一、關(guān)于這款產(chǎn)品和它的SEO策略HubSpot團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)在 2018 年上線的【客戶反饋軟件】這款產(chǎn)品，是幫助企業(yè)通過客戶的反饋，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長與客戶關(guān)系構(gòu)建的免費(fèi)平臺。但是，我們的產(chǎn)品還沒有上線。也就是說，下圖里你看到的排名第三的產(chǎn)品頁，點(diǎn)擊進(jìn)去只是告訴你：留個(gè)郵箱吧，產(chǎn)品上線我們一時(shí)間通知你。所以，為了讓這個(gè)不存在的產(chǎn)品能在競品中脫穎而出，我們的SEO策略只需要這四步：1.采用HubSpot重內(nèi)容的傳統(tǒng)方法，也就是在推廣文案中包含大量超鏈接文本2.利用Pillar&Cluster模型滿足產(chǎn)品頁的SEO需求(見下文解釋)3.關(guān)注鏈接建立和內(nèi)容分發(fā)策略4.SEO策略的評估與優(yōu)化下面，我將會對上面出現(xiàn)的一些專業(yè)詞匯進(jìn)行解釋，然后分析SEO策略中的每一項(xiàng)行動。

二、一些專業(yè)詞匯的解釋1. 鏈接衡平(Link Equity)鏈接衡平是影響網(wǎng)頁搜索引擎排名的一大因素，這個(gè)概念的出現(xiàn)是由于我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁中內(nèi)嵌的某些鏈接其實(shí)是有價(jià)值的，也就是我們常說的權(quán)重。這個(gè)價(jià)值有很多決定因素，比如鏈接頁的權(quán)威度、主題的相關(guān)度、HTTP 狀態(tài)等等。我以一個(gè)最好理解的例子講講主題相關(guān)度是如何影響網(wǎng)頁價(jià)值的。比如，我的網(wǎng)頁是圍繞著“奶奶的私房瑪芬蛋糕”這個(gè)主題設(shè)計(jì)的，但是網(wǎng)頁內(nèi)提供的超文本鏈接跳轉(zhuǎn)到了“汽車俱樂部”網(wǎng)站，顯然這兩個(gè)網(wǎng)頁間毫無關(guān)聯(lián)。這件事Google瀏覽器也知道，這個(gè)汽車俱樂部鏈接的出現(xiàn)，并不會讓我的網(wǎng)頁在Google搜索引擎結(jié)果頁中的位置有任何提升，所以可以說這個(gè)鏈接對我的網(wǎng)頁是沒有價(jià)值的。2. 網(wǎng)站架構(gòu)(Site Architecture)籠統(tǒng)來說，網(wǎng)站架構(gòu)指網(wǎng)站內(nèi)容的規(guī)劃與構(gòu)建(如下圖)，當(dāng)然這個(gè)解釋卵用沒有，所以我們接著往下扒一扒。

對于SEO來說，網(wǎng)站架構(gòu)的好壞直接影響了用戶和搜索引擎能否達(dá)到我們的網(wǎng)站，我們做網(wǎng)站架構(gòu)其實(shí)就是在優(yōu)化用戶和搜索引擎到達(dá)我們網(wǎng)站的整個(gè)過程。比如，我們希望用戶參與一個(gè)小游戲，但這個(gè)游戲被我們“藏”在網(wǎng)站的角落，用戶可能要在網(wǎng)站主頁轉(zhuǎn)上個(gè)三兩分鐘才能找到入口，更可怕的是，用戶在整個(gè)過程中可能要進(jìn)行 7 次鼠標(biāo)點(diǎn)擊才能開始玩游戲。想象整個(gè)過程中用戶有幾次大喊“不玩了”?這就是一個(gè)典型的不怎么樣的網(wǎng)站架構(gòu)。3.Pillar & Cluster 模型我想有人會問為什么不把中文釋義放上，大概是因?yàn)椤爸鶊F(tuán)模型”這個(gè)詞我都覺得不靠譜，姑且就用它的英文名字吧。Pillar & Cluster模型是整個(gè)SEO策略的重點(diǎn)，我可能會用相對較多的篇幅解釋這個(gè)模型到底是什么。想象這樣一個(gè)場景：想利用搜索引擎了解黃有璨的《運(yùn)營之光》這本書，我會怎么辦?以前我們搜索的時(shí)候通常有這幾種情況：《運(yùn)營之光》、黃有璨 書、《運(yùn)營之光》評論，但是現(xiàn)在我們是怎么搜索的：《運(yùn)營之光》怎么樣?黃有璨的《運(yùn)營之光》講得全面嗎?誰看過《運(yùn)營之光》?這兩種搜索，差別在哪里?由于語音輸入的識別度越來越高加之逐漸被我們接受，搜索時(shí)我們也更傾向于在輸入框輸入對話式的短語或整句而不是零散的關(guān)鍵詞組合

由于機(jī)器學(xué)習(xí)的應(yīng)用與實(shí)現(xiàn)，搜索引擎的算法也在智能化，能夠一定程度上識別我們的短語和整句，并為其找到最優(yōu)答案這兩點(diǎn)差別就為網(wǎng)頁的SEO策略提出了新的方向——主題聚類(Topic Cluster)。我們做SEO無非是為了提高網(wǎng)頁在同類競品網(wǎng)頁中的排名位置，但事實(shí)是我們網(wǎng)站內(nèi)的這些網(wǎng)頁是毫無層次可言的。單就HubSpot的博客來說，其下僅僅有關(guān)“Instagram tips”(Ins 小技巧)的博客就有十多篇，想想當(dāng)我們在Google搜索“Instagram tips”時(shí)，剛才提到的站內(nèi)十多篇博客由于沒有層次上的區(qū)分，很有可能彼此互為競品。(如下圖)因此，我們希望通過主題聚類的一系列步驟來重構(gòu)網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu)，找到網(wǎng)站主頁、支柱頁(足夠覆蓋20- 30 篇相關(guān)內(nèi)容，權(quán)重相對更高的頁面)和聚類文章(支柱頁文章中通過超文本鏈接可跳轉(zhuǎn)到達(dá)的，權(quán)重相對較低的頁面)，讓整個(gè)網(wǎng)站看起來更加層次分明。(如下圖)三、設(shè)計(jì)推廣文案與增長策略解釋了這些專業(yè)詞匯后，我將分別來分析SEO策略中的每一項(xiàng)行動。給產(chǎn)品頁建立超鏈接文本太難了，原因顯而易見。

首先，推廣文案不是我們腦子一熱、拍了腦門就能隨隨便便寫出來的，何況還要在文案里貼上各式各樣的超鏈接文本。雖然也不是不可能，但是就算我們把產(chǎn)品頁的推廣文案設(shè)計(jì)出來，也很難與互聯(lián)網(wǎng)上那些存在了多年的產(chǎn)品頁相抗衡。其次，我們只能以盡可能簡潔的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品頁，而不是用大量的內(nèi)容和事實(shí)把產(chǎn)品頁填滿，因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品還沒上線呢!所以，基于以上兩點(diǎn)考慮，我們決定利用“鏈接衡平”和“網(wǎng)站架構(gòu)”來克服將要面臨的障礙。具體來說，就是應(yīng)用了“Pillar & Cluster 模型”確定我們的支柱頁，并在此基礎(chǔ)上用內(nèi)部鏈接和外部鏈接進(jìn)一步填充支柱頁。

四、確定支柱頁與聚類文章首先，我們希望圍繞著【客戶反饋軟件】這款產(chǎn)品，研究用戶一般會在搜索引擎里搜索什么話題，通過這些能帶來流量的高頻搜索短語(或整句)，進(jìn)而填充完成產(chǎn)品的支柱頁。

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