第一、 由于門戶網(wǎng)站多數(shù)廣告是按時間時長來進行計費，其出現(xiàn)的欺詐點擊的可能性相對為比較少。所以存在的廣告風(fēng)險率相對偏低。

第二、 搜索競價排名，其是按點擊來計費，當(dāng)網(wǎng)民搜索到相關(guān)關(guān)鍵字，對顯示的關(guān)鍵字廣告內(nèi)容感興趣點擊后，所產(chǎn)生的點擊行為計算為一個有效點擊，同時賬戶里面也相應(yīng)扣除一個點擊的廣告費用。由于關(guān)鍵字對企業(yè)從事的業(yè)務(wù)而言，有太多的重復(fù)性質(zhì)，比如：手機關(guān)鍵字，做手機相同業(yè)務(wù)的企業(yè)很多，大家同時做競價推廣的同時，不排除企業(yè)對企業(yè)之間的競爭，而形成企業(yè)間惡意點擊的現(xiàn)象。這樣廣告費因此可能耗掉了一半，而實際銷售額卻并沒有顯著增長。

第三、 聯(lián)盟與第三方廣告交易平臺，這兩種平臺多數(shù)是以關(guān)鍵字主題，配合圖片顯示形式點擊。這種CPCcpc Click-Through Thousand Per Click;Cost Cost>每點擊成本，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點擊的費用)計費方式是網(wǎng)絡(luò)廣告界一種常見的定價模式。目前聯(lián)盟當(dāng)中采用這種計費方式的有，GOOGLE的Google AdSense廣告聯(lián)盟、百度廣告聯(lián)盟、奇虎聯(lián)盟、雅虎聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、窄告廣告聯(lián)盟等等。第三方廣告交易聯(lián)盟約100多家。由于其廣告發(fā)布商多數(shù)是個人網(wǎng)站，為了追求利益方面的原因，惡意點擊，欺騙點擊、軟件點擊的作弊方的現(xiàn)象很多。

利益的驅(qū)使與相關(guān)標準的缺失是造成網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙的主要原因，但目前打擊網(wǎng)絡(luò)廣告欺詐的部分困難在于無法精確定義和缺乏客觀標準來判斷界定是否存在欺詐行為，毫無疑問，這是迅速成長中的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的灰色地帶。網(wǎng)絡(luò)廣告允許客戶參與整體過程少、計劃死板，這些導(dǎo)致了廣告主無法有效地挖掘用戶的消費潛力，這一點在搜索引擎方面尤為明顯。多數(shù)廣告主希望從事網(wǎng)絡(luò)廣告的公司能夠提供給他們一套有效的廣告評估和監(jiān)督機制。

82%以上的站長希望倡導(dǎo)良性的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境，70%的站長表示反對欺詐和作弊行為，不會加入有組織互點聯(lián)盟，而至少有85%的站長表示自己最關(guān)心網(wǎng)絡(luò)廣告贏利問題，其中已有40%的網(wǎng)站擔(dān)心虛假廣告引起不必要的法律責(zé)任。而國內(nèi)尚未統(tǒng)一有網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法的相關(guān)規(guī)法律法規(guī)。面對復(fù)雜的廣告欺詐行為，一些中小企業(yè)甚至不得不開始放棄投放互聯(lián)網(wǎng)廣告。