2013-04-21 分類: 網(wǎng)站建設
A/B廣告測試表明,如果通過谷歌關鍵詞廣告輸入10000個IP頁面,與用戶體驗的好壞相比,訂單轉(zhuǎn)換率為10-20%,如果從輸入和輸出的角度分析,網(wǎng)站體驗的成本會增加一個百分點。如果10000個IP是從臉譜網(wǎng)廣告引入的,最好的和最差的體驗可以高達300%。
為什么這兩個流量通道之間的差距這么大,實際上是流量決定的準確性。眾所周知,搜索引擎競價的流量是需求旺盛的流量。說這些,我只想解釋一下,當我們關注如何進行營銷時,站點體驗優(yōu)化也是如此這是一個非常重要的注意點,它可以直接影響轉(zhuǎn)換率的高低,這些站體驗的優(yōu)化包括但不限于內(nèi)容、功能、設計等。
當你看到頭版上的橫幅時,你能讀到什么信息,制作珠寶,雖然漂亮,我認為這是一個可怕的設計。首頁上的橫幅是最被瀏覽的頁面之一,它實際上并沒有向訪問者傳達任何有價值的信息。這只是一幅裝飾畫。
再看這個橫幅設計,又是一個廣告橫幅。這個消息是有價值的和明確的。例如,在節(jié)日活動中,我們應該創(chuàng)造一個促銷氛圍,使用模型來代表產(chǎn)品,使用大文本來表達偏好范圍,做出一個非常有感染力的廣告地圖。
例如,當你走進超市的時候,你會發(fā)現(xiàn)一個特別陳列的陳列柜特別擁擠,相反,如果它是一個空曠的超市,你將無法喚起購買沖動。同樣,該網(wǎng)站的廣告地圖相當行情的廣告牌,我設計廣告地圖總結(jié)以下幾點:
首先,設計美觀,我認為B2C站點的廣告地圖應該具有吸引力,呼吁包括文字或圖片的設計創(chuàng)造效果。
例如,使用文本提取關鍵折扣信息來吸引你瀏覽產(chǎn)品。例如,使用非常接近生命的真實圖片來吸引眼球。因此,當我們做廣告地圖時,我們需要計劃這個圖片的主題,什么信息傳播。
訪客停留在廣告地圖上的時間非常短,所以廣告地圖的文本應該是最明確和最明確的。例如,我會強調(diào)訪問者最想知道的信息,如完全折扣,促銷折扣,折扣范圍,折扣時間,促銷時間、新產(chǎn)品推薦、產(chǎn)品亮點等。
有些廣告是好看的,但給人一種距離感,這不利于吸引點擊,事實上,兩年的流行廣告設計將更貼近真實場景,使參觀者利用產(chǎn)品場景來產(chǎn)生聯(lián)想。常用的設計方法。包括賣場展示、現(xiàn)場和產(chǎn)品推廣。
如果你的頁面本來是以主色調(diào)為主,設計應該考慮整體風格的搭配,在屏幕的設計中向下拍攝,然后圈出廣告地圖的位置來設計,這樣可以與風格相比較,避免不協(xié)調(diào)的搭配。
如上圖所示,產(chǎn)品地圖在左邊,產(chǎn)品地圖在右邊,你認為哪個更吸引人事實上,它是容易知道和難以做到的,通常大多數(shù)朋友無法組合場景和產(chǎn)品,可能是因為公司沒有設計師或沒有足夠的關注。如果你投放臉譜網(wǎng)廣告,你會知道內(nèi)容和圖片的重要性。
建議B2C賣家在營銷前進行圖片處理,如果公司沒有設計師,這些圖片可以一次性外包加工,比如一個與寶藏相關的服務。
以上是兩個站點的產(chǎn)品描述截圖。左邊的站點詳細顯示了產(chǎn)品的亮點和用法,在右邊只有三行文本指令。如果右邊的頁面被提升和耗盡,那么好的轉(zhuǎn)換只能靠運氣來實現(xiàn)。
我們可以思考交通進入網(wǎng)站的軌跡,瀏覽入口-加入購物車-清除,中間的鏈接可以讓游客像沙子一樣流失。
因此,在內(nèi)容(產(chǎn)品圖紙產(chǎn)品描述)方面,你需要仔細設計,這個頁面是對轉(zhuǎn)換有大影響的頁面。
至于設計,許多產(chǎn)品描述是通用的,只是改變其中的一兩個,所以你不必擔心工作量。
訪客一般會對購買過程產(chǎn)生疑慮,比如運費、產(chǎn)品細節(jié)、質(zhì)量、退貨和交換,但只要有疑慮,購買率就會下降,即使你寫的各種信息都很清楚,訪客也未必會看到。一種即時通信工具,以解決用戶在購買過程中的疑慮。
你對內(nèi)容負責,給我們技術經(jīng)驗。電子商務將繼續(xù)提升體驗,為您提供更好的產(chǎn)品服務。
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