一、為什么要做SEO

在2000年之前是沒有seo這個行業(yè)的，當(dāng)然，以后seo這個職業(yè)也不一定還會一直在，可是對于現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)時代來說，seo很重要很重要的。假如你學(xué)會了seo就能夠幫助到你找到你需要的東西，信息從古到今一直以來都是很值錢的，特別是商業(yè)信息不是一般的值錢。

對企業(yè)來說，你想賣產(chǎn)品，就得讓消費者知道你的產(chǎn)品存在。而企業(yè)通過SEO，就能幫助消費者找到自己需要的產(chǎn)品，所以SEO對絕大部分的企業(yè)來說都至關(guān)重要，你也可以把SEO理解為企業(yè)銷售產(chǎn)品的渠道之一。

二、了解搜索引擎

百度一下，你就知道，國內(nèi)大的搜索引擎就是百度。很多時候，顧客不知道你這個產(chǎn)品是否好與不好，總喜歡上網(wǎng)查一查資料，而百度就是網(wǎng)民最常用的查找信息的用口之一。

當(dāng)然淘寶也有搜索的功能，我最常用的兩個搜索一就是百度，第二個就是淘寶了。除了百度搜索，市場上還有360搜索、搜索搜索、神馬搜索，本篇文章主要講的是百度搜索引擎的優(yōu)化。

百度做的事情，就是抓取國內(nèi)絕大部分的網(wǎng)頁，抓取過來，經(jīng)過儲存分類和一定的處理。當(dāng)網(wǎng)民需要查找某些信息的時候，百度就是將這些信息按照受歡迎程度按次序排列出來，以滿足網(wǎng)民的需求。

三、競爭研究

這個是必須要做的，有些關(guān)鍵詞優(yōu)化的難度非常大。不是一下子就能優(yōu)化上去的，可能需要幾個月幾年，也許有些關(guān)鍵詞你永遠(yuǎn)都無法優(yōu)化到首頁上面去，因為你的資源不夠，你的投入不夠，也許你的企業(yè)不同意花這么多的精力來做這件事情。

有的關(guān)鍵詞的競爭就比較小，最快可能半個月甚至幾天就能把該關(guān)鍵詞優(yōu)化到首頁。如何判斷關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度，可以參考2個重要的指標(biāo)：

1.在百度搜索該關(guān)鍵詞，看看有多少個搜索結(jié)果展現(xiàn)。如果搜索結(jié)果數(shù)在10萬以下，那么優(yōu)化該關(guān)鍵詞就很簡單了。如果該關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果數(shù)在1000萬以下，新網(wǎng)站經(jīng)過半年左右的時間優(yōu)化調(diào)整還是可以上首頁的。如果搜索結(jié)果在1000萬以上，優(yōu)化難度就會非常大了，想做到首頁，沒有長期的底蘊和雄厚的資源是非常難的。

2.可以用百度指數(shù)看看這個關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)，如果該關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)在100以下，這個詞的優(yōu)化難度不大；如果該關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)超過了500，那么該關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度就有點大了；如果該關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)超過了1000，那么該關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度就非常大了。

3.還有一點就是搜索該關(guān)鍵詞，看看競爭對手的網(wǎng)站做得怎么樣？競爭對手有多少個頁面被百度收錄了？這個關(guān)鍵詞的競價廣告是否做滿了？是否做了手機(jī)站點，手機(jī)和PC站點是否體驗很好？如果這些競爭對手都做得很好，那么難度很大。如果這些競爭對手做得越不好，你的機(jī)會也就越大。

以上這些都屬于競爭研究，看一下該關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度有多大，這是優(yōu)化之前就必須要做的調(diào)查。

四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站框架、結(jié)構(gòu)優(yōu)化這塊是程序員的事情，大多數(shù)SEO人員是不精通程序的，知道該怎么做，把需求寫出來，讓程序去實現(xiàn)就行了。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)層級不要超過三層，常規(guī)的網(wǎng)站就是首頁、欄目頁、內(nèi)容頁。網(wǎng)站的URL長度盡量簡短，不能太長。

五、頁面優(yōu)化

每一個網(wǎng)站都是由很多個網(wǎng)站頁面組成的，每一個頁面都要有不同的標(biāo)題和主題內(nèi)容。需要保證的就是頁面標(biāo)題與頁面內(nèi)容高度一致，并且內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，至少1000字以上，并多圖。每張圖片必須要有ALT標(biāo)簽，這樣搜索引擎才能識別圖片內(nèi)容。

廣告一定不要太多，不要有彈窗，這樣會讓用戶很反感，頁面保持簡單干凈。確保頁面對用戶是有價值的，是能幫助用戶解決某方面問題的，頁面內(nèi)容要根據(jù)用戶的需求來創(chuàng)建，如果這個頁面優(yōu)質(zhì)且受用戶歡迎，那么這個頁面就算是成功了。

六、外部鏈接建設(shè)

一個網(wǎng)站想要有好的排名，外部鏈接建設(shè)是非常重要的。這個可以外包交換友情鏈接，有專門做這方面的機(jī)構(gòu)，如換鏈神器，也不貴。正規(guī)企業(yè)站換30-40個相關(guān)行業(yè)、且權(quán)重接近的網(wǎng)站就行了。

如果企業(yè)愿意投入，可以出錢去購買一些外部鏈接，這雖然是搜索引擎禁止的，但是確實還是有一些效果的。外部鏈接建設(shè)這塊，就要看你能調(diào)動的資源有多少了，來撐起你這個網(wǎng)站了。

正規(guī)的外鏈建設(shè)是這樣的，如果網(wǎng)民認(rèn)為你這個頁面有用，自己也會分享到朋友圈或者其它社交平臺，這才算是正常的有效的內(nèi)容建設(shè)，前提是你的網(wǎng)頁內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)。

七、SEO效果監(jiān)測及策略修改

SEO效果怎么樣？肯定是沒有SEM競價廣告好的，而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)APP的興起，其實百度的流量大不如前了，做SEO是有效果的，但是效果不會有你想得那么好，但是可以展示一個企業(yè)的品牌形象，不得不做。

SEO也并不是免費的，需要長期有人更新優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這些也是一筆費用，不過創(chuàng)新互聯(lián)的工資一般都比較低，相對SEM性價比還是很高的。

策略1，可以建設(shè)關(guān)鍵詞庫，你只優(yōu)化一個關(guān)鍵詞是沒有什么效果的。一個企業(yè)正常的關(guān)鍵詞庫至少應(yīng)該是有上百個關(guān)鍵詞的，把這些相關(guān)的關(guān)鍵詞、用戶會搜索到的關(guān)鍵詞都優(yōu)化上去。

策略2，和各大搜索引擎建立聯(lián)系，百度站長平臺、360站長平臺、搜狗站長平臺、神馬搜索站長平臺這些都需要去維護(hù)和管理，這樣才能使企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容通過搜索引擎更好的呈現(xiàn)在用戶的眼前。

八、SEO作弊與懲罰

SEO界一直都存在黑帽的說法，這是搜索引擎打擊的，比如黃賭毒內(nèi)容。一般正規(guī)的企業(yè)網(wǎng)站都用不到黑帽手法，如果被搜索引擎懲罰了排名掉了可以有兩個原因。買外鏈被搜索引擎發(fā)現(xiàn)了，或者通過作弊點擊排名上去的，被發(fā)現(xiàn)了都會被懲罰。

如果你的網(wǎng)站被懲罰了，但你的網(wǎng)站沒有作弊，你可以在搜索引擎站長平臺進(jìn)行反饋。

九、SEO觀念及原則

SEO的本質(zhì)其實就是網(wǎng)上服務(wù)，用戶有了某方面的需求，在網(wǎng)上找解決方案，這個時候你的網(wǎng)站能為用戶解決問題，或者提供了解決問題的渠道，聯(lián)系電話。那么用戶就會撥打你的電話。

但是前提是你的網(wǎng)站能讓用戶有個良好的體驗和互動，用戶信任你，如果你的網(wǎng)站做得很垃圾，用戶對你的印象很差，肯定不會聯(lián)系你，除非他沒有選擇的機(jī)會。

SEO的本質(zhì)和精髓就是一切內(nèi)容都是為用戶而生產(chǎn)的，當(dāng)然內(nèi)容必須要優(yōu)質(zhì)。

十、SEO工具

常用的SEO工具有這幾個：百度統(tǒng)計，可以讓你看見網(wǎng)站的流量情況，頁面受歡迎情況；各大搜索引擎站長平臺，可以讓你的網(wǎng)站和搜索引擎緊密連接，對大家都有好處；站長工具，用來查網(wǎng)站權(quán)重和網(wǎng)站的收錄，以及檢查友情鏈接；換鏈神器，外包友情鏈接；盧松松商城，有時可以用快排輔助SEO優(yōu)化。

十一、SEO項目管理

需要一個程序負(fù)責(zé)技術(shù)方面的問題，需要一個編輯專門負(fù)責(zé)內(nèi)容運營，需要一個SEO負(fù)責(zé)整體優(yōu)化和SEM、和推廣，負(fù)責(zé)網(wǎng)站的排名和流量。美工的話，有最好，沒有的外就外包或者自己做了。

十二、搜索引擎排名因素調(diào)查

這個引用百度官方對排名的解釋，百度如何來為網(wǎng)站頁面排名的呢？百度根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞，第一是把相關(guān)的網(wǎng)頁從索引庫中提取出來，第二就是根據(jù)不同的維度的得分對網(wǎng)頁進(jìn)行綜合排序：

1.相關(guān)性，網(wǎng)頁內(nèi)容與用戶搜索詞的相關(guān)性。

2.權(quán)威性，你的網(wǎng)站是否具有權(quán)威性，搜索引擎是否認(rèn)可你的網(wǎng)站具有權(quán)威性，比如政府網(wǎng)站。

3.時效性，你的內(nèi)容是否已經(jīng)過時，是否最近才生產(chǎn)出來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

4.重要性，網(wǎng)頁內(nèi)容是否與用戶需求匹配或受歡迎。

5.豐富度，網(wǎng)頁不僅能滿足用戶的需求，還能有所延伸，內(nèi)容是否足夠豐富。

6.受歡迎度，該網(wǎng)頁是否受歡迎。

十三、SEO案例分析：

我做了3個網(wǎng)站，第一個網(wǎng)站以失敗告終，第二第二個都成功了。第一個案例失敗的原因就是，這個網(wǎng)站不重要，這個網(wǎng)站存不存在都無所謂，因為這個網(wǎng)站的所有內(nèi)容全是搬運的，一字不動。

第二個、第三個網(wǎng)站內(nèi)容全是原創(chuàng)的，能滿足用戶需求，在加上以上的一些基本優(yōu)化和技巧所以就成功了。

十四，seo總結(jié)和升級版

SEO只是基礎(chǔ)，在往后發(fā)展就屬于網(wǎng)站運營、APP運營、用戶社群運營上面去，用戶才是核心。關(guān)于運營的書太多，但好書不多，SEO的書籍目前是比較成熟的。

seo的手機(jī)站點當(dāng)然是肯定要做的，只是這些交給程序員就可以了。針對運營這方面，它屬于seo的升級版，因為運營是足夠能體現(xiàn)出用戶需求的一個本質(zhì)，可以通過它透露出來。

本文題目：用戶的需求到底有沒有得到滿足？
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