全網(wǎng)營銷是為服務(wù)用戶與產(chǎn)品交集的每個(gè)環(huán)節(jié)而存在的。比如如何讓用戶知道自家的品牌，如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，如何與用戶維系關(guān)系，以及用戶流失后如何召回等等，用戶與產(chǎn)品接觸的每個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)催生出我們的工作內(nèi)容。軟文推廣是上述環(huán)節(jié)中比較前置的一環(huán)，這篇我單獨(dú)把軟文推廣拎出來，給大家詳細(xì)講解下軟文推廣的玩法和套路，也許會(huì)和你之前認(rèn)為的軟文推廣不太一樣。

一、做軟文推廣的目的

記住我們做的任何事情都是圍繞著用戶與產(chǎn)品交集而來的。通俗解釋是用戶與產(chǎn)品打交道的每個(gè)環(huán)節(jié)都是運(yùn)營的重點(diǎn)。理解了這一點(diǎn)，才能夠理解軟文推廣的目的。有一個(gè)朋友，他們是做花茶的，用了半年時(shí)間研發(fā)出來個(gè)新品，內(nèi)部評(píng)測(cè)口感還算可以。產(chǎn)品面世后，立馬安排上了淘寶、京東，然后開啟了一輪信息流CPC廣告投放，還投放了貼片廣告。

二、如何判斷軟文推廣的效果

軟文推廣是個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過程，效果不像信息流廣告立馬能看到結(jié)果，不過也是有辦法來判斷出軟文投放效果的?？窜浳牡氖珍浨闆r。seo大家知道什么意思吧，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化。一提起這個(gè)，大家想的是百度，其實(shí)每個(gè)平臺(tái)都有做SEO的需求。今日頭條、微信搜一搜、小紅書、微博等等，這些平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索的思路和百度SEO是一致的。

三、如何投放軟文

在自媒體上發(fā)布軟文，對(duì)公司的品牌曝光只能起到一部分作用。像人民網(wǎng)、新浪、搜狐、中華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)這些如果想去發(fā)文，只能走付費(fèi)推廣的路了。我在日常軟文推廣中是這樣安排的，分兩條線，一條是自媒體(免費(fèi))，一條是付費(fèi)媒體，同一篇新聞，兩條線同時(shí)投放，有點(diǎn)雙保險(xiǎn)的意思。因?yàn)樽悦襟w也是有被收錄的可能的，而付費(fèi)媒體我選的是100%收錄，這個(gè)就比較拉風(fēng)了，老板再也不用擔(dān)心我們的廣告費(fèi)打水漂了。之前我在軟文推廣時(shí)也踩過坑，幾千塊錢投下去，百度搜都搜不到。

軟文推廣的價(jià)值一直被低估，如果公司老板非營銷出身，是不可能理解軟文推廣的真實(shí)用處的，在制定KPI時(shí)就會(huì)產(chǎn)生偏差，比如考核以漲粉為主，粉絲雖然漲了，但是產(chǎn)品銷量還是老樣子。所以掌握一定的軟文推廣技巧是關(guān)鍵。內(nèi)容僅供參考，。如需學(xué)習(xí)更多知識(shí)，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我站。

名稱欄目：軟文推廣的好處是什么?
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