百度熊掌號是什么?熊掌號和百家號有和區(qū)別?

熊掌號為百度搜索新產(chǎn)品，即原百度官方號，百度熊掌號是站長、自媒體、開發(fā)者、商家等各種內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度的身份賬號，該賬號可實現(xiàn)包括百度搜索資源平臺、百度數(shù)據(jù)開放平臺、百家號自媒體平臺、用戶運營平臺等各類平臺的能力互通?；谛苷铺?，各內(nèi)容和服務(wù)提供者可以讓自己創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度索引和推薦，從而更好的觸達全網(wǎng)用戶?；谛苷铺枺鲀?nèi)容和服務(wù)提供者也可以實現(xiàn)精準的用戶留存和全面的互動交流，從而深度滿足用戶多樣化需求。開通百度熊掌號的三大好處1、全面凸顯內(nèi)容和服務(wù)提供者的品牌價值熊掌號支持將官網(wǎng)、百家號、官方APP、官方微博等全部內(nèi)容和服務(wù)鏈接到熊掌號上，有利于用戶品牌認知的統(tǒng)一。此外，百度會在用戶的各種路徑上強化內(nèi)容和服務(wù)提供者的品牌2、新的流量分發(fā)機制資源提交更加開放方便，無站點的自媒體也可以提交自身創(chuàng)造的內(nèi)容 打破傳統(tǒng)SEO的桎梏，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，就可以被百度索引和收錄，觸達到用戶3、新的用戶運營賦能從粉絲沉淀到粉絲促活，再到營銷變現(xiàn)，形成完整的閉環(huán)生態(tài)，為內(nèi)容和服務(wù)提供者帶來更多種的粉絲互動手段和更多元的營利模式熊掌號繼承保護功能既然是從官方號改名為熊掌號，那么其融合的保護功能依舊，那么為了繼續(xù)鼓勵更多優(yōu)質(zhì)資源的產(chǎn)生及熊掌號的發(fā)展，目前子凡通過淚雪博客在百度移動端搜索結(jié)果已經(jīng)顯示“”字樣標識，也就是說百度認定為優(yōu)質(zhì)的資源在收錄及展現(xiàn)上會給予優(yōu)待。但是保護為熊掌號的特有權(quán)益，若要使用保護功能，就必須先開通熊掌號。百家號和熊掌號的意義和背景都是差不多的，它們的唯一區(qū)別在于百家號寫的文章是在百度自家里面的，也就相當于是百度自己的內(nèi)容源，而熊掌號是為了讓那些網(wǎng)站站長們遵從而出來的，因為百度中幾乎90%以上的文章是各大網(wǎng)站提供的，因此熊掌號必將是百度最為重要的產(chǎn)品之一，今后也是會很重視的。

百度熊掌號有哪些功能及熊掌號在百度生態(tài)圈的

熊掌號是介于用戶與第三方內(nèi)容和服務(wù)之間的連接器。與搜索引擎基于PageRank算法排序的分發(fā)邏輯不同，熊掌號更多是通過“用戶雙向互動”協(xié)議和一種新的服務(wù)內(nèi)容分發(fā)體系，來整合第三方的內(nèi)容和服務(wù)。正如向海龍在發(fā)布熊掌號之前所言，移動互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生重要轉(zhuǎn)變：從流量思維轉(zhuǎn)變到用戶思維。對于內(nèi)容和服務(wù)提供商(SP和CP)而言，只是獲取流量已經(jīng)不夠，必須要轉(zhuǎn)變到用戶運營，與用戶建立強聯(lián)系和雙向互動。百度熊掌號的推出就是要滿足第三方站長/自媒體/開發(fā)者/商家(B端生產(chǎn)者)的用戶運營需求。搜索引擎的價值不再只是流量入口，而是用戶入口。從取名和logo與百度整體logo直接關(guān)聯(lián)來看，“熊掌號”在百度內(nèi)部的重要性不言而喻，它與百家號一起構(gòu)成了百度的內(nèi)容雙引擎。百度內(nèi)容生態(tài)擁有了“雙子星”

在此之前，百度發(fā)力信息流已有近一年時間。向海龍透露，現(xiàn)在人們談到百度不再只是聯(lián)想到搜索，還會聯(lián)想到百度首頁的信息流，百度已經(jīng)不再只是搜索引擎，且信息流廣告未來會成為移動營銷大收入板塊。而信息流背后的內(nèi)容均來自于“百家號”，截至目前，百家號內(nèi)容平臺有超過55萬創(chuàng)作者，其驅(qū)動的信息流產(chǎn)品日活用戶行業(yè)一，三季度財報顯示信息流廣告年化收入超過10億美元，可以說“百家號”是比較成功的。在“百家號”成功的基礎(chǔ)上，為什么百度還要做“熊掌號”呢?不少人都有這樣的疑惑，今天向海龍也針對此進行了澄清。從面向?qū)ο髞砜?，百家號面向的是?nèi)容創(chuàng)作者，主要是媒體和自媒體，但百度的內(nèi)容生態(tài)中還有相當一部分并非單純創(chuàng)作內(nèi)容的，更多是提供服務(wù)和功能的開發(fā)者、站長以及大量的商家品牌。而這些屬于百度生態(tài)的角色同樣要從流量思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，百家號解決不了用戶運營互動需求。就是說，百家號負責(zé)組織自媒體在平臺生產(chǎn)更純粹的內(nèi)容，本質(zhì)是做注意力經(jīng)濟，獲取用戶時長。熊掌號不生產(chǎn)內(nèi)容，而是連接百度用戶與第三方站長/開發(fā)者/媒體/品牌的內(nèi)容和服務(wù)。從流量入口來看，百家號流量主要來自于信息流(包括手機百度、其他百度App以及百度內(nèi)容聯(lián)盟的第三方App)，而熊掌號的價值主要是在百度搜索結(jié)果中體現(xiàn)。未來手機百度、百度搜索結(jié)果中的超鏈接出現(xiàn)會越來越少，熊掌號的內(nèi)容/服務(wù)則會越來越多。從解決需求來看，百家號對于第三方創(chuàng)作者的價值更多是內(nèi)容分發(fā)——行業(yè)也將百度信息流、微博、今日頭條、UC等等統(tǒng)一歸類為內(nèi)容分發(fā)平臺的說法。而熊掌號對于第三方的價值，則是滿足用戶運營需求，百度不只是提供流量導(dǎo)入、用戶導(dǎo)入和互動能力，還開放包括阿拉丁、AI等等在內(nèi)的多重能力給熊掌號，未來還會不斷增加能力，像小程序一樣所見即所得，比如魅族的熊掌號，未來或許就可在搜索結(jié)果中實現(xiàn)一鍵下單。熊掌號與百家號一起構(gòu)成了百度的新內(nèi)容生態(tài)，兩者流量入口不同、面向場景不同，所解決的問題不同，更多是一種互補而不是競爭關(guān)系。熊掌號與百家號一起構(gòu)成了百度內(nèi)容新生態(tài)的雙子座，用百度自己的話說是“內(nèi)容雙引擎”。

百度全面進入新搜索時代

百度是搜索引擎，然而正如李彥宏在年初內(nèi)部信中所言，百度一直做的事情是內(nèi)容分發(fā)，搜索只是內(nèi)容分發(fā)的形式之一。今年百度大力強化信息流業(yè)務(wù)，與搜索協(xié)同發(fā)展，滿足了用戶主動和被動兩種不同場景的內(nèi)容獲取需求。熊掌號的推出表明百度仍然在不遺余力地優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，滿足移動時代用戶和內(nèi)容和服務(wù)生產(chǎn)者之間的連接需求。大變化，用向海龍的話說就是“從流量思維轉(zhuǎn)向用戶思維，不只是導(dǎo)入流量，還要沉淀用戶和雙向連接?！闭驹谛袠I(yè)范圍來看，互聯(lián)網(wǎng)以HTML+URL為核心的內(nèi)容組織形式，正在經(jīng)歷一場翻天覆地的變革。微信、微博、今日頭條等等內(nèi)容平臺的崛起，形成一個個內(nèi)容孤島，從根本上改變了內(nèi)容組織和流通的形式。伴隨著超級App的興起，用戶變得比流量更重要，每個用戶都變得可追蹤可畫像可互動，每個品牌/媒體/自媒體/開發(fā)者/站長都希望可以積累自己的“粉絲”。個性化推薦、粉絲經(jīng)濟等興起的背后，就體現(xiàn)出移動互聯(lián)網(wǎng)從流量到用戶轉(zhuǎn)變的趨勢。百度要做的是“幫助用戶更便捷的、持續(xù)獲取喜愛的內(nèi)容和更新，也幫助內(nèi)容提供者沉淀更多忠實的用戶?！比绻挥兴阉?，用戶“搜完即走”，到了網(wǎng)站不一定會注冊，很難沉淀下來，轉(zhuǎn)化率很低。百度也面臨著搜索引擎行業(yè)的挑戰(zhàn)：內(nèi)容被圈定在一個個超級App中，無法獲取內(nèi)容和用戶。百度一直在改變這個現(xiàn)狀。通過百家號組織內(nèi)容在百度平臺內(nèi)自產(chǎn)自銷，就是強化用戶沉淀、互動和運營能力的體現(xiàn)。現(xiàn)在看來，百度不會引導(dǎo)所有站長/開發(fā)者/品牌開通百家號，而是通過熊掌號來滿足更多品牌在自有平臺基礎(chǔ)上，通過百度獲取和運營用戶的能力?？梢哉f，百度動作頻頻，一直在革自己的命。如果說百家號還只是在搜索之外開辟一個新的空間，那么基于搜索的熊掌號，則是直接重新定義了搜索，百度也進入了“新搜索”時代。

百度內(nèi)容雙引擎對互聯(lián)網(wǎng)有何影響?

作為大的中文搜索引擎，百度的動作一直在影響著中國的流量和內(nèi)容生態(tài)，比如百度排序規(guī)則調(diào)整、反作弊算法的升級、取消新聞源等等都會對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了很大的影響。百度推出熊掌號形成“雙引擎”架構(gòu)后，對于整個互聯(lián)網(wǎng)特別是第三方站長、開發(fā)者、商家和自媒體等創(chuàng)作者，將不只是流量層面的影響，而是整個運營體系的改變。首先，開通熊掌號不需要做任何額外開發(fā)，而是基于原來的網(wǎng)站/App。站長/開發(fā)者/商家等等第三方內(nèi)容和服務(wù)提供者，可以根據(jù)自身特性，選擇開通百家號或/和熊掌號，通過百度獲取流量的同時獲取和運營用戶。過去品牌都會去百度貼吧運營用戶。今天百度在賬戶體系完善后，再結(jié)合熊掌號和百家號雙引擎，成了一個大“貼吧”，百度跟微博、微信一起構(gòu)成用戶運營的三駕馬車。其次，對于自媒體/媒體等內(nèi)容創(chuàng)作者而言，百度內(nèi)容生態(tài)更加清晰，一般創(chuàng)作者可以繼續(xù)圍繞百家號運營，百家號自動具備熊掌號的屬性，如果有高階運營需求的創(chuàng)作者，比如附帶提供電商、客服、付費等服務(wù)屬性的內(nèi)容創(chuàng)造者，可利用熊掌號的能力，一方面可通過熊掌號這個“樞紐”從搜索中獲取更多分發(fā);另一方面可借百度雙引擎運營用戶，收獲閱讀數(shù)的同時，還有粉絲和互動。最后，對于整個互聯(lián)網(wǎng)而言，流量入口百度的轉(zhuǎn)變，再一次體現(xiàn)出移動互聯(lián)網(wǎng)從流量思維轉(zhuǎn)向用戶運營的大趨勢。HTML+URL+流量的架構(gòu)將會日漸式微，內(nèi)容+服務(wù)+用戶的架構(gòu)才是互聯(lián)網(wǎng)未來的主流。有少數(shù)超級App，但更多的內(nèi)容和服務(wù)提供者則會與百度這樣的用戶入口一起玩，獲取用戶、經(jīng)營用戶和共享用戶。下一步，谷歌、搜狗等搜索引擎或許也會有同樣動作，從流量思維向用戶運營思維轉(zhuǎn)變，在內(nèi)容生態(tài)上形成雙引擎架構(gòu)。

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