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企業(yè)網(wǎng)站設計如何正確傳播品牌形象？

2015-10-22    分類： 網(wǎng)站設計

很多企業(yè)都是通過自身的品牌形象來讓人記住自己，品牌必須要有載體，通常載體有文字、圖案和符號，間接載體主要有產品質量、產品服務、知名度、美譽度、市場占有率等。企業(yè)網(wǎng)站要達到傳播品牌的目的，主要通過三個方面來實現(xiàn)。一方面是網(wǎng)站的域名，另一方面是網(wǎng)站的VI，還有一方面是通過企業(yè)、品牌、產品、服務等內容的展示。那么如何成功地利用企業(yè)網(wǎng)站傳播品牌呢?
企業(yè)網(wǎng)站建設
一、網(wǎng)站類型與品牌相匹配

面向品牌傳播的企業(yè)網(wǎng)站根據(jù)其目的不同可以細分為企業(yè)品牌網(wǎng)站、產品品牌網(wǎng)站、品牌推廣活動網(wǎng)站。不同的網(wǎng)站有不同的品牌推廣目的，企業(yè)可以根據(jù)自己的品牌推廣目的建設相應的網(wǎng)站。

1、建立企業(yè)品牌網(wǎng)站，塑造企業(yè)網(wǎng)絡品牌

企業(yè)品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)的門戶網(wǎng)站，主要用以塑造企業(yè)的網(wǎng)絡品牌，同時還可以推廣企業(yè)的產品、傳播企業(yè)的服務，并作為企業(yè)與客戶溝通的主要渠道。如果企業(yè)想塑造自己的企業(yè)品牌，可以建立企業(yè)品牌網(wǎng)站。這種網(wǎng)站要重點展現(xiàn)企業(yè)的品牌，同時還要把企業(yè)相關的信息展現(xiàn)出來，在塑造企業(yè)品牌的同時展現(xiàn)出企業(yè)各個方面的信息，讓用戶通過網(wǎng)站不但可以感受到企業(yè)的品牌，而且還可以全面了解企業(yè)的情況，尤其是企業(yè)產品和服務。所以，這種網(wǎng)站應該通過對網(wǎng)站域名、VI和內容的設計讓用戶感受到企業(yè)的品牌，同時向用戶提供盡可能全面的企業(yè)信息。

2、建立產品品牌網(wǎng)站，推廣產品品牌或副品牌

產品品牌網(wǎng)站一般作為企業(yè)產品品牌或副品牌的網(wǎng)站，用以塑造該產品品牌或副品牌。如果企業(yè)采用“公司品牌+產品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+產品品牌”品牌策略，并且想通過網(wǎng)站推廣產品品牌或副品牌，就可以建立這種網(wǎng)站。所以，這種網(wǎng)站重點是要把產品品牌或副品牌展現(xiàn)出來，同時還要把該品牌產品的相關信息展現(xiàn)出來，在塑造產品品牌的同時展現(xiàn)出該品牌產品各個方面的信息，讓用戶通過網(wǎng)站不但可以感受到品牌，而且還可以全面了解產品的信息，尤其是產品的質量、特色、技術優(yōu)勢以及與其他企業(yè)產品的差異等。所以，這種網(wǎng)站應該通過對網(wǎng)站域名、VI和內容的設計讓用戶感受到產品的品牌，同時向用戶提供盡可能全面的產品信息。這些網(wǎng)站的典型案例如表2所示。

3、建立品牌推廣活動網(wǎng)站，傳播產品品牌或副品牌

品牌推廣活動網(wǎng)站是當企業(yè)在線下或線上作品牌推廣的營銷活動時作為輔助活動的手段，為客戶提供全面了解企業(yè)品牌或產品品牌的渠道。大多數(shù)情況下，這種網(wǎng)站是用來推廣企業(yè)某一個產品品牌或副品牌的，尤其是新品牌。如果企業(yè)有新的品牌推出或者想進一步擴大品牌的影響力，就可以策劃一個活動并建立品牌推廣活動網(wǎng)站。這種網(wǎng)站往往活動過程中流量很大，但活動結束后網(wǎng)站的流量就會急劇下降，有些網(wǎng)站在活動結束后就不能登陸了，所以它具有臨時性。雖然這種網(wǎng)站具有臨時性，但它在活動進行這段時間內的流量是相當大的，它能夠為企業(yè)品牌、產品品牌、副品牌的推廣和產品銷量的提高起到很大的作用。所以，這種網(wǎng)站的關鍵在于要與企業(yè)的主題活動緊密結合起來。
企業(yè)網(wǎng)站設計
二、針對網(wǎng)站類型，合理設計網(wǎng)站

1、精確設計網(wǎng)站域名，引導企業(yè)品牌

這種理念要求用戶看到網(wǎng)站的域名能夠聯(lián)想到企業(yè)或產品的品牌，根據(jù)企業(yè)或產品的品牌標示或名稱可以猜想到企業(yè)的域名，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。

對于產品品牌網(wǎng)站來說，網(wǎng)站域名應該與品牌名稱一致或相近，品牌名稱是字母的企業(yè)可以以品牌名稱作為網(wǎng)站域名的核心部分，品牌名稱是漢字的企業(yè)可以以品牌名稱的漢語拼音作為網(wǎng)站域名的核心部分。

2、精心設計網(wǎng)站VI，體現(xiàn)企業(yè)品牌

這種理念要求網(wǎng)站VI設計要充分體現(xiàn)品牌，用戶看到網(wǎng)站就應該可以聯(lián)想到企業(yè)或企業(yè)的產品，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。

對于企業(yè)品牌網(wǎng)站來說，可以從網(wǎng)站Logo、網(wǎng)站主色調、網(wǎng)站BANNER、網(wǎng)頁版面結構等方面來設計。在設計網(wǎng)站Logo時，要求采用企業(yè)的標志作為網(wǎng)站的Logo或以企業(yè)的標志和名稱為主來設計Logo，Logo制作要精美，要能凸顯企業(yè)品牌。例如索尼中國、IBM、鄭州宇通客車等企業(yè)門戶網(wǎng)站的Logo就是如此。在設計網(wǎng)站主色調時，要求網(wǎng)站主色調應該與企業(yè)的品牌理念協(xié)調，如果企業(yè)進行過VI設計并且其色調與企業(yè)的品牌理念相符，網(wǎng)站主色調可以選用企業(yè)的VI色調，否則，企業(yè)可以針對網(wǎng)站設計與企業(yè)的品牌理念相符的色調。在設計網(wǎng)站版面結構時，要求結構合理，簡潔大氣，按用戶的F形網(wǎng)頁瀏覽習慣放置信息，同一類網(wǎng)頁版面結構相似。在設計主頁BANNER時，要求BANNER制作精美大氣，重點突出企業(yè)的品牌定位、品牌文化和品牌個性。另外，要求網(wǎng)站圖片制作精美細膩，并且盡量減小圖片的大小。

對于產品品牌網(wǎng)站來說，主頁可以不設置BANNER，因此可以從網(wǎng)站Logo、網(wǎng)站主色調、網(wǎng)頁版面結構等方面來設計。在設計網(wǎng)站Logo時，要求Logo制作要精美，要能凸顯產品品牌，通常采用產品品牌標志作為網(wǎng)站的Logo或以產品品牌的標志和名稱為主來設計Logo，如果該產品品牌沒有標志，可以以企業(yè)的品牌標志和名稱為主來設計Logo。在考慮網(wǎng)站主色調時，要求網(wǎng)站的主色調應該與產品的設計理念協(xié)調一致。在設計網(wǎng)站版面結構時，要求版面結構要合理，界面設計要精美細膩，突出產品的特色和設計理念。

對于品牌推廣活動網(wǎng)站，也可以從網(wǎng)站Logo、網(wǎng)站主色調、網(wǎng)頁版面結構等方面來設計。在設計網(wǎng)站Logo時，要求將活動主題與企業(yè)或產品品牌的標志融合設計網(wǎng)站Logo。在設計網(wǎng)站主色調時，要考慮產品設計理念和活動的主題，將二者結合起來，使網(wǎng)站主色調與產品設計理念和活動的主題吻合。在設計網(wǎng)站版面結構時，要求網(wǎng)站版面結構合理、有活力，網(wǎng)站所有圖片制作精美細膩，重點突出主題活動氣息。

3、合理設計網(wǎng)站內容，強化企業(yè)品牌

這種理念要求合理安排要在網(wǎng)站上展示的內容，通過品牌、產品、服務等信息內容的展示強化品牌，對于不同類型的網(wǎng)站，其策略是不同的。

對于企業(yè)品牌網(wǎng)站來說，在網(wǎng)站上展示的信息要全面，盡量包含企業(yè)各個方面能公開的信息。必不可少的信息包括企業(yè)基本信息、品牌信息、產品信息和服務信息。在企業(yè)基本信息方面，網(wǎng)站應該突出展示企業(yè)的特色、優(yōu)勢、文化、榮譽、社會責任等能夠強化企業(yè)品牌的信息。在品牌信息方面，網(wǎng)站應該突出展示企業(yè)的品牌價值、品牌定位、品牌文化和品牌個性等能夠詮釋企業(yè)品牌的內容。在產品信息方面，網(wǎng)站應該突出展示企業(yè)的產品信息，重點突出企業(yè)產品的質量、特色、技術優(yōu)勢、與其他企業(yè)產品的差異等。在服務信息方面，詳細介紹企業(yè)售前、售后、售中的服務和政策，重點突出與其他企業(yè)的差異。

對于產品品牌網(wǎng)站，不需要展示企業(yè)的信息，重點是要把品牌和產品信息全方位展示出來，重點突出該品牌的設計理念和產品的質量、特色、技術優(yōu)以及與其他企業(yè)產品的差異。

對于品牌推廣活動網(wǎng)站，往往推廣的不是企業(yè)品牌而是產品品牌或副品牌，不需要展示企業(yè)的信息，網(wǎng)站以活動內容為主，將產品信息溶于活動內容中。另外，要快速更新活動內容，吸引用戶多次訪問網(wǎng)站。

4、精心策劃活動，重點傳播品牌

這種理念適合品牌推廣活動網(wǎng)站使用，企業(yè)需要借助明星或熱點事件精心策劃一次活動，活動設置獎品(贈品)或與明星親密接觸的機會，通過品牌推廣活動網(wǎng)站進行宣傳，來吸引有興趣的人參與，在品牌推廣活動網(wǎng)站上要突出活動的趣味性以吸引用戶訪問，將產品和品牌信息融合到網(wǎng)站中，在用戶訪問的過程中對其產生潛移默化的影響，從而將產品和品牌信息傳播給用戶。
企業(yè)網(wǎng)站設計
三、明確企業(yè)品牌結構策略，合理設計企業(yè)網(wǎng)站群

企業(yè)網(wǎng)站群就是指企業(yè)根據(jù)自己的目的不同而建立的多個相關的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站圍繞企業(yè)的各個方面展開，這其中可能會包括企業(yè)品牌網(wǎng)站、品牌推廣活動網(wǎng)站、產品品牌網(wǎng)站。企業(yè)的情況不同，其設計網(wǎng)站群的理念會有所不同，一般情況下，可供企業(yè)選擇的品牌結構策略有公司品牌、公司品牌+產品系列、公司品牌+副品牌、公司品牌+產品品牌等幾種，企業(yè)可以根據(jù)自己的情況選擇具體的設計理念。

1、圍繞企業(yè)品牌網(wǎng)站，按需推出品牌推廣活動網(wǎng)站

這種理念適合采用“公司品牌”和“公司品牌+產品系列”品牌策略的企業(yè)，在設計這種企業(yè)網(wǎng)站群時，應該合理利用前面講到的其中兩種網(wǎng)站，以企業(yè)品牌網(wǎng)站為主、以品牌推廣活動網(wǎng)站為輔。也就是說，必須為這兩種類型的企業(yè)建立企業(yè)品牌網(wǎng)站，用以展示企業(yè)的品牌，而且要以這種網(wǎng)站為主來傳播企業(yè)品牌，可以不為采用“公司品牌”品牌策略的企業(yè)建立產品品牌網(wǎng)站，對于采用“公司品牌+產品系列”品牌策略的企業(yè)既可以建立產品品牌網(wǎng)站也可以不建，當企業(yè)需要在線上或線下做企業(yè)或產品的品牌推廣活動時，需要根據(jù)活動的要求建設品牌推廣活動網(wǎng)站，以輔助營銷活動。

2、立足企業(yè)品牌網(wǎng)站，發(fā)展產品品牌網(wǎng)站和品牌推廣活動網(wǎng)站

這種理念適合采用“公司品牌+產品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+產品品牌”品牌策略的企業(yè)，在設計這種企業(yè)網(wǎng)站群時，應該合理利用前面講到的三種網(wǎng)站，以企業(yè)品牌網(wǎng)站為核心和基礎、以產品品牌網(wǎng)站為擴展、以品牌推廣活動網(wǎng)站為輔助。首先以企業(yè)品牌為核心為企業(yè)設計企業(yè)品牌網(wǎng)站，用以展示企業(yè)的品牌，作為企業(yè)在網(wǎng)絡上的門戶。其次立足企業(yè)品牌網(wǎng)站，根據(jù)需要為企業(yè)的產品品牌或副品牌設計建設產品品牌網(wǎng)站，用以展示企業(yè)下屬的產品品牌或副品牌，并且以后每當企業(yè)有新的延伸品牌產生時，就可以根據(jù)需要為這些新的產品設計建設產品品牌網(wǎng)站，這里需要注意的是：對于采用“公司品牌+產品系列” 品牌策略的企業(yè)即可以為主要的產品系列建設產品品牌網(wǎng)站也可以不建。最后當企業(yè)需要在線上或線下做品牌推廣的營銷活動時，根據(jù)需要建設品牌推廣活動網(wǎng)站，以輔助營銷活動。

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網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡營銷seo公司；服務項目有網(wǎng)站設計等

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