現(xiàn)在有很多的客戶都做了百度競價(jià)來推銷自己的產(chǎn)品。百度競價(jià)都是按照關(guān)鍵詞來做的，比如說用戶在百度上搜索： 成都seo 、成都seo公司、成都seo優(yōu)化這樣不同的關(guān)鍵詞，百度競價(jià)讓你的網(wǎng)站排在整個(gè)搜索列表的前面。要達(dá)到這樣的效果其中有很多的規(guī)則，比方說，競價(jià)時(shí)要如何選在關(guān)鍵詞？競價(jià)的關(guān)鍵詞要怎么選擇？等等這些問題你在做百度競價(jià)排名的時(shí)候心中都清楚嗎？不要高數(shù)我一直都隨便的選擇幾個(gè)自以為搜索人多的詞放上去的，如果是那樣的話，你就好好的看看我這邊文章。

1、什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞就是客戶搜索產(chǎn)品時(shí)最可能用的名稱，例：成都seo、成都seo公司、成都seo優(yōu)化等。

2、競價(jià)的時(shí)候該怎么樣選擇關(guān)鍵詞？

參加關(guān)鍵詞競價(jià)是為了讓你的產(chǎn)品在百度中取得排名。因?yàn)獒槍Σ煌年P(guān)鍵詞搜索的客戶群體不一樣，有可能跟我們預(yù)期的搜索人群不一樣，最后得到的效益也是不一樣的。所以說選擇關(guān)鍵詞是至關(guān)重要的，我們在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候不妨考慮一下下面的幾個(gè)問題：
（1）符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān)
有部分客戶在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候沒有仔細(xì)的研究，就做了設(shè)置。如：把公司名稱最為關(guān)鍵詞“成都創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司”這樣做實(shí)在是很不科學(xué)，用戶搜到你的概率很小。用戶都知道你公司的名字了，那他還上百度尋找公司干嘛呢，直接找你不就可以了。比如說你的公司是做成都seo的，那么就可以設(shè)置為"成都SEO","成都seo優(yōu)化","成都產(chǎn)品推廣",如果你針對的是全國的客戶，那樣的話你去掉區(qū)域名字的限制如"seo"、“seo優(yōu)化”這樣的。我認(rèn)為關(guān)鍵詞的選擇，最好符合產(chǎn)品自身特色，盡可能的精準(zhǔn)，這樣可以縮小目標(biāo)用戶群的搜索范圍，提高轉(zhuǎn)化率。
(2)關(guān)鍵詞的選擇盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣
選擇關(guān)鍵詞就是為了讓用戶通過搜索引擎點(diǎn)擊，然后進(jìn)入自己的網(wǎng)站，試想如果你的關(guān)鍵詞選擇很陌生，用戶都不知道，那用戶怎樣搜索到你的網(wǎng)站，更談何推廣效果。當(dāng)然關(guān)鍵詞太過熱門也不是最好的，最熱門的關(guān)鍵詞，百度競價(jià)就越高，競爭的人越多，但效果不一定就能達(dá)到最好。我認(rèn)為選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候一方面要多站在用戶的搜索習(xí)慣去考慮，多想想用戶在這個(gè)行業(yè)中經(jīng)常搜什么詞，不去選擇太過陌生的詞也不選擇太過熱門的詞作為關(guān)鍵詞，選擇平常用戶習(xí)慣性愛搜的詞就是比較適合的詞，盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣。另一方面企業(yè)選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候要根據(jù)預(yù)計(jì)的推廣費(fèi)用來選擇，比如說熱門的詞，價(jià)格比較昂貴，如果企業(yè)的推廣預(yù)算比較少，那么就可以選擇價(jià)格中等的常用詞，因?yàn)樽非鬅衢T的詞，費(fèi)用很快就點(diǎn)完了，中等常用詞競爭不是很激烈，點(diǎn)擊的次數(shù)會更多，進(jìn)入網(wǎng)站的幾率就更大。還拿那個(gè)例子來說：假如企業(yè)是賣辦公家具的，選擇“辦公家具”這個(gè)詞點(diǎn)擊一次假設(shè)是12元，假設(shè)你每天的預(yù)算是60元，那么最多點(diǎn)擊5次當(dāng)日推廣費(fèi)用就沒了，但如果你設(shè)置的詞是“辦公家具采購”這個(gè)詞點(diǎn)擊一次假設(shè)6元，雖然會排在百度推廣展示范圍后面一點(diǎn)點(diǎn)，但要點(diǎn)擊10次才用完預(yù)算，增加了1倍的點(diǎn)擊次數(shù)，達(dá)到的效果，也許會更好。當(dāng)然有錢的企業(yè)可以完全選擇行業(yè)熱門的關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@樣排在競價(jià)的最前面，點(diǎn)擊的幾率會更大，對于資金不是很大的中小型企業(yè)來說，就可以用以上方法，選擇競爭程度中等的熱門關(guān)鍵詞。

（3）分析競爭對手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競爭程度
按照以上兩個(gè)步驟說的那樣選擇好了關(guān)鍵詞之后，你應(yīng)該再看看競爭對手的關(guān)鍵詞是如何選擇的，所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝！競爭對手選擇的關(guān)鍵詞如果自己沒有，那么自己也可以考慮選擇設(shè)置，自己有的關(guān)鍵詞，競爭對手沒有，那么自己也去分析是否該詞合理，別人為什么不選。另外競爭對手選擇的是長尾詞還是主關(guān)鍵詞，選擇了多少，大概預(yù)算是多少，都可以去了解，分析，打聽一下，做到心中有數(shù)，最自己更有利。
（4）隨時(shí)觀察關(guān)鍵詞的指數(shù)，競爭程度，出價(jià)及時(shí)調(diào)整

關(guān)鍵詞選擇設(shè)置好了之后，不是就完事了，根據(jù)百度競價(jià)的效果，還應(yīng)該隨時(shí)查看百度關(guān)鍵詞指數(shù)分析（index.baidu.com），看看用戶搜索關(guān)鍵詞數(shù)量是增加了嗎，減少了嗎，還是沒變化？關(guān)鍵詞在最近一周內(nèi)的波動(dòng)情況，哪些關(guān)鍵詞又變得熱門了，哪些關(guān)鍵詞變得冷門了，用戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)段，次數(shù)，包括百度競價(jià)后臺關(guān)鍵詞的出價(jià)變化怎樣，了解這些之后，做到及時(shí)調(diào)整，盡可能的把推廣成本降到最低。

3、關(guān)鍵詞的匹配方式

百度競價(jià)系統(tǒng)關(guān)鍵詞總共有四種匹配方式，用戶可以在百度競價(jià)后臺根據(jù)自身需求自行設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式，很多人覺得關(guān)鍵詞匹配沒什么設(shè)置，不重要，我認(rèn)為關(guān)鍵詞的匹配設(shè)置好了，不僅可以為你節(jié)省許多推廣費(fèi)用，并且還可以為你帶來更大的效果。先來看看四種匹配方式到底是怎么回事。（1）精確匹配
簡單的說就是用戶搜索的關(guān)鍵詞和你競價(jià)設(shè)置的關(guān)鍵詞一摸一樣的時(shí)候，你的推廣信息才會在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。比如說，你設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞為“辦公家具”那么只有當(dāng)用戶在百度輸入“辦公家具”的時(shí)候，符合精確匹配條件，你的網(wǎng)站推廣信息才會顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)，只要用戶輸入的關(guān)鍵詞和你設(shè)置的關(guān)鍵詞有一字之差，即不符合精確匹配條件，那么你的網(wǎng)站推廣信息都不會顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)。

優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。

劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。
（2）短語匹配

用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含你推廣設(shè)置的關(guān)鍵詞，并且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)（順序不變，無間隔）匹配。你的推廣信息才會在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞，那么用戶搜索輸入“辦公家具價(jià)格”，“辦公家具新聞”，“購買辦公家具”，“哪里有辦公家具賣”等等時(shí)，符合短語匹配條件，你的推廣信息都會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)，但如果用戶輸入的是“辦公室家具”，“木制辦公室家具”等詞，不符合短語匹配條件，你的信息不會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。

優(yōu)勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。

劣勢：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。

（3）廣泛匹配

是一種大眾的匹配方式，也是百度競價(jià)默認(rèn)的匹配方式。即用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，并且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競價(jià)系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞，那么用戶搜索“哪里有辦公室家具賣”，“辦公用品家具擺設(shè)”，家具商場”，“歐式家具”等等時(shí)，符合廣泛匹配條件，你的信息都會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。

優(yōu)勢：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。

劣勢：點(diǎn)擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

4、否定匹配

與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對應(yīng)推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：用戶只做“成都辦公家具”這個(gè)詞，不做“重慶辦公家具”這個(gè)詞，選擇的是廣泛匹配和短語匹配，輸入“重慶辦公家具”也符合條件，信息也會被顯示出來，為了節(jié)省不必要的費(fèi)用，可以把“重慶”作為否定詞。

優(yōu)勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時(shí)，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。

劣勢：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。

關(guān)鍵詞總的來說就是上面的幾種匹配方式，各有各的優(yōu)勢和劣勢，我認(rèn)為，在關(guān)鍵詞的匹配方式中，不應(yīng)局限于一種固定的方式，應(yīng)靈活的去應(yīng)用，盡量把短語匹配和否定匹配結(jié)合使用，廣泛匹配由于消耗的費(fèi)用大，所以盡可能單獨(dú)少用詞匹配方式，去結(jié)合其他匹配方式使用，精確匹配雖然用戶比較精準(zhǔn)，但點(diǎn)擊的幾率比較小，也應(yīng)該結(jié)合其他匹配方式使用，總的來說在匹配的時(shí)候，盡量往兩個(gè)發(fā)那個(gè)面想：能夠減少不必要的消費(fèi)和增加潛在客戶的點(diǎn)擊量，這樣才比較合適。

文章題目：百度競價(jià)排名關(guān)鍵詞選取的這些規(guī)則你知道嗎？
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