競價推廣各詞類搜索意圖分別代表什么？競價推廣中關(guān)鍵詞的分類有很多，如何理解各類詞的搜索意圖呢，本文我們就來簡單的了解一下。

　1.產(chǎn)品/業(yè)務(wù)詞

　　產(chǎn)品詞可以是您提供的產(chǎn)品和服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號、品牌等。

　　前者如“英語培訓"、“鮮花“、“寵物用品”、“汽車“等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能較為激烈后者如“雅思聽力班”、“買玫瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A4價格”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創(chuàng)意中看重突出您的產(chǎn)品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些潛在客戶的關(guān)注點，促成轉(zhuǎn)化。

　　選擇這類詞的人需要注意，越精準的詞轉(zhuǎn)化率越高，但是搜索量會成比例的下降。所有我建議把此類詞做成組合。行業(yè)詞+產(chǎn)品詞這種模式是不錯的選擇。

　2.通俗詞

　　即網(wǎng)民可能使用的一些口語式表達，可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn)，如“我想開干洗店”、“哪家英語培訓機構(gòu)好”“怎樣才能學好英語”等。此類關(guān)鍵詞的搜索目的一般是以信息獲取為主，最終的轉(zhuǎn)化率不是很高，可以嘗試的做一下。

　3.地域詞

　　即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語培訓班”，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確，當你的產(chǎn)品受眾是某一個地區(qū)的時候這類詞是不錯的選擇。 為什么花錢做百度推廣卻沒有效果?

4.品牌詞

　　即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“淘寶”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，一般搜索此類關(guān)鍵詞的人群已經(jīng)通過其他途徑了解過公司的相關(guān)信息，所以此類詞的轉(zhuǎn)化率非常高。

5.人群相關(guān)詞

　　網(wǎng)民未直接表達對產(chǎn)品，服務(wù)的需求，但搜索詞表達了其它相關(guān)的興趣點，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結(jié)果呈現(xiàn)在這些有潛在需求的網(wǎng)民面前，吸引他們的關(guān)注，激發(fā)他們的購買欲望。此類關(guān)鍵詞想做好比較難，如果做過精準的人群分析轉(zhuǎn)化率是比較高的，不然不要輕易嘗試。

　創(chuàng)意

　　創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

文章題目：競價推廣各詞類搜索意圖分別代表什么？
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