在網(wǎng)絡(luò)世界發(fā)達的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷成了企業(yè)銷售渠道的熱門之選，石材企業(yè)也不甘落后。網(wǎng)絡(luò)是一個傳播迅速的平臺，但是要利用它達到一個顯著的效果也實屬不易。近些年，如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值備受關(guān)注，石材產(chǎn)品作為一種耐用消費品，消費者往往對網(wǎng)絡(luò)上的營銷有種不信任感，而更加傾向于向周邊商場購買此類產(chǎn)品，因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，石材行業(yè)整個營銷局面相對落后，隨著網(wǎng)民的年輕化，石材網(wǎng)絡(luò)營銷將有著巨大的潛力。那么，石材企業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷?下面創(chuàng)新互聯(lián)就來告訴大家。

首先，樹立網(wǎng)絡(luò)營銷意識。

石材企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷擺放在何種位置，影響到具體實施的深淺。當然，這里存在的矛盾是，石材企業(yè)不明白也暫時沒有看到網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生多大的效益因而猶豫不決，甚至忽視。對于很多企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷只是年度營銷里很小的一部分。預算少，想法少，實施少，投入少，效益自然也無法看到。且不說，奢望企業(yè)一開始就能夠以戰(zhàn)略眼界對待網(wǎng)絡(luò)營銷，但至少，在策略上應該予以重視。

其次，建立網(wǎng)絡(luò)營銷目標。

石材這種定制化的大宗耐消費品不同于一般性消費品，線下的促銷活動尚不能產(chǎn)生顧客立即購買的效益，更何況網(wǎng)絡(luò)。消費者的審慎，產(chǎn)品的特殊性，需要企業(yè)認識到，網(wǎng)絡(luò)營銷的第一效益目標是口碑與公關(guān)，而非直接銷售?？诒οM者的購買影響很大。更為重要的是，由于企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷不夠重視，忽略了與消費者的溝通的同時，也忽視了消費者基于網(wǎng)民身份對企業(yè)品牌與產(chǎn)品的評價。以至于，石材企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)上遭遇口碑危機，也毫不知情。

第三，創(chuàng)造出色的互動網(wǎng)絡(luò)平臺。

有對于網(wǎng)絡(luò)營銷的深刻認識，下一步就是如何實現(xiàn)石材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。明確了先以口碑作為網(wǎng)絡(luò)效益目標，即可圍繞此具體實施開展。因而，創(chuàng)造一個出色的互動網(wǎng)絡(luò)平臺，就顯得尤為關(guān)鍵。一般網(wǎng)站顯得過于平面化，使得網(wǎng)站在與網(wǎng)民互動，營銷拓展等功能上掣肘。石材的特點是家居化、整體化、定制化、人性化、個性化等“五化”產(chǎn)品，能夠洞悉這點，并以此為出發(fā)點，與網(wǎng)民建立互動關(guān)系，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺的最優(yōu)結(jié)構(gòu)，避免網(wǎng)站只是簡單的網(wǎng)站，缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷在深度與寬度上的創(chuàng)造性發(fā)揮。

第四，尋找多樣化與形式創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)平臺與形式的多樣化，也給石材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了機遇。SNS、微信、微博客、博客等等，都給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在形式創(chuàng)新上提供了可行性。這里說的形式創(chuàng)新，即包括在平臺互動創(chuàng)意上的創(chuàng)新，也包括互動內(nèi)容的創(chuàng)新。石材業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，無論是傳統(tǒng)營銷還是網(wǎng)絡(luò)營銷、甚至新媒體營銷上，都可謂路漫漫，但也預示著空間以及可能性的巨大。相信，中國石材企業(yè)一定能夠找到適合自己，能夠促進產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的道路。

線上宣傳好了，線下當然也要全面配合。線上線下作為互補的營銷模式，才能將品牌推行得更遠。

網(wǎng)頁題目：石材企業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)營銷
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