互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來(lái)越快，信息爆炸的時(shí)代，人們接受碎片化的知識(shí)越來(lái)越多，各種資訊、IT、娛樂(lè)等不同領(lǐng)域的信息網(wǎng)站，海量的信息渠道讓人們能快速學(xué)習(xí)，并了解當(dāng)下實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)+的興起，APP創(chuàng)業(yè)者們仿佛看到銀子在向自己招手，盡管隔著千山萬(wàn)水。然而人的精力和時(shí)間總是有限的，創(chuàng)業(yè)者們只有真正的解決了用戶痛點(diǎn)，才能有效吸引用戶者有限精力和碎片化時(shí)間。

理解APP真正的意義和價(jià)值

APP不受時(shí)間、空間的限制，能讓用戶隨時(shí)隨地使用，成為用戶碎片化時(shí)間有效利用的載體。然而由于手機(jī)、平板屏幕的局限性，屏幕呈現(xiàn)的信息太有限，很多內(nèi)容的展示都需要通過(guò)二級(jí)三級(jí)甚至更多的頁(yè)面來(lái)完成，而且全部通過(guò)觸屏操作，精度相對(duì)較差，例如有時(shí)候會(huì)點(diǎn)錯(cuò)、劃錯(cuò)頁(yè)面需要返回、重新開(kāi)啟的過(guò)程中緩慢加載等等，會(huì)直接影響用戶體驗(yàn)。

比如瀏覽某個(gè)網(wǎng)頁(yè)，PC端屏幕大，有鼠標(biāo)，操作起來(lái)非常方便，手機(jī)端需要不停的觸屏翻頁(yè)瀏覽，不小心點(diǎn)錯(cuò)又重來(lái)，是不是比起PC要麻煩很多?

“APP真正的意義應(yīng)該是能給用戶帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性利益的同時(shí)，需要具備極致的用戶體驗(yàn)。”縱索科技負(fù)責(zé)人王總說(shuō)。

由于APP具有的便攜性，一定程度上可以看做是PC的備胎，而有些APP的功能則是PC端所不具備的，例如微信，所以也可以看做是PC的補(bǔ)充。無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，用戶的選擇還是側(cè)重在體驗(yàn)上。例如查看天氣，是開(kāi)電腦點(diǎn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，還是直接打開(kāi)APP?再如發(fā)微博，是登錄微博個(gè)人網(wǎng)頁(yè)發(fā)個(gè)微博，還是直接打開(kāi)APP?精簡(jiǎn)才是最重要的用戶體驗(yàn)。

取其精華去其糟粕，對(duì)一款移動(dòng)端的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，在開(kāi)發(fā)之初，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更注重產(chǎn)品的核心功能、內(nèi)容，把握產(chǎn)品的重點(diǎn)方向，即去掉部分基礎(chǔ)架構(gòu)，保留產(chǎn)品的核心價(jià)值，同時(shí)也保留了界面的簡(jiǎn)潔性。

另外，由于PC端提供了用戶使用習(xí)慣和良好的使用體驗(yàn)，用戶選擇使用移動(dòng)端除了其便攜性，還必須要有與PC端所不能體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。即尋找差異化，如某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中的LBS應(yīng)用，基于用戶使用場(chǎng)景，為用戶提供發(fā)現(xiàn)附近店鋪的功能。

核心競(jìng)爭(zhēng)力決定生存與否

每天都有無(wú)數(shù)的APP創(chuàng)業(yè)者，然而產(chǎn)品的嚴(yán)重抄襲，大量的同質(zhì)化，APP注定會(huì)走向死亡。目前APP市場(chǎng)格局一定，大的平臺(tái)基本被BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌控，細(xì)分出來(lái)的APP恐怕也不低于千萬(wàn)。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，APP如何跳出紅海，還要取決于品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力說(shuō)的更直接一點(diǎn)，其實(shí)就是能解決客戶痛點(diǎn)的同時(shí)得到客戶忠實(shí)的支持。例如小米，小米品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是性?xún)r(jià)比、服務(wù)、入口等全維度方式，小米的忠實(shí)支持者是小米發(fā)燒友，也是其他企業(yè)無(wú)法復(fù)制的。那么如何獲取品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力?筆者將分為三個(gè)步驟來(lái)分析。

第一，有價(jià)值，可操作性;任何的產(chǎn)品脫離現(xiàn)實(shí)是永遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，例如，你在看了霍比特人這部電影以后，看到巴金斯帶上了至尊魔戒以后就可以隱身躲避壞人追殺，又或者是X戰(zhàn)警里出現(xiàn)的隔空取物，然后突發(fā)奇想到，如果能開(kāi)發(fā)一款高科技的智能指環(huán)或者其他什么智能設(shè)備，放在人身上就能隱身，就能產(chǎn)生一種無(wú)形的力量...科幻畢竟是虛擬的，各種特效、電腦合成，也許未來(lái)有一天真的會(huì)出現(xiàn)例如這種場(chǎng)景，不過(guò)根據(jù)目前的科技，只能是幻想。

第二，無(wú)復(fù)制模式，具有獨(dú)特的個(gè)性;產(chǎn)品可以有復(fù)制性，但開(kāi)發(fā)者需要具有獨(dú)特的思維模式和個(gè)人的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，這樣開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品才會(huì)與眾不同，例如開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)融合產(chǎn)品特色來(lái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，使其具有與其他同類(lèi)產(chǎn)品不同的吸引力。

第三，具有可持續(xù)發(fā)展性;以以上兩點(diǎn)為基礎(chǔ)，一款產(chǎn)品的爆紅只能代表暫時(shí)的成功，如果不具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，最終還是會(huì)走向死亡。例如足記的爆紅，這里不做贅述，雖然不能妄加判斷足記的前途，不過(guò)足記要想長(zhǎng)期發(fā)展下去，還需要把電影化的記錄方式做到極致，例如把用戶的內(nèi)容制作時(shí)間成本和技能要求降低。那么一款產(chǎn)品要做到可持續(xù)發(fā)展，需要開(kāi)發(fā)者具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，持之以恒的自我反省、改善，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)掌握跨領(lǐng)域知識(shí)，并有前瞻性和大局觀。

當(dāng)前題目：開(kāi)發(fā)困局，APP如何在紅海中脫穎而出？
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