從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅是企業(yè)的一張網(wǎng)絡(luò)面孔，也是一種重要的營(yíng)銷工具。營(yíng)銷型網(wǎng)站應(yīng)該具備哪些基本條件？由于不同產(chǎn)品的不同特點(diǎn)和不同的訴求方式，可能很難列出許多共同點(diǎn)。然而，從用戶需求行為的角度來(lái)看，仍有一些規(guī)律需要遵循。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷側(cè)重于網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的目的是什么？當(dāng)然，是為了企業(yè)的品牌形象，還是為了產(chǎn)品銷售讓更多的人知道。因此，在成都網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容中，一再?gòu)?qiáng)調(diào)網(wǎng)站應(yīng)具備便捷的導(dǎo)航功能、完善的幫助系統(tǒng)、盡可能快的下載速度、簡(jiǎn)單友好的用戶界面、搜索引擎友好的原創(chuàng)標(biāo)簽設(shè)計(jì)等，具備這些條件并不意味著網(wǎng)站具有營(yíng)銷功能。

具有營(yíng)銷功能的網(wǎng)站是指在營(yíng)銷指導(dǎo)下設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，不限于在互聯(lián)網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的網(wǎng)站。在互聯(lián)網(wǎng)上具有銷售功能的網(wǎng)站應(yīng)以營(yíng)銷為導(dǎo)向，商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)充分利用網(wǎng)站的銷售功能。然而，事實(shí)上，許多網(wǎng)站未能做到這一點(diǎn)。從營(yíng)銷需求的角度來(lái)看，甚至有些網(wǎng)站在很多方面都推出了電子商務(wù)，并不理想。

有時(shí)候我覺(jué)得很奇怪，一些知名網(wǎng)站每天都有成千上萬(wàn)的訪客。網(wǎng)站并沒(méi)有充分挖掘這些“來(lái)我們這里的客戶”，而是不斷擴(kuò)大自己的銷售隊(duì)伍，大量的銷售人員正在進(jìn)行效率極低的“一對(duì)一營(yíng)銷”活動(dòng)。可能有很多原因，但至少可以肯定的是，網(wǎng)站的營(yíng)銷功能還沒(méi)有得到充分的認(rèn)可和利用。

那么，營(yíng)銷型網(wǎng)站應(yīng)該具備哪些基本條件呢？有沒(méi)有可能推廣一些一般性的指標(biāo)，比如“一個(gè)好網(wǎng)站的八個(gè)基本要素”？由于不同產(chǎn)品的不同特點(diǎn)和不同的訴求方式，可能很難列出許多共同點(diǎn)。然而，從用戶需求行為的角度來(lái)看，仍有一些規(guī)律需要遵循。簡(jiǎn)要分析了以下三個(gè)方面。

別忘了在主頁(yè)上突出顯示新產(chǎn)品或有新聞價(jià)值的活動(dòng)。這樣做并不難。關(guān)鍵是要以正確的方式和在正確的地方把你的信息傳達(dá)給正確的用戶。

網(wǎng)站主頁(yè)建設(shè)的主要建議往往可以得到更好的效果，因?yàn)楦嗟脑L問(wèn)者通過(guò)主頁(yè)進(jìn)入其他頁(yè)面，即使直接訪問(wèn)者瀏覽其他頁(yè)面，他們大多會(huì)試圖在主頁(yè)中找到網(wǎng)站主頁(yè)，因此有可能在主頁(yè)信息中被其他頁(yè)面看到，盡管其中一些具有高用戶定位的特點(diǎn)。

我們可以在許多網(wǎng)站上看到“亮點(diǎn)”，但其中一些并沒(méi)有以正確的方式表達(dá)出來(lái)。這是一種常見(jiàn)的彈出窗口形式。每次進(jìn)入主頁(yè)面，都會(huì)彈出一個(gè)小窗口，訪問(wèn)者必須一次又一次地關(guān)閉煩人的窗口。也許，應(yīng)該有很多表達(dá)方式，比如設(shè)計(jì)一個(gè)有創(chuàng)意的小動(dòng)畫(huà)，一個(gè)引人注目的標(biāo)題，一個(gè)有趣的故事等等?？傊挥幸哉_的方式做正確的事情，才能達(dá)到預(yù)期的效果。

在傳統(tǒng)營(yíng)銷中，“推薦”是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷方式。朋友推薦往往是一些用戶購(gòu)買(mǎi)決策的基礎(chǔ)。在許多電視廣告中，一些相關(guān)或不相關(guān)的名人經(jīng)常被挑選出來(lái)向大家推薦產(chǎn)品。當(dāng)然，除了別人的推薦，也可以推薦給用戶，這也是一種比較有效的推廣方式。在一些大型購(gòu)物中心，通常有一個(gè)由制造商指定的銷售代表向您介紹他們的新產(chǎn)品。為了快速獲取相關(guān)信息，在某些情況下，客戶甚至希望獲得一些相關(guān)的介紹。

因特網(wǎng)為用戶介紹其產(chǎn)品或服務(wù)提供了一個(gè)理想的環(huán)境。這個(gè)網(wǎng)站是媒體推薦的。作為公司的銷售員，你可以理解你的網(wǎng)站建設(shè)。當(dāng)用戶對(duì)某個(gè)產(chǎn)品感興趣時(shí)，也會(huì)介紹一些其他相關(guān)產(chǎn)品、升級(jí)產(chǎn)品、配件等，當(dāng)然，這需要網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)這個(gè)行業(yè)有深入的了解。因此，理想情況下，該網(wǎng)站將是一個(gè)營(yíng)銷，銷售和技術(shù)人員的組合。

對(duì)于一個(gè)不直接銷售任何東西的展示網(wǎng)站，你可能覺(jué)得不需要向用戶推薦什么東西，但是你希望你的內(nèi)容能被盡可能多的訪問(wèn)者看到嗎？經(jīng)常瀏覽新浪新聞的讀者一定印象深刻。新浪背后的每一條新聞都是一個(gè)“話題”鏈接，也是熱門(mén)新聞新浪推薦給讀者的一個(gè)項(xiàng)目。因?yàn)樗麄儗?duì)相關(guān)內(nèi)容感興趣，所以可以輕松瀏覽。當(dāng)然，這也增加了網(wǎng)站的頁(yè)面瀏覽量和用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度。

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