近一兩年來，“內容為王”被越來越多的人們所提及。就連BAT這些大哥級的互聯(lián)網公司也不例外，開始在內容領域投入大量的人力物力，各種號層出不群。難道是看到微信訂閱號的威力后，個個都如夢初醒了？微信有訂閱號、百度有百家號、今日頭條有頭條號……這也就算了。淘寶、京東也開始做內容了。

可是，為什么要說“內容為王”呢？內容這個東西，自從互聯(lián)網行業(yè)開始起步，到現(xiàn)在為止，一直都是非常重要的呀。搜狐、網易、新浪這三大門戶當初發(fā)家致富就是靠新聞資訊，新聞資訊很明顯是內容啊。而優(yōu)酷、愛奇藝的發(fā)展也明顯走得是“內容為王”的路子。沒有內容，何談優(yōu)酷、愛奇藝？對于豆瓣、知乎這類產品來說，內容更是不可或缺的重中之重。

思來想去，內容之所以再次被重新拉到更重要的高度，可能跟移動互聯(lián)網的快速發(fā)展、成熟有很大的關系。

為什么這么說呢？我來大概說說我的理由。

（一）

毫無疑問，獲取信息是我們在互聯(lián)網上最常做的事情之一。通過看文章、看視頻、聽音樂、聽音頻、看圖片等，我們獲取我們想要了解的資訊。同時，通過這些資訊，我們也會對生活中其他行為形成一定的影響，如購物、旅游、理財、學習等等?？梢圆豢鋸埖卣f，互聯(lián)網用戶之中，可能有不怎么打網絡游戲的，可能有不用在線購物過的，可能有不用聊天軟件的，但沒看過新聞、電視劇、電影、八卦的應該是不存在的吧？而文章、視頻、音樂、圖片，其實都是內容。而消費內容，是人們使用互聯(lián)網的重要目的。

而內容消費的一個重要特點是：耗時間。換一種說法就是：黏性大。如果一個互聯(lián)網產品有很多優(yōu)質的內容，可以想象的是用戶可能會長時間地泡在上面。這樣會造成什么結果呢？就是用戶沒時間用別的產品或接觸別的服務。此消彼長，產品成功的概率當然也會更大。另一個方面來說，用戶一旦被黏著在某個產品上，習慣是對這個產品的使用，也就會習慣使用這個產品附加的其他功能（想想微信）。自然，在用戶身上賺錢也就會相對容易一些。從某種角度來說，沒有內容的產品往往就意味著黏性差，黏性差往往也就意味著賺錢能力差。

所以說，增加產品粘性是內容被重視的一方面原因。但這一點在PC互聯(lián)網時代就已經被各大公司認識到了，并不足以讓BAT級別的大佬們重提“內容為王”。

（四）

在移動互聯(lián)網還沒有發(fā)展起來，移動支付也沒有現(xiàn)如今如此方便的情況下，各種內容往往都是作為免費的美餐飄蕩在互聯(lián)網的各個角落的。即使內容提供者想要變現(xiàn)，也不知道如何和網友收錢。銀行轉帳、網上轉賬無論怎么看都難度太高了。因此，免費的內容無論是互聯(lián)網大佬還是小弟，都可以拿來作為己用，進而賺個盆滿缽滿或生活無憂。但是，移動互聯(lián)網的發(fā)展帶來了一個新的變化：移動支付。手指輕輕點幾下，付費完成。這個變化對內容提供者來說意味著什么呢？意味著自己可以方便地向以前因免費內容而聚集的粉絲或關注者收費了（當然要提供更優(yōu)質的內容）。比如，以前寫一系列好文章最終只能集結出書，號召粉絲購買從而形成變現(xiàn)，而現(xiàn)在可以直接讓粉絲購買。剔除冗長的中間環(huán)節(jié)，薄利多銷，彼此滿意。

隨著得到、分答、小密圈等等內容變現(xiàn)產品的推出，內容變現(xiàn)的想象空間也越來越大。一方面，這會不會意味著一個新興的、大消費量級的產品形態(tài)的產生？如果是，大公司對這塊的關注很正常。另一方面，內容如果可以很方便地變現(xiàn)，作為內容提供者，將再也沒有理由把自己生產的優(yōu)質內容免費地放出來。如果百度、今日頭條、騰訊等需要優(yōu)質內容來支撐自己流量生意的大公司，不找到一個和內容提供者共贏的合作方式，可能就很難找到優(yōu)質內容。

好像，不管從哪個角度講，優(yōu)質內容都炙手可熱，提“內容為王”好像也沒什么不對。

本文名稱：為什么要重提“內容為王”？
網站路徑：http://jinyejixie.com/news/45929.html

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