在當(dāng)今時(shí)代，人們可接觸到的新聞數(shù)不勝數(shù)，新聞宣傳在醫(yī)院的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。新聞傳播也是醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常使用的一種宣傳策略，新聞營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施必須深入了解大眾的心理，輔以不同的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能成功。

一、新聞營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施要點(diǎn)

1.關(guān)注品牌

很多時(shí)候，醫(yī)院的品牌或信息都傳達(dá)不到對(duì)口的編輯手里。因此，我們要找對(duì)可以幫我們的對(duì)口記者或編輯，通過(guò)專(zhuān)對(duì)性的溝通，通過(guò)他們的聲音來(lái)傳播我們的品牌訴求和品牌形象。

2.溝通無(wú)價(jià)

我們與對(duì)口編輯或記者對(duì)接上后，一定加強(qiáng)與他們的溝通。同時(shí)要充分把信息或材料提供給他們。并把我們的訴求和觀點(diǎn)與他們交流清楚。千萬(wàn)不能放羊式的溝通，否則誤讀就會(huì)產(chǎn)生。

3.延伸話題

圍繞一個(gè)話題展開(kāi)后，我們還要圍繞著更深的話題來(lái)展開(kāi)。通過(guò)與媒體的溝通，讓媒體參與進(jìn)來(lái)，讓他們提出話題，我們提供材料，以便形成立體式的傳播。

4.做好監(jiān)督

在執(zhí)行過(guò)程中，我們一定要制定好一個(gè)信息監(jiān)督和預(yù)警，來(lái)監(jiān)測(cè)對(duì)我們品牌不利的信息，并及時(shí)做出對(duì)策。

二、新聞宣傳策劃

新聞報(bào)道，首先不要過(guò)于空泛，即在一次新聞活動(dòng)中解決很多問(wèn)題是不現(xiàn)實(shí)的，目標(biāo)盡量明確，主題才能鮮明，媒體選擇才能專(zhuān)一，并且其內(nèi)容也更深入，傳播效果才能更好。

其次，要形成一個(gè)覆蓋全院的通訊網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)醫(yī)院各個(gè)部門(mén)及時(shí)提供新聞素材，多寫(xiě)新聞稿件，要經(jīng)常深入實(shí)地挖掘新聞、找新聞。再次，要找出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，尋找出角度新穎的切入點(diǎn)，以“新鮮感”引起受眾的注意。

最后，要加強(qiáng)新聞宣傳工作的力度。凡是有利于樹(shù)立醫(yī)院良好形象的新聞，應(yīng)充分利用不同的傳媒方式，多渠道、立體交叉、全方位加大醫(yī)院宣傳報(bào)道力度。

醫(yī)院新聞宣傳應(yīng)加強(qiáng)與新聞媒體的經(jīng)常溝通，深入交流、真誠(chéng)合作，方能確保醫(yī)院建設(shè)有一個(gè)健康、和諧、持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，方能實(shí)現(xiàn)醫(yī)院宣傳工作為醫(yī)院發(fā)展提供強(qiáng)大輿論支撐的目標(biāo)。

三、心理分析

1.獵奇心理

互聯(lián)網(wǎng)上每天混跡著大量的網(wǎng)民，上網(wǎng)已成為打發(fā)閑余時(shí)間的一大選擇，于是人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上漫無(wú)目的地游走，看看最近是不是有什么新奇的事情發(fā)生。

醫(yī)院新聞營(yíng)銷(xiāo)，可充分利用大眾的獵奇心理，制造新、奇、異來(lái)吸引眼球?？煽紤]在新聞的撰寫(xiě)上下功夫，比如有吸引力的標(biāo)題、精彩的導(dǎo)語(yǔ)、鮮明的主題、權(quán)威語(yǔ)言的引用等;也可在形式上求新立異，吸引大眾關(guān)注和參與。

2.需求心理

人們接觸信息通常帶有一定的需求心理，會(huì)針對(duì)自己的需求去查找相關(guān)信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓信息前所未有的匯聚，只要登錄互聯(lián)網(wǎng)，許多疑問(wèn)都能得到解答。因此，醫(yī)院要想讓患者在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)自己，首先就要解決精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，新聞營(yíng)銷(xiāo)可通過(guò)新聞的行業(yè)、專(zhuān)業(yè)頻道精準(zhǔn)發(fā)布來(lái)提高目標(biāo)受眾關(guān)注度。

3.圍觀心理

圍觀心理可以說(shuō)是當(dāng)前網(wǎng)民的一大心理形態(tài)，源于好奇心。圍觀心理對(duì)于醫(yī)療新聞營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)大的好處就是迅速集聚人氣，醫(yī)院新聞營(yíng)銷(xiāo)，要更好地利用群眾的圍觀心理，有步驟有計(jì)劃地實(shí)施。

4.跟風(fēng)心理

一種事物之所以成為時(shí)尚、流行，人們的“跟風(fēng)心理”起了很大作用。醫(yī)院新聞營(yíng)銷(xiāo)可利用大眾“跟風(fēng)心理”,通過(guò)新聞營(yíng)銷(xiāo)打造和傳播新概念，提升醫(yī)療品牌的關(guān)注度和忠誠(chéng)度。

5.同情心理

現(xiàn)在許多醫(yī)院，應(yīng)該說(shuō)很多企業(yè)都熱衷于開(kāi)展公益營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)也是抓準(zhǔn)了人們的同情心理，通過(guò)實(shí)施公益活動(dòng)獲得大眾的認(rèn)可，提高美譽(yù)度和公信力。當(dāng)然，不同的心理也可能同時(shí)出現(xiàn)，如何巧妙利用需要企業(yè)在實(shí)踐過(guò)程中不斷地探索和總結(jié)。

相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段，新聞傳播營(yíng)銷(xiāo)具有無(wú)語(yǔ)倫比的優(yōu)勢(shì)。如果還在為醫(yī)院品牌的樹(shù)立和醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)頭疼不已，不如試試這一把“雙刃劍”——新聞營(yíng)銷(xiāo)，合理科學(xué)的運(yùn)用這把利器，將新聞媒介轉(zhuǎn)變成幫助醫(yī)院增加競(jìng)爭(zhēng)力的推動(dòng)力。

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