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視頻病毒營(yíng)銷案例分享

2014-01-12    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

視頻病毒營(yíng)銷是另一種重要的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷模式。借助好的視頻廣告進(jìn)行無成本的互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播,這方面的成功案例比比皆是。如何找到合適品牌訴求的“病毒”是企業(yè)和營(yíng)銷人需要重點(diǎn)思考的問題。我們需要做的以及能夠做到的是在進(jìn)行視頻創(chuàng)意時(shí)盡力使廣告更加“可口化”、“可樂化”、軟性化,更好地吸引消費(fèi)者眼球。

視頻營(yíng)銷

“攪得爛嗎”:個(gè)性創(chuàng)意與主題明確的訴求。

最近,一個(gè)瘋狂的白發(fā)中年人總是出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站YouTube 的最受關(guān)注排行榜上。這個(gè)叫作“湯姆”的家伙把所有能夠想到的玩意兒都塞進(jìn)了桌上的攪拌機(jī)里——撲克、火柴、燈泡甚至還有手機(jī)!每段視頻的開頭,老頭兒都會(huì)帶著防護(hù)眼睛來上一句:“攪得爛嗎?這是一個(gè)問題?!?/p>

“攪得爛嗎”系列視頻的最新犧牲品是一臺(tái)蘋果公司前些年出產(chǎn)的iPod 隨身聽。湯姆把這個(gè)白色的古董款式往攪拌機(jī)里一扔,蓋上蓋子,20 秒的吱吱嘎嘎之后,隨身聽竟然變成了一堆冒著灰煙的金屬粉末。自從2006 年12 月13 日被上傳到Y(jié)ouTube 之后,這段驚人的視頻在兩個(gè)月內(nèi)被觀看了將近270 萬(wàn)次。沒有哪個(gè)觀眾不被那臺(tái)無所不能的攪拌機(jī)所征服,紛紛點(diǎn)擊節(jié)目說明中的網(wǎng)址去一探究竟。

這正中了湯姆先生的下懷——他的全名是湯姆·迪克森(TomDickson),他是生產(chǎn)家用食品攪拌機(jī)的Blendtec 公司的首席執(zhí)行官。過去,他在公司里總是用各種各樣奇怪的東西去測(cè)試自家生產(chǎn)的攪拌機(jī)。于是,市場(chǎng)總監(jiān)喬治·賴特(George Wright) 突發(fā)奇想,決定把這些古怪的測(cè)試過程錄下來,再加上一些諸如大理石和高爾夫球桿之類匪夷所思的實(shí)驗(yàn)品,統(tǒng)統(tǒng)貼到網(wǎng)上去。

他們總共制作了將近30 段此類視頻放到網(wǎng)上,而且會(huì)根據(jù)網(wǎng)友的反應(yīng)不斷推波助瀾?!拔覀兊哪繕?biāo)就是加深品牌和市場(chǎng)認(rèn)知度,”在接受美國(guó)《商業(yè)周刊》采訪時(shí),市場(chǎng)總監(jiān)賴特說:“很多人家里的攪拌機(jī)可能連冰塊都沒法弄碎,他們會(huì)牢牢記住這個(gè)可以攪拌大理石的機(jī)器?!?/p>

賣Blendtec 牌攪拌機(jī)的湯姆·迪克森先生對(duì)此應(yīng)該再贊同不過了,在“攪得爛嗎”系列視頻上線后的一個(gè)月中,他們的在線銷售量比過去的月度高紀(jì)錄暴漲了四倍。

分享名稱:視頻病毒營(yíng)銷案例分享
文章轉(zhuǎn)載:http://jinyejixie.com/news/5491.html

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