SEM是目前眾多企業(yè)重點依賴的營銷方式，要做好SEM需要把握那些知識點，需要了解那些操作方法呢?

核心執(zhí)行環(huán)節(jié)一、賬戶結(jié)構(gòu)分析

一個賬戶的健康狀況如何，是否利于優(yōu)化，是否利于管理，推廣效果如何等等這些疑問，都需要先從賬戶結(jié)構(gòu)入手分析。只有屢清了賬戶的結(jié)構(gòu)，才會有助于操作和近一步的優(yōu)化。賬戶結(jié)構(gòu)也就是賬戶的廣告系列和廣告組的分類。廣告系列和廣告組的設(shè)置沒什么太大的技巧，但往往被人們忽視。一個好的賬戶結(jié)構(gòu)，要具有條理性和歸納性。

核心執(zhí)行環(huán)節(jié)二、關(guān)鍵詞的選取與拓展

搜索引擎優(yōu)化的工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進行的，因此關(guān)鍵詞的選取事關(guān)整個SEO工作能否有效的開展;如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性，可能導(dǎo)致如下情況：關(guān)鍵詞熱度不夠、關(guān)鍵詞競爭激烈、直接影響網(wǎng)站內(nèi)容等等。關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進去，網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點、目標群體所在區(qū)域等因素都或大或小影響關(guān)鍵詞的選取。

核心執(zhí)行環(huán)節(jié)三、撰寫創(chuàng)意

創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在眾多結(jié)果中脫穎而出，在第一時間抓住網(wǎng)民視線，從而為您帶來更多潛在客戶;創(chuàng)意質(zhì)量的好壞將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點擊率，并通過質(zhì)量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。

核心執(zhí)行環(huán)節(jié)四、選擇著陸頁

著陸頁的設(shè)置上要圍繞一個類型的關(guān)鍵詞對應(yīng)一個落地頁，然后著陸頁的內(nèi)容應(yīng)該圍繞患者需求來，你要去分析這個患者他到你這來想得到什么?他的疑慮在哪?你怎么打消這些疑慮?然后再想辦法引導(dǎo)他進行咨詢，這才是落地頁真真的價值。

核心執(zhí)行環(huán)節(jié)五、匹配模式

百度競價是網(wǎng)絡(luò)營銷的選手段，百度競價中有三種關(guān)鍵詞匹配方式：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。

核心執(zhí)行環(huán)節(jié)六、確定投放時間

潛在顧客生活工作地作息時間往往是有規(guī)律可循的，比如B2B網(wǎng)站的客戶在上午9點到下午5點間的上班時間非常活躍，而后半夜的訪問流量對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站至關(guān)重要。所以我們可以通過設(shè)定投放時段來保證有限的預(yù)算能優(yōu)先保證黃金時段。

核心執(zhí)行環(huán)節(jié)七、確定投放地域

雖然互聯(lián)網(wǎng)可以超越時間與地域的限制，但如果廠家的銷售渠道受到地域的限制，或者潛在顧客在生活作息上有明顯的規(guī)律可以追尋，百度提供了投放地域與投放時段的限制來幫助推廣商戶節(jié)省費用提升效果。由于推廣商戶經(jīng)營需要，有一些推廣是需要針對地域進行投放的。搜索推廣專業(yè)版在賬戶和推廣計劃2個層級都可以對推廣進行一級地域(省和直轄市)的限制。

核心執(zhí)行環(huán)節(jié)八、設(shè)定關(guān)鍵詞價格

出價即您愿意為一次點擊所支付的最高費用。百度計費機制保證實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價，為您盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算。出價和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名，在質(zhì)量度相同的情況下，出價越高，排名越靠前。我們建議您根據(jù)關(guān)鍵詞能為您帶來的商業(yè)價值的大小來設(shè)定出價，并在可承受的范圍內(nèi)設(shè)置較高的出價以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。

網(wǎng)頁標題：網(wǎng)絡(luò)營銷SEM要了解的操作方法
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