多年以來，家具一直主要通過傳統(tǒng)賣場方式來進行銷售，這種方式雖然比較直觀，但缺點也很明顯，那就是成本較高。在以往家具行業(yè)利潤率較高的情況下，這種銷售方式的弊端還不明顯，但在家具行業(yè)競爭日益加劇、平均利潤下滑的今天，這個問題就比較嚴重了。因此，尋找更為有效、成本更低的家具營銷方式，已成為家具廠商特別是家具經(jīng)銷商越來越關心的事情。因而，高效、低成本的電子商務漸漸浮出水面。

電子商務能為企業(yè)節(jié)省巨額的營銷和流通費用，使產(chǎn)品成本和價格的降低成為可能。而消費者則可在大范圍內(nèi)尋找最優(yōu)惠的價格，甚至可饒過中間商直接向生產(chǎn)者訂貨，因而能以更低的價格實現(xiàn)購買。

消費者迫切需要用新的快速方便的購物方式和服務，以大限度地滿足自身需求。這種價值觀的這種變革，唿喚著電子商務的發(fā)展。

一：家具行業(yè)電子商務的特點：

家具的電子商務，無非是利用互聯(lián)網(wǎng)絡的網(wǎng)頁進行家具產(chǎn)品的銷售，與傳統(tǒng)家具賣場以及舊媒體的產(chǎn)品目錄銷售、雜志、新聞、電視和廣播等推廣方式相比，通過網(wǎng)絡進行家具銷售，具有以下顯著特點：

1)與傳統(tǒng)商場中心相比，消費者無需驅(qū)車到很遠的商場進行購物，也無需排著長隊，耐心等待。

2)與其他媒體相比、互聯(lián)網(wǎng)絡是迄今為止最廉價的媒體。而且傳播范圍廣，通過圖片以及動態(tài)錄像可以上產(chǎn)品描述的更加形象和生動。

3)雙方向交流的實現(xiàn)。通過采取QQ，MSN在線視頻，聲頻和文字等方式可以在網(wǎng)上實現(xiàn)與消費者的雙方向交流。通過這種交往會增進與消費者的親密感。

4)提供的產(chǎn)品信息不受數(shù)量的限制。因為無實際店鋪面積的限制，從而為消費者提供了巨大的選擇空間。

5)網(wǎng)絡銷售為消費者提供了巨大的便利性。無論何時何地，你只要能夠上網(wǎng)，都可以即時訂購世界任何地方的家具產(chǎn)品，并可實現(xiàn)多種家具產(chǎn)品間的適時比較，極大地縮短了選購產(chǎn)品的時間。

6)直銷方式的實現(xiàn)。通過使用互聯(lián)網(wǎng)絡，在銷售鏈上可以減少中間業(yè)(中間商)者的數(shù)量，從而給予消費者以巨大的價格優(yōu)惠。一般網(wǎng)上銷售價格比傳統(tǒng)銷售價格低10-30%。

二.家具行業(yè)電子商務的策略

根據(jù)網(wǎng)絡銷售的增長趨勢，針對網(wǎng)絡銷售的優(yōu)勢與不足，家具銷售商應從以下幾個方面認識網(wǎng)絡銷售，并有針對性地做好準備：

1)成功的網(wǎng)絡銷售需要誠信：市場需要誠信，互聯(lián)網(wǎng)絡銷售市場更加需要誠信。由于互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，相關網(wǎng)絡銷售的法律、法規(guī)難免存在缺位現(xiàn)象，而由于傳統(tǒng)商品交易市場上誠信問題的普遍存在，使人們對網(wǎng)絡銷售存在著更大的疑慮，甚至是懷疑。因此，如何在網(wǎng)絡經(jīng)濟市場中建立誠信形象，將誠信理念真正融入到網(wǎng)絡銷售實際運營的各個環(huán)節(jié)中并長期保持下去，是銷售商進行網(wǎng)絡銷售成功的關鍵性因素。

2)物流系統(tǒng)的支持：在購買相關保險的前提下，大程度上保證消費者通過互聯(lián)網(wǎng)絡定購的家具準時送達，并避免在物流過程中由于家具的損壞而造成不必要的損失。此外，網(wǎng)絡銷售者通過相關承諾，保證網(wǎng)絡消費者在家具產(chǎn)品送達后的一定時間內(nèi)進行家具退換的權利，也能夠打消網(wǎng)絡消費者的顧慮，維護消費者的利益。

3)價格永遠是競爭的有利武器：由于互聯(lián)網(wǎng)信息的廣闊性，客戶可以盡可能多的獲得自己需要的信息，也許我們只是客戶所選中的多家廠商之一，所以價格永遠是電子商務的核心利器。

三：家具行業(yè)網(wǎng)站推廣策略

在全球生產(chǎn)嚴重過剩的今天，僅有好的產(chǎn)品和好的網(wǎng)站還不行，還要有好的營銷策略，如何最快，最有效，同時營銷成本又最低的把自己推廣出去。

推廣的方式很多，多達上百種，在這里我就介紹幾個最有效果的方法。

1:：競價排名，在國內(nèi)主要是在兩個網(wǎng)站，分別是百度和google。見效快，效果光，缺點就是熱門關鍵詞成本太高，而且還要擔心同行的惡意點擊。

2：seo，也就是關鍵詞優(yōu)化，針對于人們的搜索習慣，優(yōu)化一些關鍵詞。影響因素很多，主要有網(wǎng)站構架，網(wǎng)站代碼，內(nèi)容關系度，外鏈，內(nèi)鏈等。效果和競價排名差不多，不過成本要低廉的多，適合企業(yè)長期來做。有能力的自己做，如果自己不會，可以找專業(yè)的公司代做。

3：嵌入式廣告：就是嵌入在很多個人站點(一些色情站點)中的那種廣告，也是按點擊付費，大的幾個提供商是百度，google，和阿里巴巴。該方法傳播范圍較廣，適合企業(yè)進行品牌傳播。

4：網(wǎng)絡廣告，一些企業(yè)選擇在一些人流量大的網(wǎng)站上投放廣告，一般以圖片和文字的方式來顯示。收費方法一般分為包年，或按點擊付費，或給于一定的基礎費用，然后按點擊付費。

方法還有很多，例如博客，論壇，視頻營銷等，不過由于操作難度較大，而效果不易掌控，不推薦企業(yè)作為重點來考慮?？傃远?，隨著國際互聯(lián)網(wǎng)絡技術的發(fā)展，憑借互聯(lián)網(wǎng)具有信息迅捷、內(nèi)容豐富、互動性強、搜索簡便和低成本等特點，以及目前已擁有超過一億的互聯(lián)網(wǎng)用戶且這個用戶群仍以超過20%的速度在不斷增長的廣泛基礎，通過互聯(lián)網(wǎng)絡進行家具銷售將會成為國內(nèi)家具銷售的一種銷售形式。因此，國內(nèi)家具制造商和家具經(jīng)銷商應順應這一發(fā)展趨勢，在采用傳統(tǒng)銷售模式的同時積極探索家具的網(wǎng)絡營銷。

分享題目：家具行業(yè)做網(wǎng)絡營銷有哪些特點？
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