外貿(mào)網(wǎng)站的網(wǎng)址（URL）中包含的品牌名和關(guān)鍵詞對于用戶和搜索引擎都有不小的作用，然而剛建站的時候并不一定能擁有個好的網(wǎng)址，后期更換網(wǎng)址會給SEO帶來什么影響？又要如何去處理呢？

更換網(wǎng)址對搜索引擎有什么意義？

無論是整個網(wǎng)站還是單個網(wǎng)址，搜索引擎都只認(rèn)（URL），這個網(wǎng)址的頁面有多少外鏈權(quán)重、內(nèi)容有多豐富，搜索引擎都是將頁面的權(quán)重配對到這組URL上邊。

假如你今天某個產(chǎn)品頁面是XXXXX123/product，它也擁有不錯的排名，然而因為網(wǎng)站改版或某些原因，他把它的網(wǎng)址改成了XXXXX123/group/product，并且你把XXXXX123/product的頁面移除了，基本上搜索引擎會這樣做：

1、XXXXX123/product這個頁面內(nèi)容消失了！既然這個頁面已經(jīng)不存在，對于用戶也沒用那就將它慢慢從搜索引擎收錄中移除吧。

2、我發(fā)現(xiàn)了XXXXX123/group/product這個新頁面，那么根據(jù)它的表現(xiàn)來分配排名、權(quán)重吧。

然而對于用戶來講，其實并不是這樣子的，他們依舊能夠看到一模一樣的頁面，甚至有人根本不會察覺到網(wǎng)址發(fā)生了變化。

因為上述的情況，只要網(wǎng)址有變動的情況下，搜索引擎并不會那么聰明的知道原先的頁面還存在，而是直接認(rèn)為舊網(wǎng)頁內(nèi)容消失，然后互聯(lián)網(wǎng)上多了個新網(wǎng)頁。

修改網(wǎng)址會對頁面或網(wǎng)站帶來什么影響

如果你的頁面更改網(wǎng)址，卻沒有進行SEO的相對應(yīng)措施，在網(wǎng)址變更后的一段時間內(nèi)，搜索引擎會把舊的頁面移除收錄，并且把新的網(wǎng)址視為新的頁面，同時也代表著你的排名必須重新累積。

簡單來說，你長久經(jīng)營的SEO可能會全部掛掉，要重新來過。

比如說最簡單的http->https，這也會對SEO造成影響，因為搜索引擎只認(rèn)網(wǎng)址，你不告訴它，它可能要花很久的時間才發(fā)現(xiàn)你申裝了HTTPS，并對SEO造成負面影響。

如何解決網(wǎng)址更改？

變更網(wǎng)址會出問題，那么是不是不變更就好啦？這樣說也倒沒啥錯，可網(wǎng)址的變動是難免的，如果對網(wǎng)站/網(wǎng)頁有幫助，絕對是要去做的，只不過SEO相對應(yīng)的措施要做好就是了。

其實原理很簡單，你必須清楚的告訴Google，我把A網(wǎng)址換成了B網(wǎng)址，Google若有正確收到你的訊息，則會把帕銘權(quán)重傳遞到新頁面上，這樣新網(wǎng)址就不會受到太大的影響。

要怎么做才能讓Google清楚這件事情？

1、sitemap更新

第一件事請，你必須要更新你的sitemap檔案，將里面舊的URL全部移除，并且更換為新的URIL、重新提交。

基本上sitemap不會對搜索引擎排名有什么幫助，但它可以幫助搜索引擎快速了解你的網(wǎng)站，因此這是最基本的維護項目。

(如果你是 http 轉(zhuǎn)到了 https，那一樣你所有的 sitemap都要更新為 https的版本。)

2、站內(nèi)鏈接更新（導(dǎo)航欄、側(cè)邊欄…等鏈接區(qū)域）

你網(wǎng)站上的導(dǎo)航、側(cè)邊欄、商品列表都包含鏈接，搜索引擎正是通過網(wǎng)站上的這些鏈接都認(rèn)識我么的網(wǎng)站，如果網(wǎng)址有更變，請一定要更新頁面上的URL。

3、301轉(zhuǎn)指（最重要的一件事情）

在網(wǎng)址有變更時，最重要的一件事情就是使用301轉(zhuǎn)址將相對應(yīng)的頁面進行重新導(dǎo)向，如果你的技術(shù)跟你講“用302或JS轉(zhuǎn)址就好了?！保@時候你就必須要跟他們進行溝通。

因為302對搜索引擎來說是“暫時搬家”，但301則是意味著“永久搬家”，　　不同的轉(zhuǎn)址方式搜尋引擎都會解讀出不同的訊息，所你一定要確保轉(zhuǎn)址時使用 301轉(zhuǎn)址。

關(guān)于301轉(zhuǎn)址，還有幾個比較重要的事情必須要知道：

·前后內(nèi)容必須一致

在搬家時，你必須要確保 301轉(zhuǎn)址的前后頁面內(nèi)容是一樣的，本來該頁面是商品 A，現(xiàn)在突然轉(zhuǎn)到商品B，權(quán)重除了不會傳遞之外，可能還會對網(wǎng)站SEO造成負面影響

·轉(zhuǎn)址后，舊頁面的收錄會漸漸消失

在轉(zhuǎn)址執(zhí)行之后，舊版的頁面將會消失在搜索引擎之中，取而代之的是新的網(wǎng)址會出現(xiàn)在排名中，所以在轉(zhuǎn)址上你一定要小心處理，確保 301轉(zhuǎn)址都使用在前后內(nèi)容一樣的對應(yīng)頁面上面。

·內(nèi)容有做過變更

搜索引擎是非常重視網(wǎng)頁內(nèi)容的代碼，我們頁面上是否具有高品質(zhì)、高相關(guān)的內(nèi)容，都與SEO 息息相關(guān)，如果你在更換網(wǎng)址的同時，網(wǎng)頁的技術(shù)架構(gòu)、或內(nèi)容有更動，都有可能會影響你的 SEO。

其他關(guān)于網(wǎng)址變更與SEO，你應(yīng)該知道的事情

事實上，只要網(wǎng)址有變更，對SEO都會有些影響、排名也可能會有浮動，只是你做好上述的事情可以大大降低網(wǎng)址變更帶來的負面影響。

而且不同的搜索引擎對于301轉(zhuǎn)址的處理速度也不同，理論上來講應(yīng)該是Google最快，畢竟人家是大佬。