如何把握關(guān)鍵詞優(yōu)化難度，事半功倍地進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和谷歌SEO

2016-03-01 分類：關(guān)鍵詞優(yōu)化

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，搜索量通常比關(guān)鍵字難度更引人注目。但是，只有了解了關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)成都和優(yōu)化難度，才能更好地進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化。通過(guò)使用關(guān)鍵詞研究工具，您可以找到搜索量與關(guān)鍵字難度之間存在強(qiáng)烈的反比關(guān)系，從而進(jìn)行事半功倍的谷歌SEO以及外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)工作。

但是，在為您的業(yè)務(wù)意圖找到有影響力的關(guān)鍵字時(shí)，還有第三個(gè)要素。具有高容量和低難度關(guān)鍵字是無(wú)用的，如果它不適合自己的營(yíng)銷目標(biāo)，所以這是關(guān)鍵的理解不只是什么人正在尋找，但為什么他們正在尋找它。關(guān)鍵字的相關(guān)性是否足夠值得出價(jià)？它是否足以適合您的業(yè)務(wù)以獲得博客文章？

本指南的目的是深入了解關(guān)鍵字難度在進(jìn)行有效關(guān)鍵字研究中的重要性- 特別是與搜索量和搜索意圖相關(guān)。我們還將看一下利用關(guān)鍵字難度的不同細(xì)微差別來(lái)尋找PPC關(guān)鍵詞，找到SEO關(guān)鍵詞。

什么是關(guān)鍵字難度？

關(guān)鍵字難度（或競(jìng)爭(zhēng);）是用于確定關(guān)鍵字排名難度的指標(biāo)。評(píng)估關(guān)鍵字難度可以幫助您確定是否值得花時(shí)間和金錢(qián)：1。優(yōu)化該關(guān)鍵字的有機(jī)網(wǎng)頁(yè)，或2.在Google廣告系列中針對(duì)該關(guān)鍵字出價(jià)。決定關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力有多種因素，以及將關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)納入各種營(yíng)銷活動(dòng)的一些細(xì)微差別。

讓我們從如何使用關(guān)鍵字難度來(lái)大化SEO開(kāi)始。

關(guān)鍵詞難度：通過(guò)SEO的鏡頭

搜索引擎優(yōu)化中的關(guān)鍵字難度在很大程度上衡量了搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中該關(guān)鍵字的前十頁(yè)反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量- 或者這些頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)力取決于其反向鏈接的強(qiáng)弱程度。SEO關(guān)鍵字工具通過(guò)查看索引頁(yè)面的域權(quán)限（或域名評(píng)級(jí)）和頁(yè)面權(quán)限（或URL評(píng)級(jí)）來(lái)衡量SERP的競(jìng)爭(zhēng)力;。

了解域權(quán)限，頁(yè)面權(quán)限和鏈接權(quán)限

與關(guān)鍵字難度;，域名權(quán)限;和頁(yè)面權(quán)限;一樣，您可能還會(huì)看到它們稱為域名評(píng)級(jí)和網(wǎng)址評(píng)級(jí)，具體取決于您使用的產(chǎn)品 - 不是Google認(rèn)可的條款。相反，它們是SEO軟件公司創(chuàng)建的度量標(biāo)準(zhǔn)，用于估計(jì)頁(yè)面或域包含的鏈接權(quán)限。因此，您將看到指標(biāo)本身的一些變化 - 不僅從產(chǎn)品到產(chǎn)品，而且在于它們?nèi)绾螠?zhǔn)確地反映他們?cè)u(píng)估的頁(yè)面的強(qiáng)度。

在概念化域權(quán)限和頁(yè)面權(quán)限時(shí)，鏈接公平與任何開(kāi)始一樣好。來(lái)自頁(yè)面的出站鏈接包含與指向它的入站鏈接（外部和內(nèi)部）一樣多的鏈接權(quán)益。所以，如果你有兩個(gè)頁(yè)面，頁(yè)面A和頁(yè)面B ......

關(guān)鍵字難度鏈接權(quán)益

并且頁(yè)面A具有比頁(yè)面B更多的入站外部鏈接，來(lái)自頁(yè)面A的出站鏈接將包含比來(lái)自頁(yè)面B的出站鏈接更多的鏈接權(quán)限（假設(shè)入站鏈接來(lái)自具有相同權(quán)限級(jí)別的頁(yè)面）。頁(yè)面權(quán)限測(cè)量頁(yè)面級(jí)別的鏈接權(quán)益。域權(quán)威機(jī)構(gòu)在整個(gè)站點(diǎn)范圍內(nèi)對(duì)其進(jìn)行測(cè)量。雖然域權(quán)限是入站鏈接質(zhì)量的有力指標(biāo)，但頁(yè)面權(quán)限通常更直接地與Google排名相對(duì)應(yīng)，因?yàn)樗梢愿?xì)地查看索引頁(yè)面的反向鏈接配置文件。

關(guān)鍵詞難度如何適應(yīng)

因?yàn)殛P(guān)鍵字難度衡量的是您正在競(jìng)爭(zhēng)的SERP中前10個(gè)頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)力，您可以通過(guò)查看所列頁(yè)面的域權(quán)限和頁(yè)面權(quán)限來(lái)估計(jì)關(guān)鍵字的排名難度;。假設(shè)您正在撰寫(xiě)關(guān)于關(guān)鍵字難度的博文：

關(guān)鍵字難度頁(yè)面權(quán)限

您可以通過(guò)逐頁(yè)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接配置文件的強(qiáng)度來(lái)進(jìn)行一些競(jìng)爭(zhēng)分析。以上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域名管理機(jī)構(gòu)和頁(yè)面管理機(jī)構(gòu)的廣泛看法來(lái)自于Moz對(duì) MozBar的擴(kuò)展。MozBar會(huì)在每頁(yè)上準(zhǔn)確地告訴您有多少反向鏈接; 它沒(méi)有告訴你這些反向鏈接的質(zhì)量。如果您想在調(diào)查中更精細(xì)，可以使用像Ahrefs的Site Explorer這樣的工具來(lái)查看排名第一的頁(yè)面獲取其入站鏈接的位置：

關(guān)鍵字難度反向鏈接

如果您通過(guò)Ahrefs棱鏡查看關(guān)鍵字難度，您還會(huì)看到您需要為給定關(guān)鍵字排名的引用域的大致數(shù)量：

關(guān)鍵字難度引用域

同樣不能告訴68個(gè)subpar網(wǎng)站的整個(gè)故事鏈接的指標(biāo)不會(huì)讓你在第一頁(yè)上。但它仍然有用--SEMrush在其排名高的因素列表中引用了第5號(hào)域名。

讓我們?cè)跒槟膬?nèi)容尋找好SEO關(guān)鍵字的更廣泛背景下看看這些元素。

帶來(lái)體積和意圖

如上所述，進(jìn)行有效的關(guān)鍵字研究有三個(gè)要素 - 關(guān)鍵字難度，搜索量和意圖。現(xiàn)在您從SEO的角度理解關(guān)鍵字難度，讓我們談?wù)剬⑵渑c搜索量相結(jié)合并意圖找到有商業(yè)價(jià)值的SEO關(guān)鍵詞。

SEO中的搜索量

搜索引擎優(yōu)化中的搜索量是每月針對(duì)您的關(guān)鍵字進(jìn)行的每月搜索次數(shù)。一般來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵字的搜索量越高，針對(duì)該關(guān)鍵字優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)就越有可能為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)有意義的流量。您可以通過(guò)將搜索量與Google Analytics中的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量進(jìn)行比較來(lái)評(píng)估關(guān)鍵字的潛在流量值 - 如果您的好博客帖子每月有300次點(diǎn)擊，則300搜索量是查找新關(guān)鍵字時(shí)使用的良好基準(zhǔn)根據(jù)你的內(nèi)容。

在SEO中的意圖

傳統(tǒng)上有三種類型的搜索意圖（我們?cè)谟懻揚(yáng)PC時(shí)會(huì)回到這些意圖）：

交易：為了進(jìn)行購(gòu)買而進(jìn)行的搜索 - 即購(gòu)買PPC軟件;。

導(dǎo)航：為了到達(dá)網(wǎng)絡(luò)上的目的地而進(jìn)行的搜索 - 即，如果您的意圖是到達(dá)WordStream主頁(yè)，則為wordstream;。

信息：為獲取信息而進(jìn)行的搜索 - 即好PPC軟件;。

注意：根據(jù)您的要求，第四種類型的查詢商業(yè)意圖;代表一個(gè)幾乎準(zhǔn)備購(gòu)買的人。我們現(xiàn)在將堅(jiān)持以上三種變體。

對(duì)所有三種搜索意圖進(jìn)行優(yōu)化非常重要。靠近您的主頁(yè) - 產(chǎn)品頁(yè)面，關(guān)于頁(yè)面等的頁(yè)面 - 應(yīng)該針對(duì)導(dǎo)航和交易關(guān)鍵字進(jìn)行更大程度的優(yōu)化，而不是遠(yuǎn)離主頁(yè)的頁(yè)面。例如，尋找男式皮大衣;的人比尋找如何選擇皮大衣;的人更接近購(gòu)買。產(chǎn)品頁(yè)面更適合第一個(gè)查詢; 博客文章更適合第二篇。

信息搜索意圖比導(dǎo)航意圖或交易意圖略微單一。根據(jù)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，您可以針對(duì)與您的品牌和產(chǎn)品非常松散且密切相關(guān)的信息關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化。比如說(shuō)，例如，您的目標(biāo)是提高渠道流量，讓用戶以任何可能的方式訪問(wèn)您的網(wǎng)站，以便他們熟悉您的品牌。使用上面的皮草大衣示例：如果你出售皮草大衣，大衣與夾克;在購(gòu)買漏斗中并不像如何購(gòu)買皮草大衣;那么低。但它具有非常強(qiáng)的難度比：

關(guān)鍵字難度大衣與夾克

讓這些用戶 - 他們只是在尋找您的網(wǎng)站上的信息 - 并且您已經(jīng)將他們從用戶轉(zhuǎn)變?yōu)闈撛诳蛻?。他們現(xiàn)在有機(jī)會(huì)導(dǎo)航到您的產(chǎn)品頁(yè)面，與潛在客戶表單互動(dòng)，或者激活您的Facebook像素并打開(kāi)自己的再營(yíng)銷。

關(guān)鍵字難度：秘密醬

所有網(wǎng)站都希望對(duì)具有符合其業(yè)務(wù)目標(biāo)的意圖的高容量關(guān)鍵字進(jìn)行排名; 因此，關(guān)鍵字難度是一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)分因素。您可以使用關(guān)鍵字難度來(lái)查找與其他高容量，高意圖關(guān)鍵字相比難以排名的高容量，高意圖關(guān)鍵字。這樣做可以節(jié)省大量的時(shí)間和挫折，從而創(chuàng)建有可能產(chǎn)生流量的內(nèi)容，但由于SERP的競(jìng)爭(zhēng)程度，從未完全實(shí)現(xiàn)。

與上面的示例一樣，您可以使用關(guān)鍵字難度作為支點(diǎn)來(lái)查找已滿足您的數(shù)量和基于意圖的需求的關(guān)鍵字，但根據(jù)它們的競(jìng)爭(zhēng)程度可能會(huì)或可能不值得您花時(shí)間。

關(guān)鍵詞難度：通過(guò)PPC的鏡頭

關(guān)鍵字難度在PPC中有所不同，最明顯的是名稱：競(jìng)爭(zhēng);是我們要討論的指標(biāo)。PPC中的關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)通常被分配一個(gè)等級(jí) - 低，中或高 - 這表示該關(guān)鍵字相對(duì)于所有關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)程度。根據(jù)Google的關(guān)鍵字規(guī)劃師：競(jìng)爭(zhēng)是指每個(gè)關(guān)鍵字相對(duì)于Google中所有關(guān)鍵字顯示的廣告客戶數(shù)量。我們會(huì)根據(jù)Google上的所有關(guān)鍵字計(jì)算每個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)的廣告客戶數(shù)量。此數(shù)據(jù)特定于您選擇的地理位置和搜索網(wǎng)絡(luò)定位選項(xiàng)。“

與SEO關(guān)鍵詞非常相似，最令人垂涎的PPC關(guān)鍵詞保持了高容量與低競(jìng)爭(zhēng)的比例。這些關(guān)鍵字代表了在不花費(fèi)任何費(fèi)用的情況下推動(dòng)大量流量的潛力。因此，在評(píng)估您是否應(yīng)該對(duì)關(guān)鍵字出價(jià)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵 - 但如前所述，數(shù)量和意圖仍然是該過(guò)程中不可替代的部分。

在PPC中搜索量

正如您所料，較長(zhǎng)的關(guān)鍵字通常具有較低的搜索量 - 但這并不一定是壞事。讓我們比較一下，例如，營(yíng)銷;和每次點(diǎn)擊付費(fèi)營(yíng)銷軟件。;我們將營(yíng)銷稱為頭部;術(shù)語(yǔ) - 由單個(gè)詞或短語(yǔ)組成的廣泛關(guān)鍵詞。主管條款通常有很高的數(shù)量。另一方面，由于高容量性感，頭部條款通常具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力 - 它們代表了高流量的潛力，但并非沒(méi)有重大出價(jià)，而且沒(méi)有精心制作的廣告。

我們稱之為按點(diǎn)擊付費(fèi)營(yíng)銷軟件;，另一方面是長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。搜索量超低的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞并不理想; 但因?yàn)樗鼈兏L(zhǎng)，它們通常更具體。如果你能找到一個(gè)與你的利基相關(guān)的體面搜索量，那么你就有機(jī)會(huì)以非常合理的價(jià)格獲得高價(jià)值的點(diǎn)擊。

在PPC中的意圖

讓我們?cè)俅螢g覽傳統(tǒng)類型的搜索意圖：

交易：為了進(jìn)行購(gòu)買而進(jìn)行的搜索 - 即購(gòu)買PPC軟件;。

導(dǎo)航：為了到達(dá)網(wǎng)絡(luò)上的目的地而進(jìn)行的搜索 - 即，如果您的意圖是到達(dá)WordStream主頁(yè)，則為wordstream;。

信息：為獲取信息而進(jìn)行的搜索 - 即好PPC軟件;。

PPC中的意圖與SEO中的意圖一樣重要，甚至更重要。針對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行了優(yōu)化的博客文章，除了撰寫(xiě)帖子所花費(fèi)的時(shí)間外，您只需花費(fèi)無(wú)關(guān)費(fèi)用。針對(duì)不相關(guān)的字詞優(yōu)化的搜索廣告會(huì)花費(fèi)您的廣告費(fèi)用。

問(wèn)問(wèn)自己：您理想的客戶在尋找什么？查詢是否真實(shí)地符合該需求？查詢是否會(huì)觸發(fā)應(yīng)添加為否定關(guān)鍵字的不相關(guān)搜索？所有這些問(wèn)題都會(huì)在確定您是否應(yīng)該對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)以及您在出價(jià)策略中的積極程度方面發(fā)揮作用。

在PPC中分層意圖的一種有效方法是合并搜索廣告（RSLA）的再營(yíng)銷列表。RSLA允許您為之前訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶自定義廣告系列，并在這些訪問(wèn)者在Google和搜索合作伙伴網(wǎng)站上進(jìn)行搜索時(shí)為這些訪問(wèn)者量身定制出價(jià)和廣告。當(dāng)您將RSLA與關(guān)鍵字配對(duì)時(shí)，您可以為其分配更細(xì)粒度的意圖 - 此人已搜索您的目標(biāo)關(guān)鍵字并過(guò)去訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站 - 這樣您就可以相應(yīng)地調(diào)整優(yōu)惠，消息和出價(jià)策略。

雖然我們的主題是為您的廣告支出獲得更多收益，但我們應(yīng)該提及適當(dāng)?shù)念A(yù)算。當(dāng)我們說(shuō)正確;時(shí)，我們的意思是：您的PPC預(yù)算的大部分應(yīng)該用于最有可能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵字：

關(guān)鍵字難度預(yù)算

這些數(shù)字并不準(zhǔn)確。這只是潛在故障的一個(gè)例子。

閱讀：保持平衡，但將最多的錢(qián)用于具有高交易意圖的關(guān)鍵字。

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)：如何在對(duì)抗超支的情況下具有競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)然，較低的競(jìng)爭(zhēng)是更好的;; 但不可避免的是，您想要競(jìng)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字會(huì)因?yàn)樗鼈兎蠌V告系列的目標(biāo)。在這些情況下，以下是一些對(duì)沖超支的方法：

保守你的比賽類型。對(duì)具有完全匹配或詞組匹配的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字出價(jià)，可讓您更好地控制投放廣告的位置。這樣做可以幫助您避免向發(fā)出無(wú)關(guān)查詢的人投放廣告。但請(qǐng)注意，完全匹配并不像以前那樣精確。

進(jìn)行否定關(guān)鍵字研究。您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)圍繞關(guān)鍵字的一些競(jìng)爭(zhēng)困難源于與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的查詢，但最終無(wú)關(guān)緊要。查找和添加否定關(guān)鍵字可讓您消除這些關(guān)鍵字，減少浪費(fèi)，并提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵字難度負(fù)面

專注于質(zhì)量得分。如果您的廣告文案具有相關(guān)性并且您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)過(guò)優(yōu)化，那么您將不可避免地降低成本并讓自己在拍賣中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

記下建議的投標(biāo)。建議的出價(jià)是一種關(guān)鍵字規(guī)劃指標(biāo)，可讓您了解應(yīng)該出價(jià)多少，以便捕獲目標(biāo)關(guān)鍵字的廣告位。它會(huì)考慮廣告客戶為該關(guān)鍵字支付的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC），以及您選擇的位置和搜索網(wǎng)絡(luò)設(shè)置。對(duì)于預(yù)算較少的廣告客戶，建議出價(jià)可以幫助您確定捕獲該廣告排名的可行性。

使用機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)來(lái)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的關(guān)鍵字

數(shù)量，競(jìng)爭(zhēng)，平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用，意圖...在保持所有這些相關(guān)因素的同時(shí)，篩選成堆的關(guān)鍵字可能有點(diǎn)壓倒性。如果您可以通過(guò)合并所有重要的指標(biāo)來(lái)衡量關(guān)鍵字的預(yù)期可行性，那會(huì)不會(huì)很好？

WordStream的機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)就是這樣。使用我們的免費(fèi)關(guān)鍵字工具，您會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)關(guān)鍵字的評(píng)分都取決于它為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)多少潛在價(jià)值。

關(guān)鍵字難度FKT

機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)會(huì)考慮搜索量，競(jìng)爭(zhēng)和平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用，并根據(jù)這些指標(biāo)為每個(gè)關(guān)鍵字指定1-10分。通過(guò)量化競(jìng)爭(zhēng)的比例，您可以專注于過(guò)濾意圖。

結(jié)論

讓我們重申關(guān)鍵詞研究秘訣：搜索量，關(guān)鍵詞難度（或競(jìng)爭(zhēng)）和意圖。如果不考慮所有三種成分，無(wú)論您是在付費(fèi)還是有機(jī)搜索中工作，都無(wú)法正確評(píng)估關(guān)鍵字。也就是說(shuō)：控制搜索量和意圖以及關(guān)鍵字難度成為過(guò)濾搜索的有效指標(biāo)。了解您的預(yù)算和廣告系列目標(biāo)，確定您可以參與競(jìng)爭(zhēng)的SERP，并相應(yīng)地進(jìn)行選擇。向我們的內(nèi)部收購(gòu)專家Kristina Simonson致敬，他幫助撰寫(xiě)了這篇文章。

新聞標(biāo)題：如何把握關(guān)鍵詞優(yōu)化難度，事半功倍地進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和谷歌SEO
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