80%企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，都會做競價推廣，這是一種非常直接、有效的形式，比seo推廣的效率要快得多。企業(yè)天天都在推廣，不管是為了獲得免費(fèi)流量，還是付費(fèi)流量，最終的目的都是為了從網(wǎng)上獲得用戶、提升業(yè)績、打出品牌。

競價推廣作為一種付費(fèi)獲得流量的方式，每一次的點(diǎn)擊都需要交錢的，看著競價賬戶中的錢一天天減少，有效果還好，沒效果就會寢食難安了。隨著競爭日趨激烈，競爭價格越來越高，隨之不斷上升的廣告成本，推廣效果卻一直無法提升，這是為什么呢?接下來看下推廣效果體現(xiàn)在哪些方面。

首先，賬戶關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。關(guān)鍵詞是引導(dǎo)訪客的第一入口，訪客只有在搜索了關(guān)鍵詞的情況，才有可能看到廣告內(nèi)容。如果賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞不全，可覆蓋范圍小，想要獲得更多的訪客那肯定是不可能的。挖掘新關(guān)鍵詞是必不可少，且長期都要做的工作內(nèi)容。

其次，單元創(chuàng)意。關(guān)鍵詞只是引導(dǎo)訪客的源頭，屬于看不著的東西，要真正將訪客引導(dǎo)到網(wǎng)站，最重要的是創(chuàng)意，這是將網(wǎng)站的介紹、賣點(diǎn)、優(yōu)勢等初次展現(xiàn)的訪客面前，在幾秒之內(nèi)就必須通過這短短幾十個字抓住訪客的眼球，才能有機(jī)會將更多的內(nèi)容展現(xiàn)給訪客。

最后，數(shù)據(jù)分析。當(dāng)賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意都已經(jīng)完整，每一次的付費(fèi)，都會為賬戶換來一個數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)會累積成趨勢，對接下來的競價推廣有指導(dǎo)作用。賬戶整體的點(diǎn)擊量、消費(fèi)重點(diǎn)是什么?整體轉(zhuǎn)化情況如何?消費(fèi)前十的關(guān)鍵詞所帶來的效果怎么樣?這些一系列的問題，都將從這些數(shù)據(jù)分析中獲得。

一個賬戶中，物料跟數(shù)據(jù)分析都一清二楚了，那么要找到推廣效果無法提升的原因是非常簡單的事情。只要分析出問題，便可以從中尋找到解決方法。

當(dāng)一個賬戶存在問題，而又無法解決時，遇到優(yōu)化瓶頸時，最簡單的方法，就是將之前對賬戶的定義清零，從頭開始、從最簡單的數(shù)據(jù)開始，一步步來分析賬戶，才能從中獲得新的看法，才能產(chǎn)生新的優(yōu)化思路。

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文章轉(zhuǎn)載：http://jinyejixie.com/news/27278.html

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