在百度推廣后臺(tái)可以看到消費(fèi)、平均價(jià)格、點(diǎn)擊、展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、千次展現(xiàn)費(fèi)用等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是你全面評(píng)估推廣效果、深入開(kāi)展推廣優(yōu)化的基礎(chǔ)。

在網(wǎng)民搜索查詢時(shí)，如果您賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。一段時(shí)間內(nèi)您獲得的展現(xiàn)次數(shù)稱之為  “展現(xiàn)量”。展現(xiàn)量體現(xiàn)了你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度和創(chuàng)意的好壞(如果你的創(chuàng)意展現(xiàn)方式是優(yōu)先展現(xiàn)的話)。

在您的推廣結(jié)果展現(xiàn)時(shí)，如果網(wǎng)民對(duì)您的推廣結(jié)果感興趣，希望進(jìn)一步地了解您的產(chǎn)品/服務(wù)，可能將會(huì)點(diǎn)擊訪問(wèn)您的網(wǎng)站。一段時(shí)間內(nèi)您獲得的點(diǎn)擊次數(shù)稱之為“點(diǎn)擊量”。簡(jiǎn)單的說(shuō)，點(diǎn)擊量指你的創(chuàng)意被點(diǎn)擊的次數(shù)。

點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量=點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率體現(xiàn)你的創(chuàng)意的吸引力。

2.如何用好展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率讓推廣更高效?

展現(xiàn)量有助于您了解推廣結(jié)果覆蓋了多少網(wǎng)民，是一個(gè)數(shù)量上的概念。通過(guò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告提供的展現(xiàn)量數(shù)據(jù)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些關(guān)鍵詞創(chuàng)意的展現(xiàn)機(jī)會(huì)較大，每天能夠給您帶來(lái)多少次的曝光機(jī)會(huì)，從而估算出您的推廣活動(dòng)能夠覆蓋到多少數(shù)量的潛在客戶。

如果您的所有關(guān)鍵詞每天合計(jì)的展現(xiàn)量一直比較少，無(wú)法讓您的推廣結(jié)果得到充分的曝光，那么我們建議您可以考慮提交更多的關(guān)鍵詞，并采用廣泛匹配，從而達(dá)到覆蓋更多潛在客戶的目的。

3. 什么是訪客數(shù)(UV)

訪客數(shù)就是指一天之內(nèi)到底有多少不同的用戶訪問(wèn)了你的網(wǎng)站。訪客數(shù)要比IP數(shù)更能真實(shí)準(zhǔn)確地反映用戶數(shù)量。百度統(tǒng)計(jì)完全拋棄了IP這個(gè)指標(biāo)，而啟用了訪客數(shù)這一指標(biāo)，是因?yàn)镮P往往不能反映真實(shí)的用戶數(shù)量。尤其對(duì)于一些流量較少的企業(yè)站來(lái)說(shuō)，IP數(shù)和訪客數(shù)會(huì)有一定的差別。

訪客數(shù)主要是以cookie為依據(jù)來(lái)進(jìn)行判斷的，而每臺(tái)電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數(shù)會(huì)大于真實(shí)的訪客數(shù)。有時(shí)候訪客數(shù)也會(huì)大于IP數(shù)。訪客數(shù)要比IP數(shù)更能真實(shí)準(zhǔn)確地反映用戶數(shù)量。

4.什么是訪問(wèn)次數(shù)

訪問(wèn)次數(shù)是指訪客完整打開(kāi)了網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行訪問(wèn)的次數(shù)。訪問(wèn)次數(shù)是網(wǎng)站的訪問(wèn)速度的衡量標(biāo)準(zhǔn)

。如果訪問(wèn)次數(shù)明顯少于訪客數(shù)，就說(shuō)明很多用戶在沒(méi)有完全打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)就將網(wǎng)頁(yè)關(guān)閉了。如果是這樣的情況，我們就要好好檢查一下網(wǎng)站的訪問(wèn)速度了，看看到底是網(wǎng)站空間出了問(wèn)題還是網(wǎng)站程序出了問(wèn)題。訪問(wèn)次數(shù)一般會(huì)大于訪客數(shù)。

5.什么是瀏覽量(PV)

瀏覽量和訪問(wèn)次數(shù)是呼應(yīng)的。用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)每打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面，就記為1個(gè)PV。同一個(gè)頁(yè)面被訪問(wèn)多次，瀏覽量也會(huì)累積。一個(gè)網(wǎng)站的瀏覽量越高，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站的知名度越高，內(nèi)容越受用戶喜歡。一味地重視PV也是沒(méi)有太大意義的(PV跟點(diǎn)擊量差不多吧)。

PV是一個(gè)重要的指標(biāo)，反映了網(wǎng)站內(nèi)容是否對(duì)用戶有足夠的吸引力。對(duì)于競(jìng)價(jià)而言，只能是側(cè)面反映，因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)置了訪問(wèn)URL。很多用戶需求也非常明確，來(lái)到網(wǎng)站之后，往往只會(huì)尋找自己需求的產(chǎn)品，所以一味地重視PV也是沒(méi)有太大意義的。應(yīng)該把重點(diǎn)內(nèi)容展示給目標(biāo)客戶就可以了，就沒(méi)必要一味地追求PV值，追求那些轉(zhuǎn)化率、跳出率、UV、轉(zhuǎn)化次數(shù)等那才是重點(diǎn)。

6.什么是轉(zhuǎn)化次數(shù)(重要，但是對(duì)于競(jìng)價(jià)，一般是把點(diǎn)擊商務(wù)通作為轉(zhuǎn)化頁(yè)面的，所以很多是無(wú)意點(diǎn)擊)

潛在用戶在我們的網(wǎng)站上完成一次我們期望的行為，就叫做一次轉(zhuǎn)化。我們可以在百度統(tǒng)計(jì)的后臺(tái)設(shè)置相應(yīng)的轉(zhuǎn)化頁(yè)面，用戶訪問(wèn)這個(gè)頁(yè)面1次，就記為1次轉(zhuǎn)化。

7.什么是轉(zhuǎn)化率：

轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化次數(shù)/訪問(wèn)次數(shù)。對(duì)競(jìng)價(jià)而言，是關(guān)鍵詞和訪問(wèn)頁(yè)面的精準(zhǔn)的指標(biāo)。轉(zhuǎn)化率可以用來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。如果我們?cè)贏、B兩個(gè)網(wǎng)站同時(shí)投放了廣告，A網(wǎng)站每天能帶來(lái)100次用戶訪問(wèn)，但是只有1  個(gè)轉(zhuǎn)化，B網(wǎng)站每天能帶來(lái)10次用戶訪問(wèn)，但是卻有5個(gè)轉(zhuǎn)化。這就說(shuō)明B網(wǎng)站帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率更高，用戶更加精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果更好。

8.什么是平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)：平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)是衡量網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的一個(gè)重要指標(biāo)

平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)是用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的平均停留時(shí)間。平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)=總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)/訪問(wèn)次數(shù)。如果用戶不喜歡網(wǎng)站的內(nèi)容，可能稍微看一眼就關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)了，那么平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)就很短;如果用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容很感興趣，一連看了很多內(nèi)容，或者在網(wǎng)站停留了很長(zhǎng)時(shí)間，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)就很長(zhǎng)。

9.什么叫平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)：平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)也是衡量網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)的指標(biāo)

平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)是用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的平均瀏覽頁(yè)數(shù)。平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)=瀏覽量/訪問(wèn)次數(shù)。平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)很少，說(shuō)明訪客進(jìn)入你的網(wǎng)站后訪問(wèn)少數(shù)幾個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)了。不明白的地方咨詢個(gè)人微信：yk274978821

10.什么是跳出率：跳出率是反映網(wǎng)站流量質(zhì)量的重要指標(biāo)

跳出率是指訪客來(lái)到網(wǎng)站后，只訪問(wèn)了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)占總訪問(wèn)次數(shù)的百分比。跳出率=只訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)/總訪問(wèn)次數(shù)，跳出率越低說(shuō)明流量質(zhì)量越好，用戶對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容越感興趣。