隨著人類文明的發(fā)展，語言、文字、符號、圖形等成了人們互相交流的有力手段，標志作為一種包含著特殊意義的符號，以精練之形傳達特定涵義和信念，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。企業(yè)標志（LOGO）伴隨著人類文明和現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生了，他不僅僅是一個簡單的符號，更標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。從而使受眾通過它的刺激了解符號所包含的內(nèi)在信息。

有人說過，就算一把火把可口可樂所有固定資產(chǎn)燒掉，可口可樂也能憑借企業(yè)的LOGO東山再起。究竟有沒有人說過這句話我們無從考究，但是這句話充分說明了一個LOGO對企業(yè)的重要性。

公司剛成立的時候，公司名氣及產(chǎn)品并不具備太大的優(yōu)勢，客戶不會花太多心思去了解公司和產(chǎn)品的。此時如果有一個醒目的LOGO會讓客戶記憶深刻，也就是說一個成功的LOGO可以吸引更多的回頭率，激發(fā)更多的潛在客戶。

那么一個成功的LOGO對企業(yè)有什么作用呢？

1、借助于LOGO的幫助，可以統(tǒng)一你公司的形象，統(tǒng)一平時經(jīng)常使用的卡片，畫冊，產(chǎn)品等。統(tǒng)一之后會使你公司更加令人難忘，它所起的作用會比之前沒有使用的時候大。

2、成功的LOGO能給企業(yè)一個特別的身份證明，人們通過標志傳達的信息才來預(yù)定或購買的，很難想象肯德基沒有了那個老爺爺獨特商標,耐克沒有了圓滑流暢的弧線,人們還會記起他們嗎？

3、一個成功的LOGO是可以以資產(chǎn)形式計算的，它能成為一個區(qū)別于你競爭對手的最好形式。

LOGO對企業(yè)來說不只是一種符號，它是公司形象的無形資產(chǎn)，也是公司對外信息傳達的核心。所以，在找人設(shè)計LOGO時，應(yīng)該有獨特的個性，容易使公眾認識和記憶并對該企業(yè)留下良好深刻的印象，成功的LOGO對企業(yè)及產(chǎn)品都有特殊的長遠戰(zhàn)略意義。

LOGO是你樹立品牌的基礎(chǔ)，尤其是現(xiàn)在商業(yè)的快速發(fā)展，已完全不同于其他商業(yè)模式，顧客有更多的選擇。在你銷售商品時，有很多你的同行與你直接競爭，只有極少數(shù)的商業(yè)企業(yè)能夠通過專利而避免競爭。這就是您應(yīng)該集中精力創(chuàng)建一個與眾不同有特色的個性LOGO商標的原因。可口可樂和百事可樂這方面做得很成功，可樂市場上有數(shù)百個品牌，雖然如此，可口可樂和百事可樂依然能在全世界的可樂市場上取得支配地位，他們成功的主要因素是什么呢？就是他們強大的品牌吸引力。那么他們品牌吸引力是建立在什么基礎(chǔ)上？是他們的LOGO！

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