應該怎么選擇合適的SEO優(yōu)化公司？
SEO優(yōu)化公司中有些喜歡吹牛說：保證搜尋排名在一頁。作為客戶的你要問清楚對方是否只限一些競爭性低搜尋量低的關鍵字(所謂的長尾關鍵字)又或者會否采用一些違規(guī)手段(違規(guī)手段如果被發(fā)現(xiàn)會導致搜尋引擎懲罰)。清楚以后選擇SEO優(yōu)化公司進行SEO推廣時你再自行判斷是否要承擔風險。私人博客網(wǎng)絡Private Blog Networks (PBN)就是其中主要一種高回報高風險的違規(guī)作弊手段，其目標是在短時間內創(chuàng)建許多反向連結，以提高搜尋結果頁面排名。PBN是唯一的SEO技術我知道是可以有用，但我不敢使用。風險太大！

2017年1月國外SEO行家都不約而同在Google搜尋引擎看到自己客戶關鍵字排名的大幅變動，估計是Google發(fā)布了重大更生(現(xiàn)在叫Fred Update)。初步結論是這個更生很可能是針對PBN和垃圾連結Spam Links。作弊SEO公司其中一項黑帽手段是利用PBN加入反向連結指向客戶的網(wǎng)站(所謂的生財網(wǎng)站Money Website)。
PBN指一群網(wǎng)站在同一個人或機構控制之下，表面上看起了好像每個是獨立網(wǎng)站，互不從屬，所以在A網(wǎng)站加入反向連接到生財網(wǎng)站時搜尋引擎看起來是一條正常又客觀的反向連接。作弊SEO優(yōu)化公司利用一大堆這樣的網(wǎng)站加入大量反向連接來推高客戶生財網(wǎng)站內要搜尋排名高的網(wǎng)頁。這種手段在搜尋引擎角度是不容許，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，可能會導致PBN網(wǎng)站和生財網(wǎng)站被懲罰
·要騙過搜尋引擎讓對方覺得兩個網(wǎng)站之間沒有利益關系。所以whois的網(wǎng)域資料必需要輸入不同和無相關的關絡資料。
·反向連接的效力和來源網(wǎng)站的權威性有直接關系，而新域名權威性低所以沒有多少價值，而作弊SEO優(yōu)化公司的做法是發(fā)掘一些剛剛過期而權威性不錯的網(wǎng)站，把域名買過來作為PBN一員網(wǎng)站。但Google不是儍的，她一直在改進搜尋引擎算法避免過期或即將過期的域名被用作為垃圾連接而作假。
·當然每個PBN網(wǎng)站要有一個寄存空間和多少要有一些內容令搜尋引擎覺得網(wǎng)站是有目的而建立，不純粹是為了建立和操縱反向連接。這是設置PBN的主要成本。有些SEO優(yōu)化公司會推薦客戶使用他們自己擁有的網(wǎng)頁寄存空間。如果作弊SEO公司使用PBN而被Google發(fā)現(xiàn)，很可能客戶的網(wǎng)站亦會被波而及被Google檢測，最終導致被懲罰。
·PBN基本上就是要低調免致引起搜尋引擎公司注意。所以控制下的網(wǎng)站最好要采用多樣性系統(tǒng)軟件建立，不同的網(wǎng)頁寄存公司，建立反向連接速度不能太快，關鍵字不能過度集中等等。
·SEO公司按月向你收費。當你不再付費時這些反向連接自然亦取消。
隨著Google Penguin 4更新推出，上面所提的PBN方法愈難逃過搜尋引擎的檢驗。反向連接是影響搜尋排名三大因素之一。與其冒險采用可以被懲罰的手段，倒不如花時間在其他兩個因素更好，如提高內容質量。
所謂保證排名一頁是不可靠并且是無用。以此博客為例：根據(jù)Google Search Console統(tǒng)計數(shù)據(jù)有超過100個與SEO優(yōu)化有關的關鍵字，排在搜尋結果頁面一頁。但是其中許多關鍵字搜尋量非常低。因此，即使您可以對這些關鍵字排名高，也不會為您的網(wǎng)站帶來很多流量。這就是所謂的長尾關鍵字Long-tail Keyword。長尾關鍵字特色是搜尋量小，但同時提供和該關鍵字相關的產(chǎn)品、服務或信息的網(wǎng)站亦小，所以該長尾關鍵字的搜尋排名競爭亦小，更容易獲得高搜尋排名。
正確的SEO優(yōu)化營銷是針對各個網(wǎng)頁采用搜尋引擎優(yōu)化手段瞄準高搜尋量而又和該網(wǎng)頁內容有高相關性的關鍵字查詢，提升該關鍵字搜尋時的搜尋結果排名，從而將搜尋查詢人流帶去該頁面，并進一步優(yōu)化網(wǎng)頁內容以提高轉化率。當多個網(wǎng)頁同時取得高搜尋排名后便有助推高整個網(wǎng)站的入站人流，增加銷售。
所以正確的做法是自己就某些理想關鍵字進行排名查詢，看看現(xiàn)在排在最前面是什麼對手，再檢查對手網(wǎng)站(權威性)網(wǎng)頁(內容質量)看看是否能滿足搜尋用戶的搜尋目標。當你有信心自己網(wǎng)頁可以做得比對手好時，你就很可能通過一些王道的SEO優(yōu)化取代對手的排名，而不是使用高風險的黑帽子SEO技術。
有此SEO優(yōu)化公司可能為了生意誤導客戶，亦可能自己亦不甚了了，將SEO優(yōu)化用作為建立品牌意識Brand Awareness的主要手段。要搜尋用戶通過輸入你的品牌（如Apple）或產(chǎn)品名稱（如iPhone，這種稱為Branded Search）找到你其實非常容易，基本上只要搜尋引擎索引你的網(wǎng)站就可以，最多亦不過是向搜尋引擎提交網(wǎng)站地圖。
品牌向性搜尋Branded Search是搜尋用戶所輸入內容已清楚表明是希望查找某品牌或網(wǎng)域的相關內容，例如：“samsung mobile phone”而不是“mobile phone”, “welldevelop網(wǎng)上商店”而不是“網(wǎng)上商店”。從搜尋引擎角度，品牌向性搜尋和非品牌向性搜尋比例愈高，表示網(wǎng)域品牌效應愈強。
SEO營銷的對象更多是對你品牌產(chǎn)品不認識的搜導用戶，透過一些通用關鍵字搜尋找到你的服務或產(chǎn)品從而建立互動關系。如果單純是為了 品牌意識，F(xiàn)acebook廣告一般更有效。如何選SEO優(yōu)化公司？
坊間以關鍵字排名為目標和收費標準的搜尋引擎優(yōu)化服務很多是欺騙成分居多，以長尾關鍵字為目標盡管排在一頁亦無助大幅增加自然搜尋流量。SEO目標不單是追求關鍵字排名，SEO優(yōu)化目標是長遠提升自然搜尋的入站人流，并通過改善和優(yōu)化網(wǎng)頁內容提升客戶轉換率。成功的過程中必然會出現(xiàn)大量搜尋關鍵字排名上升（例如此網(wǎng)志根據(jù)Google Search Console統(tǒng)計有超過750個關鍵字是排在一頁），但不能倒因為果被不良SEO公司誤導追逐一些長尾關鍵字的排名，否則只會徙勞無功，浪費金錢時間。
專業(yè)的SEO優(yōu)化公司必然關心閣下投入資源進行SEO的生意目標。目標可以是促進銷售，品牌爆光Brand Exposure等等。 負責任的SEO公司必然關心閣下的ROI。SEO目的并不是純?yōu)榱巳〈P鍵字廣告。成功的SEO會令不少廣告花費可以減省，但SEO更多是關于吸引對產(chǎn)品服務有興趣的潛在客戶，并且改善客戶轉化率和提高積效。
和SEO優(yōu)化公司溝通過程中間應該是坦率真誠。浮夸說法：不成功不收錢是走江湖賣生草藥的口頭禪，不可信。Google已經(jīng)清楚說明無人可以保證排名一頁。亦有些SEO公司總喜歡誤導客戶令對方以為自己是Google的授權SEO伙伴partner。事實是Google從無任何SEO伙伴認證計劃，只有Adwords伙伴認證計劃，Google Analytics伙伴認證計劃。Google的理念是：閣下管好自己的網(wǎng)站內容就可以，其他讓搜尋引擎來處理吧！
SEO優(yōu)化公司提出的方案應該有針對性。對方應該事前研究閣下的網(wǎng)站、背景、哪些是行業(yè)主題關鍵字，行業(yè)競爭對手強弱等等，從而提出對閣下最理想的方案，而不是一些以程序自動生成，編幅很多但內容千編一律，放諸不同客戶皆準的粗疏報表。
SEO優(yōu)化公司應該是可以開放接受客戶的提問和挑戰(zhàn)，改善方案應該有說服力，應該可以拿出成功例子讓客戶檢驗。特別是談合同和往后落手苦干的人不是同一人時，如何保證出來結果和最初的承諾沒有很大的落差？
SEO優(yōu)化公司應該關心簽約以后落實執(zhí)行的變量，例如：會主動告訴閣下要投入什麼資源配合，誰負責copywriting,問閣下關于現(xiàn)有網(wǎng)站平臺的一些細節(jié)，有沒有使用Google,其他方面推廣現(xiàn)時有什麼等等。SEO并不是孤立操作，有需要同時配合其他媒體推廣達到好效果。
SEO優(yōu)化需要時間，所以一般是要簽好幾個月的服務合約。閣下不妨問問每個月會有什么進度報告和跟進服務。

當前文章：如何選擇適合的SEO優(yōu)化公司？
文章分享：http://jinyejixie.com/news/68280.html

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