現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)涉及各行各業(yè), 幾乎所有網(wǎng)站都被裝扮得美倫美奐, 網(wǎng)頁(yè)整體形象可以用秀色可餐概括。那么商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象主要涉及哪幾個(gè)因素？

1. 商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象的兩面性

客觀存在是商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象的自然屬性, 具有非功利性特征。具有自然屬性的商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象與人類生產(chǎn)和生活息息相關(guān), 它并不為人的主觀意志為轉(zhuǎn)移而無(wú)處不在, 盡管絕大多數(shù)時(shí)候, 多數(shù)現(xiàn)實(shí)存在的商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)并不被人們關(guān)注, 他們?nèi)缣镆暗幕ú輼淠? 以自己固有的方式存在著。

現(xiàn)實(shí)生活中, 多數(shù)商業(yè)性的網(wǎng)頁(yè)形象都被裝扮得美倫美奐, 讓人感覺不順眼的商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)幾乎不存在。商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象美還是不美, 還是具備某種功能性的實(shí)用, 那是人類功利性想法強(qiáng)加給商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)的的東西。

從以上兩個(gè)方面分析, 商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象是非功利性與功利性結(jié)合體。

2. 人類對(duì)商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象審美的本能追求

感悟美、追求美和享受美是人類本能, 因?yàn)橛腥祟惢顒?dòng)的關(guān)注與參與, 網(wǎng)頁(yè)形象才顯得更生動(dòng), 也才能體現(xiàn)其應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。

人漫無(wú)目的地接觸某網(wǎng)頁(yè)形象時(shí), 可以認(rèn)為是主觀上帶有審美非功利性特點(diǎn), 但更多是為了生活或感情的某種需求瀏覽網(wǎng)頁(yè), 即帶有一定的目的性, 如部分女性對(duì)逛網(wǎng)上商城情有獨(dú)鐘, 在瀏覽心儀已久的商品過程中包含著對(duì)美的需求, 包含著對(duì)商品功能或商家服務(wù)的渴望, 具有特定的功利指向性, 人的主觀功利性特征明顯存在。

對(duì)于商家而言, 為了在網(wǎng)上推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù), 一般而言, 總會(huì)通過美的網(wǎng)頁(yè)形象吸引潛在的廣大消費(fèi)者, 而決不會(huì)刻意破壞自己精心打造的商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象, 不會(huì)刻意損毀自己的商品形象, 更不會(huì)刻意丑化自己在消費(fèi)者心目中的商業(yè)形象。當(dāng)然, 也有極少數(shù)網(wǎng)頁(yè)形象不佳, 那可能是商家審美觀念出了問題。

3. 美的商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象承載著商家功利性愿望

對(duì)買賣雙方而言, 商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象好與否至關(guān)重要, 它是商業(yè)活動(dòng)得以順利進(jìn)行的基礎(chǔ)。雖然說功利性帶有貶義的含義, 但在貿(mào)易活動(dòng)中, 假如功利性因素不存在, 其結(jié)果就如機(jī)器缺少潤(rùn)滑油。

現(xiàn)實(shí)生活中, 任何商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)都有其存在的合理性, 他們沒有高低貴賤之分。而在以信息化為背景的商業(yè)社會(huì)中, 商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象扮演的角色不同, 商家以賺取利潤(rùn)為能事, 為了宣傳和推銷自己的產(chǎn)品或信息, 就會(huì)盡其所能, 研究大眾的審美習(xí)慣, 把網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)得光彩照人, 圖形、文字、色彩搭配好, 同時(shí), 把瀏覽者帶入一個(gè)真實(shí)的虛擬空間。

很多設(shè)計(jì)專家對(duì)網(wǎng)頁(yè)分類、網(wǎng)頁(yè)制作技巧、網(wǎng)頁(yè)形象設(shè)計(jì)等進(jìn)行多方面探討并提供了大量有價(jià)值的參考數(shù)據(jù), 單就商業(yè)性網(wǎng)頁(yè)形象設(shè)計(jì)而言, 現(xiàn)在的設(shè)計(jì)技術(shù)完全可以讓丑小鴨式的普通網(wǎng)頁(yè)搖身變成白天鵝。

此時(shí), 網(wǎng)頁(yè)形象價(jià)值取向滿負(fù)荷地承載著商家對(duì)利潤(rùn)的渴望, 在商家功利性的主觀要求下, 網(wǎng)頁(yè)形象的客觀功利性審美特征非常明顯。

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