到2021年，美國的數(shù)字廣告支出預(yù)計將超過3000億美元。在線營銷的普及也在海外獲得了強(qiáng)有力的立足點：對英國營銷人員的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

88％的人認(rèn)為SEO對營銷具有重要意義--60％的人認(rèn)為SEO非常重要

77％的受訪者表示，使用SEO增加了潛在客戶的數(shù)量并降低了客戶獲取成本。

然而，超過30％的受訪者仍在努力獲得他們所需項目所需的資金

隨著搜索引擎優(yōu)化和數(shù)字營銷已經(jīng)達(dá)到令人難以置信的高度，回顧今年上半年真正起飛的趨勢以及可能在明年的談話中占主導(dǎo)地位的趨勢可能是有價值的。它提供了構(gòu)建戰(zhàn)略的想法，以及營銷計劃需要成熟的地方，以滿足現(xiàn)代消費者的需求。

以下是我們認(rèn)為可能在2019年上半年占主導(dǎo)地位的大營銷理念和策略。

觀察2019年上半年的六大營銷趨勢

1.講故事的復(fù)興

幾年前，有很多關(guān)于為你的潛在客戶創(chuàng)造一個故事的重要性的討論，這個想法經(jīng)歷了復(fù)蘇。講故事的想法現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了創(chuàng)建文本內(nèi)容的范圍。隨著Instagram等視覺平臺的日益普及，品牌現(xiàn)在有機(jī)會為其客戶創(chuàng)造全新的講故事機(jī)會。

在社交媒體和網(wǎng)站上，品牌需要仔細(xì)考慮他們想要告訴客戶的故事。將品牌故事傳達(dá)給人們，而不僅僅是品牌提供的服務(wù)和產(chǎn)品。您希望創(chuàng)建一個品牌形象和敘述，吸引人們，與他們聯(lián)系，并讓他們在個人層面上更多地了解品牌。公司可能會使用這種敘述來根據(jù)買方角色與人聯(lián)系，或者根據(jù)與客戶的共同價值觀建立關(guān)系。

2.高功能移動設(shè)備的必要性

借助移動優(yōu)先算法，品牌必須調(diào)整其網(wǎng)站開發(fā)，而不是簡單地與移動設(shè)備兼容，而是為那些移動用戶設(shè)計。我們在BrightEdge的研究表明，大多數(shù)網(wǎng)站的訪問者中有超過一半（62％）來自移動設(shè)備，并且每個月仍在增長。

為了更好地排名并正確吸引用戶，您需要確保您的網(wǎng)站是在考慮移動用戶的情況下開發(fā)的。

首先考慮您開發(fā)的內(nèi)容類型。移動用戶往往會考慮特定的環(huán)境，例如在旅途中聯(lián)系商家?？紤]一下人們在搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵字時可能會有的意圖類型。如果他們想要查找您的地址或其他聯(lián)系信息，請確保您的信息突出顯示。

當(dāng)他們選擇閱讀文章和更長類型的內(nèi)容時，移動用戶會在較小的屏幕上，這應(yīng)該會影響您構(gòu)建材料的方式。

您的內(nèi)容應(yīng)該包含：

字體和文本大小，可以在移動設(shè)備上輕松消化

以移動用戶可輕松導(dǎo)航的方式組織您的界面。例如，允許人們輕松跳過特定內(nèi)容部分或返回頁面頂部的按鈕可能會有所幫助

確保您還要注意頁面上的視覺效果。例如，圖像和視頻可能并不總是與某些移動設(shè)備的屏幕尺寸或瀏覽器功能兼容。確保您所包含的任何內(nèi)容都經(jīng)過精心格式化，以便在移動設(shè)備上播放。如果可能，您應(yīng)該嘗試在多個設(shè)備上對您的頁面進(jìn)行QA以嘗試解決響應(yīng)式設(shè)計的任何問題。在創(chuàng)建頁面時，請注意頁面加載時間。如果頁面尚未加載，移動用戶將在3秒內(nèi)點擊頁面。

3.垂直搜索的增長

垂直搜索已經(jīng)開始涉及多個不同的渠道。垂直搜索允許用戶訪問更具體的信息。已經(jīng)出現(xiàn)了許多替代搜索選項，并且已經(jīng)獲得了相當(dāng)大的普及?？紤]亞馬遜，Yelp，SlideShare或TripAdvisor。

甚至谷歌的SERP也反映了垂直搜索日益增長的重要性。BrightEdge Research發(fā)現(xiàn)95％的Google SERP包含垂直元素。谷歌對用戶意圖的理解導(dǎo)致了反映這些愿望的定制垂直SERP的開發(fā)。根據(jù)搜索背后的可能意圖，不同類型的搜索將具有不同數(shù)量的廣告，可視內(nèi)容，文本答案和快速答案。

因此，前進(jìn)品牌需要仔細(xì)考慮垂直搜索引擎的搜索并相應(yīng)地進(jìn)行優(yōu)化。例如，連鎖酒店想要驗證并密切關(guān)注他們在TripAdvisor和Kayak的外觀。電子商務(wù)企業(yè)需要考慮亞馬遜以及谷歌推出的新廣告格式，以促進(jìn)垂直搜索并使用戶保持其生態(tài)系統(tǒng)。

4.機(jī)器自動化和AI

機(jī)器學(xué)習(xí)也將繼續(xù)成為必要的技術(shù)投資。到2025年，品牌將花費大約600億美元用于該技術(shù)，因為跨行業(yè)的組織意識到使用技術(shù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值。

數(shù)字世界包含的數(shù)據(jù)超過了人類大腦可以處理的數(shù)據(jù)。但是，通過機(jī)器學(xué)習(xí)，組織可以使用該技術(shù)來解釋數(shù)據(jù)并更好地了解客戶希望看到的內(nèi)容。他們可以利用這種洞察力來改善他們的內(nèi)容制作。

在BrightEdge，我們通過BrightEdge Insights等產(chǎn)品向合作伙伴提供這些功能 ?？蛻羰褂么思夹g(shù)可以更快，更有效地了解搜索數(shù)據(jù)并識別內(nèi)容主題。品牌將能夠?qū)崟r識別市場變化和趨勢，使他們能夠生成利用這些時刻效率所需的內(nèi)容，從而獲得在行業(yè)最前沿準(zhǔn)備和發(fā)布內(nèi)容的好處。

5.更好的個性化護(hù)理

客戶還希望看到更多個性化的關(guān)注和關(guān)注?？紤]將聊天機(jī)器人納入網(wǎng)站的趨勢。這些機(jī)器人使組織能夠?qū)崟r滿足客戶需求。他們幫助客戶完成購買或?qū)ふ宜麄冃枰钠渌畔?，讓他們與組織保持聯(lián)系并向前邁進(jìn)，而不是在他們找不到所尋求的答案時點擊。

在視頻的增長中也可以看到強(qiáng)調(diào)與客戶建立更多的個人關(guān)系。到明年，估計有80％的在線流量將是視頻。視頻允許客戶被動地消化信息并創(chuàng)建高參與度。它們還允許品牌與其受眾建立更加個性化的聯(lián)系。視頻讓觀眾感覺好像屏幕上的主題直接對他們說話。

6.語音和圖像搜索

如果不包括語音和視覺搜索，我們也無法討論增長趨勢。隨著個性化助理的增長以及移動設(shè)備上的語音搜索功能，語音搜索變得越來越流行。谷歌估計在Android設(shè)備上執(zhí)行的查詢超過20％現(xiàn)在通過語音搜索完成。

同樣，谷歌最近也引入了對圖像搜索的普及，并引入了新的潛在廣告格式。這種新的廣告格式允許用戶專門定位瀏覽圖像結(jié)果的購物者，以便在決定購物之前獲得創(chuàng)意。

品牌應(yīng)該專注于開發(fā)能夠滿足這些用戶需求的內(nèi)容。高度可視化行業(yè)的品牌應(yīng)該利用Google的圖片廣告等機(jī)會，同時通過圖片創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌體驗。

對于語音搜索，組織應(yīng)創(chuàng)建與口頭搜索良好對齊的內(nèi)容?？紤]語音搜索如何影響關(guān)鍵字以及他們可能想要查找的信息類型。例如，對于僅提供一個SERP的個人助理設(shè)備，您還需要專注于為高度相關(guān)的查詢賺取關(guān)鍵快速回答或高結(jié)果位置。

搜索和數(shù)字營銷每年都在不斷發(fā)展和成熟。在我們展望2019年的前6個月時，回顧這些趨勢以及今年年底的其他新策略可能會非常有幫助?？纯次覀冊谶@里討論的想法，看看哪些能夠?qū)δ钠放圃诰€戰(zhàn)略產(chǎn)生大的影響。

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