企業(yè)網(wǎng)站除了展示企業(yè)實(shí)力跟展示品牌之外，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站通常都是會(huì)帶有營(yíng)銷性的，那么作為企業(yè)在網(wǎng)上推廣的一環(huán)，了解網(wǎng)站的流量來(lái)源，能夠讓我們更加了解消費(fèi)者。消費(fèi)者是通過(guò)什么途徑來(lái)的，他們對(duì)什么最關(guān)心，通過(guò)來(lái)源分析，企業(yè)可以對(duì)應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)整，這樣有目的性的設(shè)置，能夠帶來(lái)更大的價(jià)值。那么，一般網(wǎng)站的來(lái)源主要有哪些?

　　一、來(lái)源搜索引擎(Search Engine)比例

　　在百度統(tǒng)計(jì)的來(lái)源分析里面有一個(gè)欄目是搜索引擎(Engine)，這一欄的比例可以告訴我們網(wǎng)站的用戶通過(guò)哪些搜索引擎來(lái)的。百度關(guān)鍵詞排名目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，獲得品牌收益當(dāng)然絕大多數(shù)網(wǎng)站的用戶來(lái)源是百度，但是有些行業(yè)的一半用戶是來(lái)自360以及其他的搜索引擎，特別是用戶群體偏向于高齡用戶的。而現(xiàn)在醫(yī)療藥品網(wǎng)站的用戶甚至大部分是來(lái)自360和搜狗，如果是這種現(xiàn)象那么我們?cè)谧鰞?yōu)化的時(shí)候就要針對(duì)其他小類搜素引擎優(yōu)化，比如360和搜狗。當(dāng)我們?cè)诓涣私庖粋€(gè)行業(yè)時(shí)來(lái)源搜索引擎的比例能幫助我們了解網(wǎng)站用戶人群的組成比例，然后根據(jù)這個(gè)比例調(diào)整網(wǎng)站以及投放廣告的模式。

　　二、搜索關(guān)鍵詞來(lái)源

　　搜索關(guān)鍵詞來(lái)源是統(tǒng)計(jì)用戶通過(guò)哪些關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入我們的網(wǎng)站的，然后根據(jù)關(guān)鍵詞調(diào)整網(wǎng)站首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞布局。百度關(guān)鍵詞排名目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，獲得品牌收益通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)源來(lái)可以挖掘(excavate)一大批長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞布局以及刪除那些沒(méi)有必要的頁(yè)面。比如網(wǎng)站是做機(jī)械的，但是前面的SEO更新那一篇文章是關(guān)于足球的并且排名不錯(cuò)引來(lái)了一批流量(單位:立方米每秒)。這樣的流量對(duì)于我們的網(wǎng)站是沒(méi)有任何幫助的，通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)源找到這個(gè)頁(yè)面然后刪除內(nèi)容，去掉多余的流量也能幫助網(wǎng)站做更好的內(nèi)容。

　　三、分析IP、PV、UV的比例

　　從真實(shí)性說(shuō)來(lái)uv是真正的用戶，而ip只是一個(gè)地址段。首先要看的是uv跟ip的比例，uv大于ip是正常的，但是如果ip大于uv并且這個(gè)數(shù)據(jù)(data)經(jīng)常是這樣就需要引起注意了，很有可能是在被采集或者有假蜘蛛(baiduspider)的來(lái)訪。其次就是看uv跟pv的比例，如果uv跟pv之間的比例接近于1:1，那么說(shuō)明網(wǎng)站的質(zhì)量是非常差的。怎么看我們這個(gè)行業(yè)uv：pv的正常值呢可以多問(wèn)下同行的后臺(tái)的比值然后去平均值(The average value)，如果我們的比值在平均數(shù)以下說(shuō)明質(zhì)量非常糟糕，如果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平均值，要么就是質(zhì)量非常好，要么就是網(wǎng)站內(nèi)容里面有其他的內(nèi)容影響用戶的點(diǎn)擊。通常uv：pv的比值也跟網(wǎng)站跳出率等同，比值越小，跳出率越大，越說(shuō)明網(wǎng)站內(nèi)容差。這時(shí)候可能(maybe)需要考慮(consider)改版或者重新做一個(gè)站點(diǎn)。

　　四、受訪頁(yè)面

　　受訪頁(yè)面是指網(wǎng)站哪一些頁(yè)面被用戶訪問(wèn)比較多。百度關(guān)鍵詞排名目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，獲得品牌收益導(dǎo)致頁(yè)面訪問(wèn)比較多的因素(factor)有2個(gè)：一個(gè)是網(wǎng)站首頁(yè)推薦、第二就是內(nèi)頁(yè)推薦。如果在發(fā)現(xiàn)一個(gè)頁(yè)面在我們的內(nèi)部鏈接中推薦并不多，但是受訪的次數(shù)比較高，出去外鏈的引導(dǎo)外就要考慮(consider)標(biāo)題的作用，那么可以考慮將這個(gè)頁(yè)面更好的推薦。但是當(dāng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)頁(yè)面受訪的次數(shù)非常高，在這個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)間比較低那就是頁(yè)面的質(zhì)量需要提高。如果跳出率非常高說(shuō)明內(nèi)鏈設(shè)置非常差，或者說(shuō)明這個(gè)頁(yè)面的網(wǎng)站內(nèi)容根本不符合網(wǎng)站的內(nèi)容。

　　第五、入口頁(yè)面

　　入口頁(yè)面是指用戶通過(guò)其他方式直接進(jìn)入的網(wǎng)站的某一個(gè)頁(yè)面，包括網(wǎng)站首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)。比如我們?cè)谀硞€(gè)網(wǎng)站上做的某一個(gè)內(nèi)頁(yè)的外鏈被用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)了，那么這個(gè)頁(yè)面就是一個(gè)入口頁(yè)面。入口頁(yè)面主要通過(guò)搜索和外鏈進(jìn)入，搜索關(guān)鍵(解釋:比喻事物的重要組成部分)詞進(jìn)入首頁(yè)或者搜索一個(gè)長(zhǎng)尾詞進(jìn)入，或者通過(guò)外鏈。這個(gè)數(shù)據(jù)(data)的統(tǒng)計(jì)能幫助我們知道網(wǎng)站的哪一些頁(yè)面有排名(Ranking)并且排名如何，如果排名在第一名但是帶來(lái)的ip非常少，那么很有可能是標(biāo)題的設(shè)置有問(wèn)題，不夠吸引用戶。如果帶來(lái)大量的ip，但是這個(gè)頁(yè)面的跳出率非常高，要么就是這個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量差，要么是這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)鏈設(shè)置有問(wèn)題，就要去修改內(nèi)鏈。

　　通過(guò)這5個(gè)維度的分析，企業(yè)就可以建立起用戶行為以及用戶畫像了，這樣對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)甚至廣告推廣渠道都會(huì)有很大的指導(dǎo)幫助。