SEM(Search Engine Marketing)，中文叫做搜索引擎營銷。就是通過用戶進行搜索點擊進入網(wǎng)頁，并最終完成交易的過程?，F(xiàn)在好多企業(yè)和公司都重視做他們產(chǎn)品的SEM。而做好SEM的關(guān)鍵所在就是產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

關(guān)于SEM關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的優(yōu)化如何來做呢?本文重點就關(guān)鍵詞的選擇問題這個點來討論。

一、SEM關(guān)鍵詞分類：

品牌詞(品牌、公司名、網(wǎng)站名、電話、網(wǎng)址、還有品牌詞諧音詞、錯字別字詞)

產(chǎn)品詞(產(chǎn)品詞、業(yè)務詞、服務詞)

行業(yè)通用詞(行業(yè)詞、通俗詞、常用詞)

競品詞(競爭對手的品牌詞、注意在廣告語不要包含競品詞)

人群詞

興趣點詞(關(guān)注點、興趣點)

活動詞(做活動配合投放的詞、促銷類的詞)

地域詞(各個地區(qū)做前綴擴展大量的詞)

口碑詞(口碑咨詢詞、口碑對比詞等)

咨詢詞(咨詢詞、咨詢價格、怎么樣等類別詞)

疑問詞(怎么、怎樣、如何等疑問句或疑問詞)

口語化詞(一些口語句子、方言類、地方俗語、錯別詞、全拼詞、英文縮寫詞)

熱點詞、事件詞、新聞詞(可以借勢的一些詞)

借力詞、上下游詞(人群購買行為的上下游借力的詞，舉例：家具上下游詞：裝修、建材、家電)

常用詞、通俗詞(這類搜索量巨大，但是我們品牌和網(wǎng)站有很強大轉(zhuǎn)化力再考慮)

二、SEM關(guān)鍵詞詞性分類：

(1)按詞的主動性分：防守詞、擴展詞、進攻詞

(2)按詞的轉(zhuǎn)化力分：高轉(zhuǎn)化詞(核心轉(zhuǎn)化詞)、中轉(zhuǎn)化詞(次核心詞)、低轉(zhuǎn)化詞(次要詞)、無轉(zhuǎn)化詞(邊緣詞、放量詞)

(3)“收割機”與“播種機”的概念：什么是seo(播種)，seo培訓(收割)，SEM最強大的第一責任就是收割，第二責任才是播種

(4)按詞的價格分：高價詞、低價詞

(5)按詞的搜索流量分：高搜索量詞、低搜索量詞

(6)按詞的詞性分：名詞、動詞、形容詞、疑問詞(詞組：主謂賓——我想買鮮花;修飾詞限定詞+主詞;注意詞的前后綴組合成詞組)

(7)按詞的長尾分：核心主詞、長尾詞

三、挖掘關(guān)鍵詞的十種速成方法

1、百度推薦關(guān)鍵詞

百度每天會根據(jù)賬戶情況推薦一些行業(yè)搜索熱詞，高效詞，每天可以選一些添加進賬戶，且這類詞一般效果會比較好。

2、搜索詞報告

堅持每天查看搜索詞報告，將一些賬戶沒有的詞添加進去。以為短語匹配在以后不一定還能匹配過來這類詞的。

3、在線咨詢軟件內(nèi)的搜索詞

在這里選詞可以更精確的選取一些意向性強的詞，對賬戶的轉(zhuǎn)化有很大的幫助。

4、百度搜索框推薦

搜索一個主詞，百度搜索框會推薦一系列相關(guān)關(guān)鍵詞，這類詞都是最近搜索熱門詞，流量大。

5、百度指數(shù)

百度指數(shù)里面也能找到一些行業(yè)熱詞

6、挖掘長尾關(guān)鍵詞

用一個詞為詞根，在公司全組或者找?guī)讉€同事朋友進行“頭腦風暴”拓展相關(guān)長尾詞

7、組合關(guān)鍵詞

例如搜索“java培訓哪家好”，如果你的業(yè)務還有其他c++、ios，還可以拓展“c++培訓哪家好”、“ios培訓哪家好”。以及“地域+課程+培訓哪家好"的方法。比如“成都JAVA培訓哪家好”，以此方法可以拓展一大批關(guān)鍵詞。

8、關(guān)鍵詞交叉組合

核心關(guān)鍵詞、同義詞、近義詞、相關(guān)詞、簡寫、地名、錯字等可以重新組合生產(chǎn)新的關(guān)鍵詞

例如：旅游--四川旅游--四川旅游攻略--四川旅游線路

9、挖詞軟件

現(xiàn)在競價后臺基本都有第三方提供的挖詞工具，或者網(wǎng)上免費的軟件，都是可以嘗試一下的。比如：站長助理、百度關(guān)鍵詞工具

10、圍繞核心業(yè)務拓展相關(guān)業(yè)務關(guān)鍵詞

例如在搜索IT培訓是主要的業(yè)務，但直接搜索這類詞的讓人并不多。可以加入一些IT教程、IT就業(yè)方面的詞，擴大企業(yè)廣告的覆蓋人群。

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