自從自媒體平臺(tái)如今日頭條、抖音、一點(diǎn)資訊等興起之后，不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)搜索引擎的SEO工作有越來(lái)越難的趨勢(shì)。為什么會(huì)出現(xiàn)此種情況呢？我們認(rèn)為有兩個(gè)原因。其一是格局變化的原因。國(guó)內(nèi)搜索引擎更加注重號(hào)的布局，對(duì)站有邊緣化的舉動(dòng)。其二是搜索引擎對(duì)SEO和SEM偏倚的不同，總體上看，是更加看重SEM而輕視SEO。

基于這樣的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為，有必要重新梳理一下SEO和SEM的關(guān)系以及區(qū)別。

SEO和SEM

SEO叫做搜索引擎優(yōu)化，SEM叫做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，一詞之差，大有不同。

SEO（Search Engine Optimization）和SEM（Search Engine Marketing）是兩個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略。雖然它們都與搜索引擎有關(guān)，但它有一些明顯的區(qū)別：

1. 目標(biāo)：SEO的主要目標(biāo)是通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)站在搜索引擎的有機(jī)搜索結(jié)果中的排名。而SEM則是通過(guò)付費(fèi)廣告在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上展示廣告，提高網(wǎng)站的曝光度和點(diǎn)擊率。

2. 支付：SEO是一種有機(jī)的策略，不需要直接付費(fèi)給搜索引擎。相反，SEM需要向搜索引擎支付廣告費(fèi)用以出現(xiàn)在有限的廣告位上。

3. 時(shí)間：SEO是一個(gè)長(zhǎng)期的策略，它需要時(shí)間來(lái)建立網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)威性和可信度。而SEM是一種即時(shí)的策略，只要支付廣告費(fèi)用，廣告就可以立即顯示。

4. 帶來(lái)的流量：SEO主要通過(guò)有機(jī)搜索結(jié)果帶來(lái)流量，這些流量在網(wǎng)站排名提高后可以持續(xù)訪問(wèn)。而SEM通過(guò)付費(fèi)廣告帶來(lái)的流量，一旦停止投放廣告，流量也會(huì)相應(yīng)減少。

需要注意的是，SEO和SEM并不是對(duì)立的概念，而是相互補(bǔ)充的。許多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略將兩者結(jié)合起來(lái)使用，以大化網(wǎng)站的曝光度和轉(zhuǎn)化率。

SEO的目的在于將網(wǎng)站排名到關(guān)鍵詞搜索的前列，甚至首頁(yè)。而SEM的目的在于通過(guò)搜索引擎來(lái)推廣和宣傳品牌，當(dāng)然也包括為官網(wǎng)引入流量。

從目的上看，SEM包括SEO，但是SEM的部分工作是SEO之外的。

SEO的工作內(nèi)容包括四部分，分別是優(yōu)化頁(yè)面標(biāo)題和描述、關(guān)鍵詞研究與分析、站點(diǎn)和服務(wù)器優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)建和優(yōu)化。但是SEM的工作內(nèi)容包括PPC、本地搜索引擎優(yōu)化、展示廣告、購(gòu)物和產(chǎn)品廣告、行銷(xiāo)。從工作內(nèi)容上看，SEM也是包括SEO的。

為什么，我們要區(qū)別SEO和SEM呢？因?yàn)槲覀冊(cè)趯?shí)際優(yōu)化的工作中發(fā)現(xiàn)，SEO越來(lái)越難，但是SEM的渠道、做法，則有所開(kāi)放。

這就涉及到如何去做SEM的問(wèn)題。

國(guó)內(nèi)SEM實(shí)操技巧

在為客戶(hù)提供SEM服務(wù)的過(guò)程中，我們結(jié)合國(guó)內(nèi)搜索引擎現(xiàn)狀，提供一些可供操作的技巧。

技巧一：共享平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)之一就是多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)。要從單一的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)向多平臺(tái)轉(zhuǎn)變。因?yàn)榭蛻?hù)不僅僅在搜索引擎上，也在自媒體上、也在社交媒體上、也在手機(jī)上，所以，這就激發(fā)了一種需求一個(gè)網(wǎng)站需要在多個(gè)平臺(tái)能夠展示出來(lái)。目前的一個(gè)解決方案就是響應(yīng)式網(wǎng)站，響應(yīng)式網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)一站三用，一個(gè)網(wǎng)站，可以在PC、手機(jī)、平板上進(jìn)行打開(kāi)，并且展示效果較好。

技巧二：共用內(nèi)容。

無(wú)論是SEO，還是SEM，亦或是社交營(yíng)銷(xiāo)，都需要內(nèi)容。如果內(nèi)容只是給SEO或者SEM使用，搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)成本會(huì)增加很多。所以，可行的操作辦法是，社交營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行一些內(nèi)容共享、共用。如此一來(lái)，相同的營(yíng)銷(xiāo)投入，會(huì)在多個(gè)平臺(tái)和領(lǐng)域產(chǎn)生更大的營(yíng)銷(xiāo)效果。

技巧三：注重號(hào)

號(hào)的運(yùn)營(yíng)，其實(shí)屬于SEM的工作內(nèi)容。號(hào)和站其實(shí)存在沖突關(guān)系，這一點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)人員需要根據(jù)搜索引擎的態(tài)度而進(jìn)行調(diào)整。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，如果搜索引擎看重;號(hào)，給號(hào)更高的權(quán)重，那么，就重點(diǎn)布局號(hào)。如果搜索引擎看重站，那就重點(diǎn)投入站。根據(jù)我們觀察，搜索引擎算法在不同行業(yè)，對(duì)號(hào)和站的傾斜是不同的。

本文題目：SEO和SEM的區(qū)別是什么？
本文鏈接：http://jinyejixie.com/news/44549.html

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