這一人員框架可能不適合其他行業(yè)參考，每種方法都有可取和不可取的地方，關(guān)鍵看怎么去吸收和為己所用。SEO行業(yè)靠的就是外包吃飯，這一點每個企業(yè)都有自己的考慮也是正常的，但是還是一樣的觀點：做網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的公司最好有自己的優(yōu)化人員，這樣才能更好的配合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員的整體工作布局和實踐開展。

再講一講筆者關(guān)于網(wǎng)站的優(yōu)化輔助措施，筆者做SEO不是個人興趣不是專業(yè)指引，而是企業(yè)所逼，就個人經(jīng)歷談?wù)剬τ谕瑯雍凸P者公司一樣網(wǎng)絡(luò)營銷人員從事非SEOER優(yōu)化輔助的工作如何開展：

1. 熟悉網(wǎng)站前臺和后臺之前的控制

一般的網(wǎng)絡(luò)營銷人員來說對于SEO這個詞可能不是很陌生，但是對于實戰(zhàn)可能就有很多茫然，如果想從一個零SEO基礎(chǔ)營銷人員漸漸掌握SEO基礎(chǔ)優(yōu)化技巧，需要先從了解自身做起。比如需要了解清楚自身網(wǎng)站書寫的語言種類、前臺各區(qū)塊加載速度、是否壓縮，對應(yīng)的功能展示區(qū)和后臺對應(yīng)的添加控制項清楚掌握，這對每日前臺內(nèi)容的維護(hù)很重要。

2. 做行業(yè)用戶搜索體驗分析和競爭對手網(wǎng)站分析

①筆者在做網(wǎng)站成都網(wǎng)站建設(shè)公司部分關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字的時候，曾在當(dāng)?shù)匾粺衢T論壇做過搜索調(diào)查投票，搜集了很多針對于本行業(yè)的關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字：如

[網(wǎng)站減河公司]

[成都網(wǎng)站建設(shè)公司]

[成都建站公司]

[成都網(wǎng)站設(shè)計公司]

[網(wǎng)站頁設(shè)計公司]

…..等等，做了精心搜集和分析，做SEO只有充分的了解目標(biāo)客戶可能的搜索習(xí)慣和范圍，才能針對性的做好撒網(wǎng)工作;

②對競爭對手的網(wǎng)站進(jìn)行搜集和分析，筆者在前期對同行網(wǎng)站提取信息主要從首頁和內(nèi)頁源代碼中提取資料，比如代碼優(yōu)化布局、標(biāo)題、關(guān)鍵字選擇、描述怎么寫等等。再配合后期搜索引擎算法和百度優(yōu)化指南進(jìn)行不斷的修改和實現(xiàn)(注：時間周期要把握好，修改不易頻繁)

③前期多去站長論壇搜集最新的優(yōu)化排名方法和優(yōu)化注意事項，網(wǎng)上知名的站長網(wǎng)有很多，可以自己百度搜集，這些都是重要的學(xué)習(xí)渠道。

3. 加深搜索引擎算法概念

講起算法，其實筆者作為一個非專業(yè)SEOER對于算法了解的并不是很多，百度優(yōu)化指南2.0被我看了一遍又一遍，站長網(wǎng)有很多高手會發(fā)布最新的算法信息和應(yīng)對策略，這一點筆者可能更善于去吸收，然后針對性的對自己公司的網(wǎng)站進(jìn)行實質(zhì)性的改變，舉個簡單的例子，最近的綠蘿和石榴算法筆者做了很深入的信息搜集，在近兩個月對網(wǎng)站進(jìn)行了革命性改變，相對來說起到了很好的效果。

4. 培養(yǎng)原創(chuàng)寫作能力

筆者做過站群，為了每日的維護(hù)工作，經(jīng)常使用一款偽原創(chuàng)工具，叫奶瓶嘴，不知道現(xiàn)在是否可以用，但是不建議大家去使用，相對來說百度可能會收錄，但是長期以后刪除記錄的可能性很大，因此需要培養(yǎng)自己原創(chuàng)能力，很多人不知道怎么原創(chuàng)，原創(chuàng)了不知道在哪發(fā)布，也不知道該原創(chuàng)什么，筆者曾經(jīng)也就糾結(jié)過，但是可能在最近接觸許多站長網(wǎng)的時候來了靈感，作為以營銷為首要目的的非SEOER來說，軟文可以分為兩大類：行業(yè)相關(guān)軟文、純粹網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化及熱點話題軟文，行業(yè)軟文對于企業(yè)本身營銷人員來說不是一個難寫的文題，可以作為宣傳策劃案或是和客戶溝通來寫。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化及熱點軟文就是借助站長論壇搜集高手們寫作投稿的優(yōu)化軟文技巧，前期可以二次或是三次開發(fā)，但是對于中后期有了一定寫作底子之后建議以原創(chuàng)為主。作為網(wǎng)站每日的新聞和動態(tài)文章更新也是一樣以原創(chuàng)為主，只有這樣這樣才能更好的培養(yǎng)蜘蛛的抓取習(xí)慣和訪問習(xí)慣(在這里有點班門弄斧了!)

5. 學(xué)會同專業(yè)SEOER一樣的軟文投稿和發(fā)帖

只要你專業(yè)稍微相關(guān)一點，對于互聯(lián)網(wǎng)這所有都不會陌生，SEO也是一樣，筆者兼做該站SEO時間并不長，不到一年時間，作為僅有的8小時只有2個小時可以花在SEO上，筆者對于這兩個小時相當(dāng)?shù)闹匾?，分配上每天瀏覽各站長網(wǎng)站原創(chuàng)和精華貼吸取各種知識并記錄，每1-2天花時間原創(chuàng)一篇文章或是連載發(fā)布于熱門站長網(wǎng)增加高質(zhì)量外鏈。并搜集帖子收錄情況。

每天做好網(wǎng)站收錄和外鏈增加浮動信息的搜集，這一點很重要，沒有數(shù)字概念你將無法找出特種事件發(fā)生后問題答案的尋找。

6. 相關(guān)輔助平臺的搜集

主要需要搜集的范圍：分類信息網(wǎng)站、B2B B2C網(wǎng)站、國內(nèi)熱門博客、網(wǎng)站目錄提交、友情鏈接平臺、熱門站長論壇、電子雜志制作等等。

其實在筆者做SEO過程中遇到很多問題，比如用戶體驗，這個一直擺在重中之重的位置，公司高層更多的會問我優(yōu)化上來以后如何增加轉(zhuǎn)化率，對啊，這個是一直需要破解的難題，但是就對SEO本身而言，鉆心學(xué)習(xí)不是什么難題，不是筆者海口只是學(xué)起來確實很快，我們不要每天想著自己不能做什么，要想著可以做什么，你的心在哪里?結(jié)果就在哪里，對待一件事情全力以赴還是全力應(yīng)付?全在自己一念之間，寫給跟我一樣處境工作的站友們。

名稱欄目：SEO網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)該從細(xì)節(jié)做起
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