眾所周知，出海的企業(yè)想要提升知名度，宣傳產(chǎn)品的平臺(tái)其中之一就是網(wǎng)站。除去我們?cè)撊绾芜M(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引流量，我們也可以增加多個(gè)流量來(lái)源的渠道吸引訪客到網(wǎng)站中。

接下來(lái)我們就來(lái)了解一下外貿(mào)網(wǎng)站的流量來(lái)源都有哪些？

一、直接流量

訪問(wèn)者可以直接通過(guò)網(wǎng)址進(jìn)入的網(wǎng)站，但是系統(tǒng)難以辨別源頭的也被歸并為了直接流量。例如：通過(guò)聊天工具，郵件客戶(hù)端進(jìn)入網(wǎng)址的流量，都會(huì)歸并至直接流量中。那么易形成這種流量的情況有哪些呢？

1、網(wǎng)址簡(jiǎn)單好記，訪客直接記住后輸入

這種情況通常有兩種場(chǎng)景，一種是老訪客收藏了網(wǎng)址，想要重新瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候直接進(jìn)入的網(wǎng)站；另一種就是訪客通過(guò)不同渠道直接記住了網(wǎng)站網(wǎng)址，瀏覽器中直接輸入了網(wǎng)址進(jìn)入的網(wǎng)站。

2、發(fā)送給潛在客戶(hù)的內(nèi)容中附帶公司網(wǎng)址

在銷(xiāo)售通過(guò)郵件、MSN等工具轉(zhuǎn)化海外客戶(hù)的時(shí)候，需要給客戶(hù)發(fā)送開(kāi)發(fā)信及營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，其中就會(huì)在發(fā)送的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容或郵件當(dāng)中附加公司網(wǎng)址的鏈接，當(dāng)客戶(hù)點(diǎn)擊后，就會(huì)直接進(jìn)入公司網(wǎng)站，這樣，網(wǎng)站訪客就被計(jì)為直接流量。

二、搜索引擎中的付費(fèi)廣告

通常我們想要了解一樣?xùn)|西，首先想到的就是通過(guò)搜索引擎搜索相關(guān)內(nèi)容，這是一個(gè)人的慣性思維邏輯。

而在搜索引擎中想要快速有效地推廣自己的產(chǎn)品，就需要針對(duì)海外客戶(hù)的地理位置，進(jìn)行投放不同搜索引擎的付費(fèi)廣告來(lái)為自己網(wǎng)站引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的流量。通常海外的搜索引擎廣告投放平臺(tái)是Google，Yandex等。

1、搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名

我們?yōu)樽约旱木W(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞排名，這是一種按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的廣告服務(wù)。可以通過(guò)控制每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制網(wǎng)站在投放的關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名，排名越高，越容易吸引訪客進(jìn)入我們的網(wǎng)站。

而搜索引擎的排名的決定因素也不限于出價(jià)越高就排名越高，同時(shí)取決于網(wǎng)站的活躍度，網(wǎng)站的內(nèi)容，美觀度等等各方面的因素。

2、展示廣告

展示廣告主要是為了對(duì)有意向的客戶(hù)進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)的。當(dāng)正在接觸的客戶(hù)表示有很大的意向，或者同時(shí)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在接洽的時(shí)候，可以通過(guò)展示廣告對(duì)于這一客戶(hù)進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，使得這個(gè)客戶(hù)在搜索引擎搜索信息后，進(jìn)入相關(guān)合作網(wǎng)站中，廣告展位會(huì)自動(dòng)顯示公司的廣告，這樣客戶(hù)有意向就會(huì)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入到我們的網(wǎng)站當(dāng)中。

而且展示廣告的形式也分為了圖片，視頻等多樣化的方式，以供公司來(lái)選擇最合適的方式進(jìn)行廣告推廣。

三、自然排名帶來(lái)的流量

搜索引擎而來(lái)的流量除了通過(guò)付費(fèi)廣告而來(lái)的，還有一種方式是不需要付費(fèi)提升網(wǎng)站排名的。通過(guò)SEO優(yōu)化維護(hù)外貿(mào)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞、頁(yè)面結(jié)構(gòu)、內(nèi)容撰寫(xiě)及鏈接等，進(jìn)行提升網(wǎng)站的自然排名，使得訪客進(jìn)入我們的網(wǎng)站當(dāng)中。

這種方式可以節(jié)省我們對(duì)于外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用，但缺點(diǎn)是需要很長(zhǎng)的一個(gè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程，并且有關(guān)于提升自然排名的方式還需要相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行維護(hù)，方可達(dá)到提升排名的目的。

流量來(lái)源明白了，我們做網(wǎng)站優(yōu)化也就清楚了，所以對(duì)于沒(méi)有關(guān)注功能的絕大部分網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，我們最重要的優(yōu)化方式還是在搜索引擎優(yōu)化方面，通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化，提升搜索引擎排名，依然是攫取巨大流量的選。

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