打動(dòng)用戶，讓用戶產(chǎn)生興趣和信任感，從而促進(jìn)銷售和提高品牌知名度，這是軟文推廣最終要達(dá)成的目的。然而，真正可以做到這一點(diǎn)只能說是萬里挑一，大多數(shù)的軟文推廣在投放之后都是收效甚微，甚至是石沉大海、毫無成效。出現(xiàn)這樣的情況，并不是因?yàn)榉桨缸龅貌粔蚣?xì)化、完整，也不一定是內(nèi)容寫得不夠用心。很多的時(shí)候，是對(duì)實(shí)際情況的不了解或者了解不夠，導(dǎo)致方案和內(nèi)容不切合實(shí)際，脫離了用戶的實(shí)際需求。如此，自然就收效甚微了。

為此，更有效的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方法應(yīng)該是什么樣的?

一、對(duì)癥下藥，與用戶站在同一位置

想要與一個(gè)陌生人拉近距離，最有效的方法是什么?就是“認(rèn)同”，對(duì)他話進(jìn)行贊同或者肯定，這樣一來別人就會(huì)在心里認(rèn)為，你跟他是歸屬于同一種類的人。軟文推廣也是如此，想讓用戶產(chǎn)生興趣、認(rèn)可其所傳達(dá)的觀點(diǎn)，就需要與用戶站在同一位置，思其所想、供其所需。

這并不是浮寄孤懸的事情，沒有水會(huì)無緣無故對(duì)一樣事情感興趣，如果用戶不是有對(duì)應(yīng)的需求或思考，自然就不會(huì)有動(dòng)力去點(diǎn)開網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的軟文。這就像一個(gè)從不炒股的人，不會(huì)突然之間去研究股市;一個(gè)從不關(guān)注足球的人，不會(huì)一夜之間就對(duì)足球明星產(chǎn)生濃厚的興趣。只有用戶本身就對(duì)所網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的事物有興趣或者有思考，才會(huì)去搜索和閱讀相關(guān)的內(nèi)容。

因此對(duì)癥下藥，軟文推廣想要切合實(shí)際，就應(yīng)與用戶站在同一位置。

二、如何與用戶站在同一位置?

“事不關(guān)己高高掛起”，這句話雖然意在貶斥，但也說明了很重要的一點(diǎn)——如果與自己無關(guān)，在沒有強(qiáng)烈的驅(qū)動(dòng)力的情況下，大部分人都不會(huì)表現(xiàn)出主動(dòng)了解的興趣。

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