要說三到五年前，企業(yè)是否要做網(wǎng)絡(luò)品牌推廣還是個存在爭議的話題，那么在今天，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣已是每個企業(yè)戰(zhàn)略級的重要決策。深層的原因在于智能手機的全面普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋，造成消費者信息獲取渠道的更迭。誰能在信息接入點上一時間接觸用戶進而抓住用戶，誰就占領(lǐng)了營銷的制高點，進而占領(lǐng)更多市場份額。雖然網(wǎng)絡(luò)品牌推廣看上去如此美好，但因為知識斷層和思維定勢，絕大多數(shù)企業(yè)在缺少專業(yè)人才的支撐下，在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣實踐中不得要領(lǐng)，尤其在近年網(wǎng)絡(luò)推廣公司大行其道要價水漲船高的背景下，企業(yè)更是不知如何選擇。一、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣常見的四個誤區(qū)：1、認為品牌推廣是資金雄厚時才做的事。在如今的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一個企業(yè)無論何時都處于直面消費者的狀態(tài)下，用戶足不出戶都可以通過第三方或他人評論看到關(guān)于你企業(yè)的動態(tài)評價；同時由于行業(yè)競爭的高度飽和，大家都拼命的去在用戶面前曝光，以求更快占領(lǐng)用戶心智。假如抱著等到“有錢”了再去做品牌推廣這種想法，你的企業(yè)早已湮滅在當今異常激烈的市場競爭中。2、企業(yè)對自身的品牌價值認識不清。網(wǎng)絡(luò)推廣是把你的產(chǎn)品或服務的亮點，通過專業(yè)人士操作去放大給消費者，假如你自己都沒搞清楚自己的亮點是什么，那就是越俎代庖主隨客便了。目標不明晰，推廣的結(jié)果與實際需求不符，這種推廣只能叫“無腦燒錢”。做品牌推廣，需要專業(yè)人士來深挖產(chǎn)品特色，而不是王婆賣瓜式的“自嗨”。3、照搬照抄其他企業(yè)的推廣方式。推廣方式只是一個輔助手段、只是表象，深層出發(fā)點是企業(yè)自身的產(chǎn)品調(diào)性和當前的戰(zhàn)略側(cè)重。因此使用什么推廣方式，是需要量體裁衣的，照搬照抄不僅達不到自己的真正需求，而且一味照搬，會讓消費者產(chǎn)生厭惡的排斥心理。4、短時間內(nèi)要推廣效果。很多企業(yè)主認為花了錢就要立馬出效果——這不是鐘點工，付出立刻就有回報，哪怕是最基本的SEO優(yōu)化，也需要一個搜索引擎收錄的時間過程。一次推廣的考察期理論上是1~3個月。很多企業(yè)因為這種心理，對網(wǎng)絡(luò)品牌推廣淺嘗輒止，造成之前的投資變成了“沉沒成本”，同時進入排斥網(wǎng)絡(luò)推廣的惡性循環(huán)。二、重新認識網(wǎng)絡(luò)品牌推廣必須明確一點：網(wǎng)絡(luò)品牌推廣不是一種結(jié)果或者單獨的技術(shù)，它同“互聯(lián)網(wǎng)”、“電子商務”“云計算”一樣，是多種營銷方式和技術(shù)手段的整合，比如：分析自身競爭優(yōu)勢、賣點/差異化提煉、建網(wǎng)站、做SEO優(yōu)化、文案撰寫、精準投放、線上線下聯(lián)動、用戶反饋等等。從企業(yè)的角度，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣對應著4P理論中的“promotion”，即“促銷”。這個詞在最近幾年被用爛了，事實上它的真正意思是：企業(yè)利用各種信息傳播手段來刺激消費者的購買欲望。從用戶的角度，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣又對應著4C理論中的“communication”，即“溝通”。用戶的購買行為只是結(jié)果，促成這一結(jié)果的原因其實是企業(yè)將自身的產(chǎn)品、服務通過更方便易接受的方式，與消費者建立的反復長期溝通。而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣先天就很適合去達成這種溝通效果。所以網(wǎng)絡(luò)品牌推廣只是企業(yè)本身營銷活動的一環(huán)，目的與傳統(tǒng)營銷本無二致，假如你花錢找了一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司，它卻只幫你做到了宣傳產(chǎn)品或服務，而不能顯著的幫你帶來客戶、提升銷售、傳播口碑、升級品牌價值，那我們完全可以說：這家推廣公司就是在“耍流氓”。三、如何把錢花在刀刃上？很多企業(yè)會認為建了網(wǎng)站、微博或微信公眾號，定期或不定期發(fā)發(fā)信息，偶爾再找些媒介合作，就算是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣了，這是概念性錯誤——這只是實現(xiàn)了信息化，信息化≠網(wǎng)絡(luò)品牌推廣。我們平時在媒體或互聯(lián)網(wǎng)上看到的那些營銷熱點，大到百萬人傳播的病毒式營銷、小到一則引人主動轉(zhuǎn)發(fā)的微博段子，其實背后都是一個個團隊的集體工作成果。一個網(wǎng)絡(luò)品牌推廣團隊至少要包含：客戶經(jīng)理、營銷策劃、文案創(chuàng)意、媒介合作、項目經(jīng)理這些基本角色，絕大多數(shù)公司不愿意也不可能單獨花成本去養(yǎng)一個這樣的專業(yè)團隊。所以企業(yè)想要真正做好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，讓網(wǎng)絡(luò)品牌推廣成為企業(yè)提升效益的利器：尋求專業(yè)的推廣公司是必不可少的，把這個專業(yè)的事情外包給專業(yè)的人去做。這樣才不至于花了財力人力，結(jié)果卻不理想，最終導致惡性循環(huán)。四、如何甄別挑選網(wǎng)絡(luò)品牌推廣公司？其實在建立網(wǎng)絡(luò)品牌推廣外包之前，企業(yè)自身應當首先實現(xiàn)基本的信息化，微博、微信公眾號由于其已是用戶生活習慣的一部分，所以建議作為標配；網(wǎng)站現(xiàn)在看來雖然顯得有些落伍，但它具有正式公開和結(jié)構(gòu)清晰的特點，所以也還是建議企業(yè)需要有自己的網(wǎng)站。在實際操作中，我們發(fā)現(xiàn)很多公司會犯一些相同的錯誤：只認”大公司“、不重視推廣公司的文案實力、不知道如何考量推廣效果等等。那么下面就重點說說如何甄別挑選網(wǎng)絡(luò)品牌推廣公司， 我們總結(jié)出“四看”原則：1、看公司背景：在推廣傳媒這個行業(yè)，公司核心團隊的能量和專業(yè)度，直接決定公司的推廣實力和服務質(zhì)量。我們接觸過一些小而精的推廣公司：規(guī)模不算大，但創(chuàng)始人團隊從業(yè)資歷深厚，本身都是講師或者創(chuàng)業(yè)者。他們能提供的服務，并不比大公司差，同時價格更親民。2、看策劃能力：雖說企業(yè)本身的產(chǎn)品競爭力是基礎(chǔ)，但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質(zhì)化太嚴重了，真正占領(lǐng)更多市場份額的公司，其實是先一步占領(lǐng)用戶心智的公司。一個好的推廣公司，應該是有能力分析和深挖用戶產(chǎn)品的特征，并放大出吸引消費者注意和占領(lǐng)認知的特色。一般來說接洽超過兩次，仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案，這樣的公司基本就可以pass了。3、看文案水平：傳統(tǒng)營銷里品牌推廣是通過客戶經(jīng)理或類似職能去完成的，而在網(wǎng)絡(luò)推廣中這個重要的角色就是文案。考察一家推廣公司的文案實力，首先可以從他們的自媒體或者網(wǎng)站入手。同時很重要的一點：目前的文案也處于嚴重的同質(zhì)化階段，很多公司對同行業(yè)內(nèi)不同的客戶拿不出有針對性的文案。還以前面的絕活傳媒為例，本來很難出彩的火鍋類文案，他們做到了只在一周時間里就沖上了排行榜第二，同時用戶并沒有花錢去做排名競價之類的人為操作。4、看推廣反饋：不少推廣公司在這一塊上含糊其辭，事實上推廣結(jié)果應該是單獨有一份報告的，同時要有清晰的可視化分析和數(shù)字對比。這樣用戶才能有個清晰的尺度去判斷：自己花錢了有沒有產(chǎn)出？這次推廣的量化效果究竟如何？這里有必要分享一下泡爾管家推廣方式，讓企業(yè)線上推廣獲得大效益。通過這篇文章，相信有需求的企業(yè)主已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)品牌推廣有了更清晰的認知，同時對于如何選擇網(wǎng)絡(luò)推廣公司有了更多主見。在信息獲取方式更迭的大潮下，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的重要性已不言而喻，也希望有更多的企業(yè)盡早借助這一營銷形式，在行業(yè)內(nèi)快速占領(lǐng)制高點，成為領(lǐng)導品牌。

網(wǎng)站題目：網(wǎng)絡(luò)品牌推廣時代，企業(yè)如何把網(wǎng)站設(shè)計做好
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網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡(luò)營銷seo公司；服務項目有網(wǎng)站設(shè)計等

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