競價排名是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照付費(fèi)高者排名靠前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名的一種方式。它是一些搜索引擎公司所推出的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。那么競價排名順序又是按什么因素來決定的呢？一、百度競價排名和自然排名對于一個想做競價推廣的人來說，首先要搞明白的就是競價排名和自然排名的區(qū)別，在此，成都創(chuàng)新互聯(lián)公司就根據(jù)自己多年網(wǎng)站運(yùn)營的經(jīng)驗來說說這兩者的區(qū)別。1、百度競價排名競價排名說的直白點就是在百度上投錢做廣告，這其實跟在電視上或者報紙上打廣告是類似的概念。百度競價是根據(jù)關(guān)鍵詞的難易程度來決定競價的價格高低的。關(guān)鍵詞競爭性越大，競爭的人越多，價格就越高，相反，價格就便宜點。比如免費(fèi)網(wǎng)站這個關(guān)鍵詞，競爭性是很大的，所以競價的價格就相對比較高，而像網(wǎng)站的名稱“成都捷成網(wǎng)絡(luò)科技”具有唯一性，所以競爭性就很低，價格也比較便宜。做競價排名要按照自己本身的關(guān)鍵詞來進(jìn)行。另外，百度競價的費(fèi)用是相對比較高的，而且你一旦不做競價，那網(wǎng)站的關(guān)鍵詞什么的也會跟著掉下來，不會長期穩(wěn)定的。不過做競價從短期來看，效果還是不錯的，但是從長期來看，效果不是特別穩(wěn)定。2、自然排名自然排名是利用博客、論壇、鏈接等各種手段來做推廣，然后讓關(guān)鍵詞自然排到百度的前幾頁。自然排名跟競價排名相比，花費(fèi)的時間肯定是比較久的，但是相對比較穩(wěn)定，效果后期體現(xiàn)的相對比較明顯點。不會像競價那樣，一旦不做競價排名就掉了。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)都嘗試做自然排名。競價排名和自然排名都有各自的優(yōu)勢和劣勢，大家在選擇的時候要根據(jù)自己本身的情況來決定，不能盲目的決定做競價或者自然排名。二、競價排名的做法其具體做法是，廣告主在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費(fèi)高者排名靠前的原則，購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進(jìn)行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。搜索引擎用戶需要瀏覽分類目錄或輸入關(guān)鍵詞才能找到其想要的信息，這是一個對用戶自然分流及篩選的過程，因此這些用戶最具有針對性。競價排名服務(wù)一次點擊只需按系統(tǒng)針對分類目錄和關(guān)鍵詞自動給出的起始競價價格出價，提交的競價信息就可能出現(xiàn)在指定分類目錄和關(guān)鍵詞的最前列，將得到大多數(shù)網(wǎng)民的點擊和訪問。對于剛做競價的新手來說，尤其要注意不要進(jìn)入誤區(qū)。三、競價排名的特點競價排名的基本特點是按點擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置）如果沒有被用戶點擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點擊價格高的廣告排列在一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點擊價格來決定廣告的排名位置。在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用如下：1、按效果付費(fèi)，廣告費(fèi)用相對較低。2、廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度。3、競價廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點擊，因而效果比較顯著。4、搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢。5、廣告主可以自己控制廣告價格和廣告費(fèi)用。6、廣告主可以對用戶點擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計分析。四、競價排名的缺點1、競價排名會相當(dāng)昂貴，尤其是希望開拓國際市場的中國企業(yè)來說，需要在英文搜索引擎上與國際廠家競爭，在價格都以美元計算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位。有些企業(yè)或許一開始不覺得什么，但是隨著競爭網(wǎng)站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。比如，有些關(guān)鍵詞在Google上的價格達(dá)到20～30美元/點擊一次。在這個價位上，企業(yè)在回報率得不到相應(yīng)提高的情況下，開始虧損。2、竟價排名只能是暫時性的措施。你不可能有太充足的預(yù)算來支付年復(fù)一年的廣告費(fèi)，而一旦廣告費(fèi)一停，所有的搜索引擎流量就自然消失。3、競價排名的撒網(wǎng)太局限，目標(biāo)針對的關(guān)鍵詞因為著陸頁的限制而限制，無法應(yīng)對更廣泛的關(guān)鍵詞的搜索，要么就要以巨額廣告費(fèi)做代價。4、競價排名會遭遇競爭對手的惡意點擊，來消耗你的廣告經(jīng)費(fèi)。這個現(xiàn)象在中國嚴(yán)重，在美國同樣也很常見。比如，美國一公司在印度雇傭10個人來每天點擊你的廣告100次，就足夠消耗你的經(jīng)費(fèi)了。據(jù)成都網(wǎng)站制作公司收集的數(shù)據(jù)顯示：在2006年7月的時候，美國尚奇公司就在Google廣告商集體訴訟Google點擊欺詐的高達(dá)九千萬美元的賠償案中提供了點擊欺詐的數(shù)據(jù)分析。5、目前國內(nèi)能夠承擔(dān)英文搜索引擎的廣告公司普遍對英語的競價廣告缺乏操作經(jīng)驗，而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應(yīng)英文廣告的專業(yè)證書。在美國，競價排名除了有Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開始的MSN。只做一個搜索引擎，效果一定受到局限，而三個引擎的用戶和競爭狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統(tǒng)籌管理的確需要一個好的公司。所以，競價排名廣告是具有相當(dāng)挑戰(zhàn)的國際營銷手段，需要妥善經(jīng)營，精心籌劃和研究。五、競價排名的選用時機(jī)據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)多年做競價的經(jīng)驗，一般來說，競價排名的選用時機(jī)一般是在幾種情況下：1、在搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前。為了讓網(wǎng)站盡快地投產(chǎn)，競價排名是個相對可以控制地廣告支出。通過競價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數(shù)據(jù)。2、在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)之后的適當(dāng)時期，可以同時展開競價排名的廣告。這個時期一般是節(jié)假目的時候，比如圣誕節(jié)到春節(jié)這樣的消費(fèi)旺季。在網(wǎng)站舉行短期促銷活動的時候，使用SEO可能來不及，這個時候使用競價排名是一個很好的方法。3、在使用SEO進(jìn)行努力后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用競價排名來作為補(bǔ)充，以免失掉重要的潛在消費(fèi)者。4、在搜索引擎自然波動的時候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個時候適時地使用競價排名來彌補(bǔ)，等到下一輪SEO工作后自然排名重新上去時再把競價排名撤下來節(jié)省成本，這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對各個方而都有好處。5、如果網(wǎng)站資金充裕，可以同時進(jìn)行，自然排名和競價排名同時出現(xiàn)并不會減低推廣的效果，而且還會有一加一大于二的更好效果的出現(xiàn)。6、因為搜索引擎公司的規(guī)定和限制，有些關(guān)鍵字并不開通競價排名，如品牌類關(guān)鍵字，這個時候只能使用SEO方法來進(jìn)行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。7、如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項月，并不確定是否可行或并不清楚市場的大小的時候，針對這些試驗性的項目，采用競價排名會是一個很好的市場調(diào)查方法。

本文題目：競價關(guān)鍵詞排名因素分析
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