怎樣成功建設(shè)一個(gè)高回報(bào)的外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站？

2016-04-03 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

所謂營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就是指以搜索引擎為基礎(chǔ)，讓客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)，并且具有很好用戶(hù)體驗(yàn)度，能夠?qū)⒃L(fǎng)客轉(zhuǎn)化為顧客的網(wǎng)站。

所以營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的建設(shè)核心是品牌，提升品牌的公信力，品牌的核心是關(guān)鍵詞，有了關(guān)鍵詞才能索引流量，關(guān)鍵詞的核心是產(chǎn)品，能賣(mài)出去的產(chǎn)品才是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的最終目的。

1、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)對(duì)搜索引擎友好：

讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好)，從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。對(duì)搜索引擎友好是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的基本表現(xiàn)。一個(gè)搜索引擎友好的網(wǎng)站，應(yīng)該方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶(hù)看起來(lái)有吸引力，這樣才能達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的。

2、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的互動(dòng)設(shè)計(jì)：

訪(fǎng)問(wèn)者瀏覽站點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)一定會(huì)有諸多的疑問(wèn)，在網(wǎng)上尋找答案畢竟需要花費(fèi)力氣去搜索查詢(xún)，此時(shí)如果有在線(xiàn)咨詢(xún)解答類(lèi)的功能就顯得非常有必要了，有了它訪(fǎng)問(wèn)者可以隨時(shí)與客服人員產(chǎn)生互動(dòng)，增加訪(fǎng)問(wèn)者的信任感、親切感，這對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是非常有效的。

具體的表現(xiàn)形式或工具有以下幾種：

在最明顯的位置留上咨詢(xún)電話(huà)

免費(fèi)通工具(訪(fǎng)問(wèn)者在線(xiàn)提交自己電話(huà)號(hào)碼，就能接到客服人員的電話(huà))

即時(shí)通信(前后臺(tái)雙向發(fā)起溝通，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)商機(jī))

設(shè)計(jì)引導(dǎo)式內(nèi)容促使訪(fǎng)問(wèn)者留下需求信息

提供多種在線(xiàn)提交需求功能，更全面的了解訪(fǎng)問(wèn)者的

3、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的高可讀性的內(nèi)容：

首先網(wǎng)站的內(nèi)容是要可讀的，這是最基本的要求。其次，網(wǎng)站要定時(shí)更新新鮮、原創(chuàng)、對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的內(nèi)容。內(nèi)容的好壞在很大程度上決定了能否大程度的留住訪(fǎng)問(wèn)者，形成更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。有針對(duì)性地多創(chuàng)作些用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，注意語(yǔ)言的生動(dòng)性和準(zhǔn)確性，避免浮夸，同時(shí)也不能忽略更新體現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值和企業(yè)文化的文章，將有助于增加用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的信任感，促進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站品牌的形成。

4、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)需要人性化設(shè)計(jì)：

網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)流程設(shè)計(jì)始終站在訪(fǎng)問(wèn)者的角度上去考慮，利用導(dǎo)航設(shè)計(jì)，搜索方式設(shè)計(jì)引導(dǎo)訪(fǎng)問(wèn)者最便捷的獲得自己所需要的信息或服務(wù);另外在表述內(nèi)容時(shí)盡量避免使用學(xué)述話(huà)語(yǔ)言，要盡可能通俗易懂，要站在訪(fǎng)問(wèn)人群的理解能力上去表述業(yè)務(wù)的內(nèi)容，做到收放自如，具體方式如下：

要有便捷的搜索功能

內(nèi)容表述清晰明白具體，避免空洞的內(nèi)容

內(nèi)容和服務(wù)功能多結(jié)合，瀏覽者能夠很方便的了解更多內(nèi)容并產(chǎn)生溝通

對(duì)于步驟流程式內(nèi)容設(shè)計(jì)的流程要簡(jiǎn)單易操作，避免繁瑣

5、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)要有客戶(hù)管理功能：

前臺(tái)有了互動(dòng)，會(huì)留下多種有價(jià)值的客戶(hù)信息，在后臺(tái)應(yīng)該有完整的客戶(hù)管理的功能，將這些非結(jié)構(gòu)化的信息結(jié)構(gòu)化，方便客服人員回訪(fǎng)管理，這樣才可能有針對(duì)性地培育，從而從潛在客戶(hù)中挖掘出更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，這是營(yíng)銷(xiāo)工作的核心所在。對(duì)于售前客戶(hù)我們主要需要記錄聯(lián)系方式、需求意向等；對(duì)于售后服務(wù)的客戶(hù)也需要多多關(guān)注，時(shí)常跟蹤回訪(fǎng)，做好客戶(hù)關(guān)懷，讓客戶(hù)去拓展新的客戶(hù)，口碑傳送。

6、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)要有網(wǎng)站監(jiān)測(cè)：

網(wǎng)站效果如何評(píng)估是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)，缺少了網(wǎng)站監(jiān)測(cè)，無(wú)法確切知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，更無(wú)法發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的問(wèn)題所在，自然也沒(méi)有辦法分析網(wǎng)站的投入產(chǎn)出比，創(chuàng)新互聯(lián)能統(tǒng)計(jì)基本的網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，以及訪(fǎng)問(wèn)的設(shè)備，瀏覽器占比。如果需要統(tǒng)計(jì)更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，比如訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源，頁(yè)面停留時(shí)間，瀏覽軌跡等，可以綁定專(zhuān)業(yè)的第三方工具，我們后臺(tái)是支持的。比如谷歌GA，比如CNZZ等。

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