關(guān)鍵詞是競價推廣中最重要的一個因素，因為它決定著網(wǎng)站流量是否精準(zhǔn)，同時關(guān)鍵詞也是用戶需求的一種表現(xiàn)。當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞在搜索引擎進(jìn)行搜索時，用戶需求、想法都會通過關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來，也可以說關(guān)鍵詞就是用戶找到企業(yè)的敲門磚。那么，就競價推廣而言關(guān)鍵詞該怎么選取？競價關(guān)鍵詞該怎么操作？又有什么技巧？

一、了解企業(yè)需求，選取相關(guān)關(guān)鍵詞

作為專業(yè)的競價托管公司巨宇網(wǎng)絡(luò)每接受一個托管企業(yè)，都會深入地了解企業(yè)需求，明確企業(yè)競價推廣目的，對企業(yè)競價后臺進(jìn)行深入分析診斷，同時了解行業(yè)動態(tài)，分析用戶市場需求。根據(jù)專業(yè)的競價分析選擇競價推廣關(guān)鍵詞，也就是企業(yè)目標(biāo)客戶經(jīng)常搜索的詞，這些詞通常都是和企業(yè)推廣的產(chǎn)品或者是服務(wù)有關(guān)聯(lián)的詞，也就是具有競價價值的詞。一般情況下企業(yè)設(shè)置關(guān)鍵詞喜歡把產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞，從大的說產(chǎn)品的名稱一直到小的產(chǎn)品細(xì)節(jié)都是可以設(shè)置為關(guān)鍵詞的。

二、關(guān)鍵詞分組管理，全面掌握競價賬戶

通過用戶需求對關(guān)鍵詞進(jìn)行分組分類，明確競價推廣核心關(guān)鍵詞，然后在競價后臺清晰地了解用戶各階段搜索關(guān)鍵詞的點擊量、轉(zhuǎn)化量，為后續(xù)調(diào)整關(guān)鍵詞的出價、創(chuàng)意做基礎(chǔ)。也可以針對不同需求程度的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點著陸頁優(yōu)化，大限度擊中用戶的痛點，促成客戶轉(zhuǎn)化。

三、關(guān)鍵詞創(chuàng)意的撰寫至關(guān)重要

創(chuàng)意是影響競價推廣的一個重要因素，在眾多的競價推廣信息面前，直接給予搜索用戶的第一印象就是創(chuàng)意。創(chuàng)意主要包括：標(biāo)題、描述、訪問URL及顯示URL。如果說關(guān)鍵詞是能夠全面的覆蓋潛在用戶的話，那創(chuàng)意就是決定能否將潛在用戶吸引企業(yè)網(wǎng)站中去，最終形成轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點。

四、著陸頁的優(yōu)化和關(guān)鍵詞密切相關(guān)

在做競價推廣的時候要針對關(guān)鍵詞做著陸頁布局，針對不同需求程度的關(guān)鍵詞進(jìn)行著陸頁優(yōu)化，著陸頁的優(yōu)化要和關(guān)鍵詞密切相關(guān)，通常情況下著陸頁的優(yōu)化是圍繞著關(guān)鍵詞進(jìn)行加工的，保持頁面與關(guān)鍵詞匹配的準(zhǔn)確度，可讀性，與可視性。加強(qiáng)頁面的視覺體驗，來鞏固訪客對網(wǎng)站的印象。著陸頁呈現(xiàn)出的內(nèi)容是要可以解決用戶問題的，對用戶有價值的，并且是可以具有引導(dǎo)性的擊中用戶的痛點、癢點，促成用戶咨詢轉(zhuǎn)化的。

五、關(guān)鍵詞首頁排名影響用戶對企業(yè)的“第一印象”

簡單的說就是把某些關(guān)鍵詞，例如：企業(yè)網(wǎng)站的重點詞，如產(chǎn)品名稱等，行業(yè)相關(guān)用語等使用量較大的詞，排在搜索引擎首頁位置。好的關(guān)鍵詞排名位置可以讓用戶更為方便、快捷的找到企業(yè)，突出企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)亮點，加深用戶對企業(yè)的印象，以此來增加企業(yè)網(wǎng)站訪問者的數(shù)量，吸引更多目標(biāo)客戶到訪，達(dá)到營銷推廣的作用。

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