新聞稿發(fā)布看似很簡(jiǎn)單，只要發(fā)布一些軟文性質(zhì)的文章并結(jié)合企業(yè)就可以帶來(lái)客戶的轉(zhuǎn)化，實(shí)際上,新聞營(yíng)銷已經(jīng)達(dá)到了企業(yè)品牌和產(chǎn)品的全面推廣，多角度和深層次的推廣，堅(jiān)持新聞營(yíng)銷可以達(dá)到提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知名度和可信度的目的。但是很多企業(yè)在新聞營(yíng)銷過(guò)程中操作不得要領(lǐng)，使得發(fā)布新聞稿的效果不理想。

首先，明確需要明確新聞營(yíng)銷的目的。每一次新聞營(yíng)銷都是有不同的營(yíng)銷目的，有的側(cè)重品牌形象塑造，有的是想達(dá)到關(guān)鍵詞搜索排名效果，也有的是想推廣新產(chǎn)品，整個(gè)過(guò)程都要圍繞這個(gè)目標(biāo)展開。

其次就是稿件內(nèi)容策劃。稿件的內(nèi)容必須是原創(chuàng)的，它反映了我們想要反映給用戶的內(nèi)容和摘要。它簡(jiǎn)潔，清晰，流暢，易讀。還有很重要的一點(diǎn)就是要因營(yíng)銷目的而異。

然后，選擇適當(dāng)?shù)男侣劽襟w發(fā)布。許多人認(rèn)為向好的媒體發(fā)布高質(zhì)量的新聞稿就行，而其他人則認(rèn)為新聞稿需要在主要的網(wǎng)站平臺(tái)上傳播。事實(shí)上，媒體投放要根據(jù)新聞營(yíng)銷的目的和文章的性質(zhì)來(lái)定。

那么，如何選擇媒體對(duì)新聞營(yíng)銷的效果有幫助呢?

建議尋找與公司產(chǎn)品服務(wù)相匹配的媒體，并與新聞稿的內(nèi)容相關(guān)。事實(shí)上，當(dāng)我們發(fā)布新聞稿時(shí)，選擇優(yōu)質(zhì)媒體非常重要。媒體的選擇主要分為四點(diǎn)：

1.企業(yè)目標(biāo)客戶的地理范圍;

2.這是公司所在的行業(yè);

3.媒體的影響力;

4.網(wǎng)站的收錄。

如果公司的產(chǎn)品面向全國(guó)范圍，媒體選擇可以分散。如果企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)域性非常強(qiáng)大，那么媒體的選擇主要基于當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站。當(dāng)然，不能放棄行業(yè)門戶網(wǎng)站。全國(guó)各地的網(wǎng)民都關(guān)注綜合門戶網(wǎng)站，有一些行業(yè)網(wǎng)站制作媒體組合拳，不怕客戶看不到。

最后，我們來(lái)看新聞稿發(fā)布的有效性?

發(fā)布的新聞稿有效果嗎?企業(yè)花錢自然希望看到好的結(jié)果。事實(shí)上，就發(fā)布新聞稿的效果而言，很多PR目前的考慮只是看它在發(fā)布后是否被百度新聞收錄。如果這個(gè)新聞稿由于某種原因沒(méi)有被百度新聞源收錄在內(nèi)，就被認(rèn)為是一個(gè)無(wú)效的發(fā)布是片面的，因?yàn)橛行┚W(wǎng)站百度不收錄，但它的流量非常大，業(yè)內(nèi)關(guān)注度非常高，很多媒體記者行業(yè)專業(yè)人士都關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站，甚至在這個(gè)網(wǎng)站上采編文章，這個(gè)網(wǎng)站仍然值得發(fā)布。此外，做新聞營(yíng)銷都會(huì)對(duì)新聞稿進(jìn)行優(yōu)化，使得一些關(guān)鍵詞能夠在眾多搜索引擎獲得搜索排名，即使是長(zhǎng)尾詞，獲得首頁(yè)排名，該新聞稿的價(jià)值將非常高，并且通過(guò)搜索的訪問(wèn)者的數(shù)量將加倍。

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