當前，SEO優(yōu)化發(fā)展一片大好，當客戶向我們提供目標關(guān)鍵詞和短語列表時，我們總會不自覺的問到：你網(wǎng)站或網(wǎng)頁應(yīng)用在哪里排名嗎？目前的排名怎么樣？這些排名會能夠?qū)崿F(xiàn)一些什么？這些問題驅(qū)使我們和我們的客戶，在針對其seo策略定位特定關(guān)鍵詞和主題之前，分析受眾和搜索者的行為，任何成功的seo策略的基礎(chǔ)都是對搜索者意圖的堅定理解。

搜索者意圖是什么？

所謂的搜索者意圖指的是給定搜索查詢背后的“為什么”，搜索者希望實現(xiàn)的是什么？通常搜索者的意圖分為四種方式：信息化、導(dǎo)航、廣告、交易，將查詢分類到這四個段中將有助于您更好地了解搜索者正在尋找的頁面類型。

A、信息意圖

最常見的搜索類型，就是信息查詢的人試圖學(xué)習(xí)有關(guān)主題或主題的信息，這類搜索通常具有非常大的搜索量。信息搜索也存在于營銷渠道的頂部，處于發(fā)展階段時，訪問者不太可能轉(zhuǎn)換為客戶。這些搜索者希望內(nèi)容豐富的頁面能快速，清晰的回答他們的問題，與這些搜索相關(guān)的搜索結(jié)果將能發(fā)映出這一點。

B、導(dǎo)航意圖

通常，具有導(dǎo)航意圖的搜索者已經(jīng)知道他們正在尋找那個公司或品牌，但他們需要幫助導(dǎo)航到他們想要的頁面或網(wǎng)站，這些搜索通常涉及具有品牌名稱特定產(chǎn)品或服務(wù)的查詢。這些這些SERP通常具有主頁或特定產(chǎn)品或服務(wù)頁面，它們也可能包含品牌的主流新聞報道，但導(dǎo)航搜索需要考慮兩件事情：

1）這是搜索品牌或商家的高價值流量，因此請確保您查看搜索引擎結(jié)果中的部分內(nèi)容。

2）有機會與其它企業(yè)企業(yè)一起上市，并可能建立品牌知名度，紳甚至取點擊。你也可以對競爭品牌產(chǎn)生恐懼，不確定和疑慮;，付費搜索和有機物品清單都可以在這里使用。

C、商業(yè)意圖

商業(yè)查詢作為一種混合意圖存在-信息和交易的混合，這些搜索具有交易意圖，搜索者正在尋求購買，但他們也在尋找信息頁面來幫助他們做決定，于商業(yè)意圖相關(guān)的結(jié)果通常包含信息頁面和產(chǎn)品或服務(wù)頁面的混合。

D、交易意圖

交易查詢具有大的商業(yè)意圖，因為這些是希望進行購買的搜索者。與交易搜索相關(guān)的常用詞包括[price]或[sale]。交易SERP通常是100％的商業(yè)頁面（產(chǎn)品，服務(wù)和訂閱頁面）。將關(guān)鍵字和搜索查詢分類到這四個區(qū)域可以更容易地了解搜索者想要的內(nèi)容，從而為頁面創(chuàng)建和優(yōu)化提供信息。

優(yōu)化意圖：我的網(wǎng)頁應(yīng)該在那里排名嗎？

當我們從客戶端獲得一組目標關(guān)鍵詞時，首先要問的就是，你的網(wǎng)站應(yīng)該在這些搜索結(jié)果中排名嗎？提出這個問題，會導(dǎo)致其他重要問題，這些搜索的目的是什么？谷歌認為目的是什么？人們搜索什么類型的結(jié)果？在針對特定關(guān)鍵字和主題優(yōu)化網(wǎng)頁之前，您需要針對意圖對其進行優(yōu)化。開始研究的好位置是結(jié)果本身，只需分析當前的排名頁面即可回答您關(guān)于意圖的問題。

如果您掃描給定查詢的結(jié)果，并且您看到的只是深入的指南和資源，那么您可以對產(chǎn)品頁面進行排名的可能性很小甚至沒有。相反，如果您看到競爭對手的產(chǎn)品頁面突然出現(xiàn)，您就知道您有合理的機會對產(chǎn)品頁面進行適當?shù)膬?yōu)化排名。

回答意圖：這將實現(xiàn)什么？

我們還要問的一個關(guān)鍵的后續(xù)問題是“排名會做什么？”我們通常得到的簡化答案是“更多流量。”但這究竟意味著什么？據(jù)與給定關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的意圖，該流量可能會導(dǎo)致品牌發(fā)現(xiàn)，權(quán)限構(gòu)建或直接轉(zhuǎn)換。在設(shè)定期望和分配KPI時，您需要考慮意圖。

小提示：請記住，并非所有流量都需要轉(zhuǎn)換。平衡的SEO策略將針對營銷渠道的多個階段，以確保您的所有潛在客戶都能找到您 - 建立品牌親和力是首先獲得流量的重要部分，品牌識別影響點擊率+ 2- 3倍！根據(jù)意圖細分目標關(guān)鍵字和詞組可幫助您識別并填補關(guān)鍵字定位中的任何差距。

名稱欄目：深入了解seo意圖的重要性
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