企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的優(yōu)勢

2023-05-07 分類：網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺來推廣企業(yè)或銷售產(chǎn)品。企業(yè)做廣告的目的不外乎有兩個，樹立品牌形象和促進(jìn)銷售，而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的媒體相比，因其含有更多的新技術(shù)成分

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷是指利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺來推廣企業(yè)或銷售產(chǎn)品。企業(yè)做廣告的目的不外乎有兩個，樹立品牌形象和促進(jìn)銷售，而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的媒體相比，因其含有更多的新技術(shù)成分，因此具有較大的優(yōu)勢。

在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，企業(yè)主要是通過各種社會關(guān)系和媒體廣告來推銷產(chǎn)品和擴(kuò)大知名度，但傳統(tǒng)營銷的手段存在很大的局限性。首先是信息來源渠道狹窄。企業(yè)的社會關(guān)系資源畢竟有限，況且通過這種方式傳遞信息速度慢，時效性差。在當(dāng)今競爭激烈，市場環(huán)境瞬息萬變的情況下，行動遲緩就意味著被淘汰。其次，傳統(tǒng)媒體營銷不一定適合所有企業(yè)。媒體廣告開銷較大，且受眾不明確，存在時間、空間上的限制，對于外向型企業(yè)，想打通對外銷售渠道，在每個目標(biāo)國家的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

與傳統(tǒng)營銷方式相比，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的便利條件開展?fàn)I銷工作有著無可比擬優(yōu)越性。首先是受眾群體龐大，針對性強(qiáng)。企業(yè)一旦在互聯(lián)網(wǎng)上建立了宣傳基地，其對象就不僅限于某一特定區(qū)域，而是面向全球的客戶，而且還不存在時間上的限制。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣泛的傳播時空

傳統(tǒng)的傳播媒體，包括廣播，電視，報(bào)紙，雜志等，往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)傳播，要想把在本國內(nèi)刊播的廣告轉(zhuǎn)為在國外發(fā)布，則涉及需經(jīng)當(dāng)?shù)卣鷾?zhǔn)，在當(dāng)?shù)貙ふ液线m媒體代理，洽談并購買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。

而網(wǎng)絡(luò)廣告的信息空間在Internet上幾乎是無限的，網(wǎng)站的信息承載量足以讓企業(yè)主用少量的費(fèi)用，制作發(fā)布比傳統(tǒng)媒體更富有變化，靈活多樣的信息以供不同的廣告需求。

網(wǎng)絡(luò)廣告可以與接受者即時互動

這也是網(wǎng)絡(luò)廣告為顯著的優(yōu)勢，傳統(tǒng)廣告是一種單向性的信息傳播，由企業(yè)主將廣告信息推向目標(biāo)受眾體。即使目標(biāo)受眾體受到廣告的影響而要采取行動，也會因不能及時與企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙向交流，形成供需間的時差與延誤，這樣就降低了消費(fèi)者的購買熱情。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以雙向交流，及時溝通，大大增加了消費(fèi)者的購買熱情。

效果的可預(yù)測性

傳統(tǒng)媒體廣告，目標(biāo)受眾游離在企業(yè)主監(jiān)控之外，企業(yè)無法確切地知道究竟哪些人觀看了廣告而哪些沒有，他必須為所有這些人支付廣告費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)廣告有一定的預(yù)測性，能靈活控制推廣的效果。

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