“我是做禮品批發(fā)的，現(xiàn)在我的均價(jià)都到百元了，可是我的展現(xiàn)依舊很低，我該怎么辦啊?”
雖然我沒(méi)看她報(bào)告，但我猜測(cè)她絕對(duì)是謹(jǐn)慎反被謹(jǐn)慎誤。
什么意思?
其實(shí)，很多競(jìng)價(jià)員都喜歡犯一個(gè)錯(cuò)誤，那就是喜歡精準(zhǔn)匹配，尤其是高出價(jià)時(shí)。
這是一個(gè)極大的誤區(qū)：匹配并不是越精準(zhǔn)越好。若匹配方式過(guò)于窄，意味著訪客看到我們的廣告機(jī)率也就越小;那如果我們想要獲取一定的展現(xiàn)，就要出更高的價(jià)。

這也就是為什么我價(jià)格越升越高，而展現(xiàn)并沒(méi)有特別大的變化!
匹配雖然是賬戶中很微小的一個(gè)操作，但其產(chǎn)生的作用卻并不微小。
經(jīng)常有人喜歡問(wèn)：“你看我這個(gè)詞應(yīng)該用什么匹配?”
此時(shí)，我都會(huì)腹誹“你的詞我怎么知道”。
匹配方式作為控制流量的重要手段，并不是簡(jiǎn)單的“高價(jià)精準(zhǔn)、低價(jià)廣泛”，也更不是別人的一句話，而是需要根據(jù)賬戶策略、賬戶數(shù)據(jù)來(lái)判斷。
那今天，我就來(lái)解剖下匹配方式：
設(shè)置匹配方式的正確步驟
匹配方式的設(shè)置原則
設(shè)置匹配方式的正確步驟
我想大部分競(jìng)價(jià)員在收、放匹配時(shí)，都是懵逼的。尤其是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)向我們下達(dá)命令時(shí)：“去~把賬戶那些詞的流量放一下”。
哪些詞?又怎么放?
吶吶~以后我們?cè)偈辗牌ヅ鋾r(shí)，就可根據(jù)以下步驟來(lái)進(jìn)行。
1. 明確哪些詞放量、哪些詞收量
想要設(shè)置匹配，那首先我們就要明確：
我需要給哪些詞放量?
我需要給哪些詞收量?
舉個(gè)例子。
假設(shè)，我們目前賬戶在推“肺泡”和“哮喘”產(chǎn)品，肺泡的利潤(rùn)要比哮喘高很多，肺泡一單的利潤(rùn)是哮喘的3倍(假設(shè))，你會(huì)著重給誰(shuí)放量?
自然是肺泡，因?yàn)樗睦麧?rùn)比較高。
那我們?cè)谠O(shè)置匹配時(shí)時(shí)，就要對(duì)所有詞都有一個(gè)“著重推廣概念”。
一般情況下，我們可根據(jù)以下兩類，來(lái)決定我給哪些詞放量、收量：
(1) 產(chǎn)品利潤(rùn)原則
(2) 賬戶推廣策略原則
記住，在競(jìng)價(jià)推廣中，任何一項(xiàng)操作都不是盲目的，都需要具有一定目的性。
2. 明確是否需要加詞
明確給哪些詞放量，或者說(shuō)著重推廣哪些產(chǎn)品后，需要在設(shè)置匹配前，查看“它是否需要加詞”。
以醫(yī)院產(chǎn)品為例。
通過(guò)客服了解到帶有“診治方案”、“醫(yī)院”類的搜索詞轉(zhuǎn)化比較好，那我們就查看下賬戶，這類詞的詞性是否全?是否需要加詞?
既然要放匹配，那我們就要先加詞，保證各類需求我們都是滿足的。
3. 找出有效關(guān)鍵詞，放量
若加詞都已經(jīng)滿了，便可以放量。注意，是針對(duì)那些有效關(guān)鍵詞。
換句話說(shuō)就是：針對(duì)那些所匹配出的搜索詞沒(méi)有太多無(wú)效流量的關(guān)鍵詞。
以上就是一個(gè)放量的基本步驟：先確定我給哪些詞放量;再查看這類詞是否需要加詞;最后再找出那些沒(méi)有太多無(wú)效搜索詞的關(guān)鍵詞加以放量。
匹配方式的設(shè)置原則
明確了設(shè)置匹配的正確步驟時(shí)，那我們就要思考：我應(yīng)該使用哪種匹配方式?
精準(zhǔn)?短語(yǔ)?還是廣泛?
記住，我們?cè)谫~戶操作中，做的每一項(xiàng)都需要具有一定目的性。哪怕是極其微小的匹配設(shè)置。
我們要避免為了操作而操作，一切都要以關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)為前提。

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