小程序的平臺(tái)越來越多了，開發(fā)者的精力也越來越分散。事實(shí)上，這些平臺(tái)有怎樣的特色？他們有怎樣的代表作品？他們有幾個(gè)入口？開發(fā)成本高嗎？他們有給開發(fā)者怎樣的扶持政策？

一文為你解析小程序六大平臺(tái)。

01 微信

關(guān)于微信小程序

2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上線。經(jīng)過三年的發(fā)展，它儼然成為了開發(fā)者最關(guān)注的小程序開發(fā)平臺(tái)。在 2018 年 8 月，馬化騰就透露已有 150 萬開發(fā)者加入了小程序的開發(fā)隊(duì)伍，小程序應(yīng)用數(shù)量超過 100 萬，覆蓋 200 多個(gè)細(xì)分行業(yè)，日活用戶達(dá)到 2 億。而在 2018 的全年財(cái)報(bào)也表明，微信小程序日活躍賬戶數(shù)增長(zhǎng)迅速，用戶人均日訪問量同比增長(zhǎng) 54%，而中長(zhǎng)尾小程序也占到了小程序日均總訪問量的 43%。

在小游戲中，微信已有單月流水過億的杰出小游戲作品。10 款內(nèi)購道具月流水過千萬小游戲變?yōu)榱?10 款，11 款廣告月流水過千萬小游戲。頭部小游戲的成功已經(jīng)無需證明，但從整個(gè)行業(yè)來看，三十天留存率 43% 亦足夠優(yōu)秀。

微信里的社交關(guān)系讓小程序擁有了更多的吸引力，小程序則讓微信的「操作系統(tǒng)夢(mèng)」成為現(xiàn)實(shí)。在微信中，小程序擁有著超越公眾號(hào)之外的連接和服務(wù)能力，也能將公眾號(hào)、群聊、對(duì)話、朋友圈串聯(lián)起來，為用戶提供更延展也更豐富的服務(wù)。

代表作品

小程序：拼多多、跳一跳、享物說、小打卡、輕芒、小年糕、乘車碼、粵省事等

小游戲：跳一跳、物理彈球正版、頭腦王者、歡樂斗地主、星途 WeGoing、羽毛球高高手等

主要入口

微信聊天下拉的小程序界面是小程序最重要的入口之一。聊天的小程序卡片、公眾號(hào)推文中的、分享小程序、四散的小程序都是小程序的重要入口。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信小程序已有 60 余個(gè)入口。

主要入口

微信聊天下拉的小程序界面是小程序最重要的入口之一。聊天的小程序卡片、公眾號(hào)推文中的、分享小程序、四散的小程序都是小程序的重要入口。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微信小程序已有 60 余個(gè)入口。

開發(fā)成本

小程序的主要開發(fā)語言是 JavaScript ，小程序的開發(fā)同普通的網(wǎng)頁開發(fā)相比有很大的相似性。對(duì)于前端開發(fā)者而言，從網(wǎng)頁開發(fā)遷移到小程序的開發(fā)成本并不高，但是二者還是有些許區(qū)別的，畢竟小程序還處于一個(gè)封閉的程序運(yùn)行環(huán)境。

開發(fā)文檔：

https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/index.html

扶持政策

在小程序和小游戲上，微信都推出了不同的扶持計(jì)劃。

小程序

騰訊云在微信公開課上宣布推出的「小程序 · 云開發(fā)」資源扶持計(jì)劃價(jià)值 10 億。該計(jì)劃分為長(zhǎng)期普惠、進(jìn)階扶持和高階扶持三種機(jī)制。騰訊云提供的基礎(chǔ)版套餐、專業(yè)版資源、旗艦版資源都是扶持獎(jiǎng)勵(lì)。

小游戲

創(chuàng)意小游戲鼓勵(lì)計(jì)劃：創(chuàng)意標(biāo)識(shí)、初始用戶、分成激勵(lì)、創(chuàng)意保護(hù)。

種子用戶計(jì)劃：

針對(duì)新游，微信將無差別分配等額的種子用戶。在第一批無差別等額用戶發(fā)布后，微信會(huì)持續(xù)觀察所有小游戲的數(shù)據(jù)，根據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)模型，給新游戲第二批的種子用戶。

在這兩個(gè)計(jì)劃之外，微信提供的應(yīng)收轉(zhuǎn)投放和應(yīng)收預(yù)提將幫助開發(fā)者快周轉(zhuǎn)。同時(shí)對(duì)普通開發(fā)者的抽成比例進(jìn)一步降低。月流水 50 萬以下的小游戲免抽成。月流水在 50 萬以上的部分，游戲內(nèi)購抽成 40%；日流水在 100 萬以下的部分，廣告抽成 50%。

02 支付寶

關(guān)于支付寶小程序

2018 年 9 月 12 日，支付寶小程序正式上線，主要活躍在商業(yè)和生活生活領(lǐng)域，暫不支持小游戲（嚴(yán)格來說目前僅支持支付寶官方開發(fā)游戲類小程序，如「疊疊樂」）。據(jù)悉，截至 2019 年 1 月，支付寶小程序的數(shù)量已增至 13 萬，日活躍用戶數(shù)突破 2.3 億，平均 7 日留存率為 43.26%。

目前，支付寶小程序?qū)ζ髽I(yè)賬號(hào)及個(gè)人賬號(hào)（已開啟個(gè)人開發(fā)者限量公測(cè)）開放。

支付寶的實(shí)名認(rèn)證并與「錢」掛鉤讓用戶和商家都更具信任感；而有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的信用體系則讓支付寶在與押金、租賃相關(guān)的場(chǎng)景大放異彩，比如共享單車、共享充電寶等支付寶小程序，在接入芝麻信用后為用戶提供了免押金等便捷服務(wù)。

代表作品

免押金類：來電、內(nèi)啥、人人租機(jī)、哈啰出行等

其他：好食期、青團(tuán)社兼職、航旅縱橫、淘票票電影等

主要入口

主要為支付寶 app 首頁頂部搜索欄，以及首頁下拉呼出「小程序收藏」。

更多支付寶小程序入口，可以查看 《細(xì)數(shù)支付寶小程序的 35 個(gè)入口，我們終于找全了》。

開發(fā)成本

與微信小程序的整體架構(gòu)基本一致。如果你想將微信小程序遷移至支付寶，只需重命名小程序文件后綴、一些事件函數(shù)和部分 API 即可。

開發(fā)文檔：

扶持政策

3 月 21 日，在 2019 阿里云峰會(huì) · 北京上，阿里巴巴旗下的阿里云、支付寶、淘寶、釘釘、高德等聯(lián)合發(fā)布「阿里巴巴小程序繁星計(jì)劃」：提供 20 億元補(bǔ)貼，扶持 200W+ 小程序開發(fā)者、100W+ 商家。凡入選「超星」的小程序，入駐支付寶、淘寶、釘釘、高德后還能得到流量重點(diǎn)支持。

03 百度

關(guān)于百度智能小程序

2018 年 7 月 4 日，百度智能小程序正式上線，主要運(yùn)行在百度 app 上，主打「體驗(yàn)、流量、智能、開放」四大特點(diǎn)。據(jù)了解，12 月時(shí)百度 app 已為小程序開放了 40 多個(gè)流量入口，并為小程序開發(fā)者提供了超過 60 個(gè) AI 接口和超過 20 個(gè) NA 化組件。

百度智能小程序支持小游戲開發(fā)，不過目前支持的主體主要為媒體、企業(yè)、政府及其他組織，個(gè)人主體類型開發(fā)者暫時(shí)無法入駐。

代表作品

AI 相關(guān)：愛說唱、長(zhǎng)隆 AR 動(dòng)物園、AI 分診助手等

其他：小紅書、愛奇藝視頻、幾何大逃亡、貼吧等

主要入口

可以從百度 app 的搜索欄聯(lián)想、搜索結(jié)果、底部菜單「我的」中進(jìn)入百度智能小程序。

更多百度智能小程序入口，可以查看 《百度的搜索流量終于全面開放！新入口就在王牌產(chǎn)品主場(chǎng)景》。

開發(fā)成本

與微信小程序的整體架構(gòu)基本一致。如果你想將微信小程序遷移至百度，只需使用百度的「搬家工具」轉(zhuǎn)換已有的微信小程序即可。

開發(fā)文檔：

扶持政策

在 2018 年的百度世界大會(huì)上，百度宣布了智能小程序「開發(fā)者共筑計(jì)劃」——「千百十一」，分別對(duì)應(yīng)著百度將為智能小程序開放全域千億用戶流量、提供百億的廣告分成、成立一個(gè)提供投資與推廣的創(chuàng)新基金以及像公開課一樣的一對(duì)一專人服務(wù)。

04 淘寶

關(guān)于「輕店鋪」

2018 年 9 月，手機(jī)淘寶上的小程序「輕店鋪」開始內(nèi)測(cè)。淘寶「輕店鋪」是一個(gè)支持個(gè)人或者企業(yè)進(jìn)行開店的工具，具有群聊、發(fā)文章、門店導(dǎo)航等功能。據(jù)了解，「輕店鋪」將把淘寶品牌主的直播、微淘內(nèi)容以及門店信息進(jìn)行匯集，最后形成了一個(gè)信息塊，當(dāng)用戶在線上搜索該品牌時(shí)會(huì)打包彈出。

代表作品

嚴(yán)格來說，目前手淘上只有「星巴克中國(guó)」是真正的「輕店鋪」，底層與支付寶小程序相通。其他的淘寶鋪雖然同樣有小程序標(biāo)志性「膠囊鍵」，但并不是小程序，且膠囊鍵與「輕店鋪」按鍵不同。

主要入口

在淘寶搜索「星巴克中國(guó)」，即可從頂部的橫幅進(jìn)入。

開發(fā)成本

因仍處于內(nèi)測(cè)階段，開發(fā)者可將姓名、聯(lián)系方式、公司名稱、職務(wù)發(fā)送郵件至 taolite@service.taobao.com 申請(qǐng)成為內(nèi)測(cè)用戶。未獲取內(nèi)測(cè)資格的用戶將無法進(jìn)行入駐。

05 字節(jié)跳動(dòng)

關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)小程序

2018 年 11 月 8 日，字節(jié)跳動(dòng)小程序正式上線，小程序旨在利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所關(guān)聯(lián)和產(chǎn)生的使用場(chǎng)景進(jìn)行小程序?qū)Я?，解決開發(fā)者流量與轉(zhuǎn)化困擾。開發(fā)一套小程序就可以服務(wù)多個(gè)產(chǎn)品是頭條小程序的優(yōu)勢(shì)所在。在字節(jié)跳動(dòng)開發(fā)者平臺(tái)開發(fā)的小程序有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在抖音、西瓜視頻等不同平臺(tái)。

目前字節(jié)跳動(dòng)被人所熟知的小程序，多為其他平臺(tái)的已有內(nèi)容。但在游戲、電商、娛樂等領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)反倒有了更多拿得出手的作品。不過由于平臺(tái)尚在發(fā)展階段，很多內(nèi)容構(gòu)架都尚未完善。

代表作品

小游戲：光與森、行星毀滅、音悅球球、一筆畫完等

主要入口

今日頭條文章詳情頁、微頭條、小視頻、搜索等入口均為今日頭條小程序入口，新版今日頭條「常用」底部導(dǎo)航欄還在內(nèi)測(cè)一個(gè)類似小程序桌面的新界面。而在其他平臺(tái)，抖音短視頻左下角也有對(duì)應(yīng)的小程序入口。

開發(fā)成本

字節(jié)跳動(dòng)小程序暫不支持一鍵轉(zhuǎn)換工具。暫不支持 wepy，mpvue 等框架，需開發(fā)者主動(dòng)把利用 wepy 框架開發(fā)的代碼，編譯為小程序的語法，才能在頭條上正常的渲染。

開發(fā)文檔：

扶持政策

目前字節(jié)跳動(dòng)公布的扶持政策僅面向小游戲。針對(duì)普通游戲，開發(fā)者可以拿到廣告日流水不超過 100 萬部分的 60%，超過 100 萬的部分開發(fā)者可保留 50%。

而在字節(jié)跳動(dòng)首發(fā)的游戲?qū)@得更多資源傾斜，開發(fā)者可以拿到廣告日流水不超過 100 萬部分的 70%，而超過 100 萬的部分開發(fā)者可保留 60%。

06 快應(yīng)用

關(guān)于快應(yīng)用

vivo、華為、OPPO、小米、聯(lián)想、金立、魅族、中興、努比亞、一加、海信、中國(guó)移動(dòng)終端想要一起做一個(gè)基于手機(jī)硬件平臺(tái)的新型應(yīng)用形態(tài)。十二家手機(jī)廠商和服務(wù)商組成的快應(yīng)用聯(lián)盟來勢(shì)洶洶。覆蓋 10 億設(shè)備、月活 2 億、打開快應(yīng)用 20 億次、留存 1 億個(gè)桌面圖標(biāo)，35% 的流量來自桌面留存圖標(biāo)。

快應(yīng)用與其他小程序平臺(tái)應(yīng)用同質(zhì)化嚴(yán)重，聯(lián)盟 12 個(gè)合作伙伴對(duì)開發(fā)者的資源分配亦有較大不同。

代表作品

工具類：菜鳥裹裹、西窗燭、吐司工具箱等

主要入口

快應(yīng)用有四類入口：應(yīng)用分發(fā)、智能場(chǎng)景、二次入口、開發(fā)者自身入口

開發(fā)成本

快應(yīng)用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時(shí)具備 HTML 5 頁面和原生應(yīng)用的雙重優(yōu)點(diǎn)。快應(yīng)用使用 MVVM 的設(shè)計(jì)模式進(jìn)行開發(fā)，開發(fā)者也無需直接操作 DOM 節(jié)點(diǎn)的增刪，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式完成節(jié)點(diǎn)更新。

相比微信、支付寶小程序，快應(yīng)用的開發(fā)語法標(biāo)準(zhǔn)，其語法也更接近傳統(tǒng)網(wǎng)頁。

開發(fā)文檔：

除了以上幾大平臺(tái)推出的小程序，其實(shí)優(yōu)酷、釘釘、網(wǎng)易云音樂也出現(xiàn)過小程序的身影：優(yōu)酷的小程序、釘釘?shù)?E 應(yīng)用，還有網(wǎng)易云音樂的「私藏推薦」。

在已有幾大平臺(tái)的努力下，小程序存在的方式和其代表的服務(wù)形態(tài)已經(jīng)被越來越多的平臺(tái)所認(rèn)可。這些平臺(tái)或許不會(huì) all in 小程序，卻也會(huì)在自己的生態(tài)內(nèi)對(duì)小程序進(jìn)行更多的嘗試。

和一個(gè)成熟、有包容性的平臺(tái)相比，這幾個(gè)平臺(tái)或有嚴(yán)格的類目限制；或者只是將原有的 H5 內(nèi)容轉(zhuǎn)為了小程序；有的則只是模仿了小程序相似的界面。對(duì)于開發(fā)者而言，他們似乎不能算一個(gè)開放的開發(fā)平臺(tái)，但也與小程序有著不小的聯(lián)系。

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