電子商務、網絡營銷是當代信息社會中數據處理技術、電子技術及網絡技術綜合應用于商貿領域中的產物，或者說它是當代高新信息手段與商貿實務和營銷策略相互融合的結果。電子信息和網絡化環(huán)境徹底震撼和改變了傳統(tǒng)商貿業(yè)務及實務操作賴以生存的基礎，引發(fā)了信息社會中商貿實務和營銷策略研究領域中一場深刻而激動人心的革命。在此背景下，探討網絡營銷與電子商務之間的關系對于促進二者的發(fā)展，有一定的積極作用。那么電子商務與網絡營銷有哪些區(qū)別？下面創(chuàng)新互聯(lián)就來告訴大家。

相同點

⒈借助的工具是一樣的。

網絡營銷是以互聯(lián)網為營銷環(huán)境，傳遞營銷信息；而電子商務是在因特網等網絡上進行的，通過網絡完成核心業(yè)務，改善售后服務，縮短周期，從有限的資源獲得更大的收益。二者均需借助于互聯(lián)網，產生的網絡基礎都是互聯(lián)網絡的崛起。

⒉網絡營銷與電子商務都具有無形化的特點。

⑴書寫電子化，傳遞數據化。營銷雙方無論身在何處，都可在世界各地進行交流、訂貨、交易，實現(xiàn)快速準確、雙向式數據的信息交流。

⑵經營規(guī)模不受場地限制。網絡可使經營者在"網絡店鋪"中擺放任意多的商品，而且可以方便地在全世界范圍內采購、銷售形形色色的商品。

⑶支付手段高度電子化?，F(xiàn)已使用的形式主要有信用卡、電子現(xiàn)金、智能卡等等。

⒊網絡營銷與電子商務都能實現(xiàn)低成本。

⑴距離越遠，在網絡上進行信息傳遞的成本相對于信件、電話、傳真而言就越低。此外，時間的縮短與減少重復的數據錄入也降低了信息成本。

⑵沒有庫存壓力。互聯(lián)網使買賣雙方及時溝通供需信息，使無庫存生產和無庫存銷售成為可能，從而使庫存成本接近零或降為零。

⑶很低的作業(yè)成本。網絡具有極好的促銷能力，其“貨架上”的商品同時又有廣告宣傳的作用，經營者不需要再負擔促銷廣告費用，而且，可以利用服務器，將多媒體化的商品信息動態(tài)存儲起來，既可以主動散發(fā)，又可以隨時接受需求者查詢。

4.網絡營銷與電子商務都能改觀企業(yè)內部的運作方式。

由于Internet大大縮小了時間和空間的距離，企業(yè)內部部門和員工之間的溝通模式將有很大變化。在內部工作和業(yè)務流程的控制方面，企業(yè)將會主動地大量采用網絡營銷或電子商務模式進行交流。無論該項業(yè)務涉及的員工或經理是否在同一物理位置或網絡上，業(yè)務的處理都將會同樣順利進行

⒌二者的交易效率都很高。

由于互聯(lián)網將貿易中的商業(yè)報文標準化，使商業(yè)報文能在世界各地瞬間完成傳遞與計算機自動處理，將原料采購、產品生產、需求與銷售、銀行匯兌、保險、貨物托運及申報等過程無須人員干預而在最短的時間內完成。

不同點

⒈概念不同。

網絡營銷，是指借助于聯(lián)機網絡、電腦通信和數字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種市場營銷方式，有效地促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。而電子商務是指系統(tǒng)化地利用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的全過程。

⒉實現(xiàn)的目的有所不同。

網絡營銷是企業(yè)為實現(xiàn)其營銷目標的一種市場營銷方式，而電子商務實現(xiàn)的是企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間的各類商貿活動。網絡營銷的目的除了商貿活動，還在于能夠加強與客戶的關系，形成良好的口碑，擁有穩(wěn)固的顧客資源。

⒊是否有交易行為發(fā)生是網絡營銷與電子商務的主要分界線。

網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，無論傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網企業(yè)都需要網絡營銷，但網絡營銷本身并不是一個完整的商業(yè)交易過程。IBM；公司認為電子商務是采用數字化電子方式進行商務數據交換和開展商務業(yè)務活動，比較強調交易的基礎。盡管IBM；公司等對電子商務的定義側重各有千秋，但最基礎的一點就是交易方式的電子化或稱為電子交易?？梢姡瑸樽罱K產生網上交易所進行的推廣活動屬于網絡營銷的范疇；而僅當一個企業(yè)的網上經營活動發(fā)展到可以實現(xiàn)電子化交易和程度，就認為是進入了電子商務階段。

⒋發(fā)展的環(huán)境有所不同。

互聯(lián)網的市場營銷環(huán)境與企業(yè)的現(xiàn)實環(huán)境共同構成了企業(yè)網絡營銷活動的二元環(huán)境。而電子商務發(fā)展的環(huán)境則要苛刻得多，包括安定的社會政治環(huán)境、法律環(huán)境、市場經濟環(huán)境、安全認證體系、協(xié)同作業(yè)體系、網絡運行環(huán)境、人文環(huán)境和國際環(huán)境。

新聞標題：電子商務與網絡營銷有什么區(qū)別？
轉載來源：http://jinyejixie.com/news/28405.html

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