企業(yè)線上推廣的方法有很多，百度搜索引擎來的流量基本是最多的，在百度搜索引擎上有網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）和競(jìng)價(jià)推廣（SEM）兩種推廣方式，SEM屬于付費(fèi)流量，SEO屬于免費(fèi)流量，下面我們就網(wǎng)站優(yōu)化和競(jìng)價(jià)優(yōu)缺點(diǎn)，以及如何利用SEO和SEM為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值等方面進(jìn)行講解。

一、企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)缺點(diǎn)

1、競(jìng)價(jià)推廣的優(yōu)點(diǎn)

1）見效快：不管是企業(yè)網(wǎng)站或是個(gè)人網(wǎng)站，只要設(shè)置好相應(yīng)關(guān)鍵詞就可以在幾分鐘之內(nèi)進(jìn)入百度排名前四名。

2）排名可控制：只要你想，你就可以控制網(wǎng)站在首頁的排名，不管是多熱的詞，只要你肯花錢就能進(jìn)首頁。

3）關(guān)鍵詞數(shù)量沒有限制：還在愁沒客戶?有了競(jìng)價(jià)推廣，關(guān)鍵詞隨便選，你想要多少關(guān)鍵詞進(jìn)首頁都行，有什么限制嗎?

2、競(jìng)價(jià)推廣的缺點(diǎn)

1）首先是成本的問題；

一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，可能高達(dá)數(shù)十元，這樣一個(gè)月下來光這一個(gè)詞語就能消費(fèi)數(shù)萬RMB，如果長(zhǎng)期做下去的話，那就需要花費(fèi)高昂的廣告費(fèi)。對(duì)于那些不差錢的公司這條應(yīng)該不算什么缺點(diǎn)。

2）管理麻煩；

首先我們?cè)谇捌谝业竭m合的關(guān)鍵詞，進(jìn)行專門的關(guān)鍵詞篩選，比較這些關(guān)鍵詞，提煉出轉(zhuǎn)化率高的詞語進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣排名。

3）不能做到全網(wǎng)推廣；

我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)推廣的時(shí)候，一般會(huì)選擇一個(gè)或兩個(gè)搜索引擎進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣，而每個(gè)搜索引擎都是獨(dú)立的，比如：你在百度做了競(jìng)價(jià)推廣，那用戶搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)在百度搜索結(jié)果出現(xiàn)在首頁，而不會(huì)再360搜索結(jié)果出現(xiàn)在首頁。這樣導(dǎo)致我們會(huì)花費(fèi)重復(fù)的推廣費(fèi)用。

4）不穩(wěn)定；

一旦有人出價(jià)比你告，你的排名就會(huì)落后，而一般搜索引擎最多會(huì)在每頁的前四個(gè)做廣告，這就導(dǎo)致了我們的競(jìng)價(jià)推廣排名很不穩(wěn)定，需要專門的人員進(jìn)行維護(hù)，時(shí)刻進(jìn)行關(guān)注。

二、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)缺點(diǎn)

1、網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)點(diǎn)

1）首先是價(jià)格低廉；

網(wǎng)站百度優(yōu)化排名維持一年的費(fèi)用也許只是做競(jìng)價(jià)一到兩個(gè)月的費(fèi)用，相比競(jìng)價(jià)要便宜許多。

2）管理簡(jiǎn)單；

企業(yè)不需要進(jìn)行專門的管理，一般是由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)公司進(jìn)行日常的維護(hù)。

3）能做到全網(wǎng)推廣；

網(wǎng)站優(yōu)化的大優(yōu)勢(shì)就是可以做到所有搜索引擎同時(shí)進(jìn)行優(yōu)化，即便我們只針對(duì)一個(gè)搜索引擎做優(yōu)化，其他搜索引擎也會(huì)在無形中進(jìn)行優(yōu)化。

2、站優(yōu)化的缺點(diǎn)

1）見效慢；

網(wǎng)站優(yōu)化在一般熱鍍的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，需要一個(gè)月左右的時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化才可能到達(dá)首頁。

2）不確定因素多；

在我們進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化期間我們可能會(huì)經(jīng)歷好幾次百度算法的調(diào)整，每一次搜索引擎進(jìn)行算法調(diào)整我們的排名都可能會(huì)發(fā)生一些變化。

3）需要長(zhǎng)期維護(hù)；

通過網(wǎng)站優(yōu)化上去的網(wǎng)站，雖然效果會(huì)比較穩(wěn)定，但是后期還需要進(jìn)行不間斷的維護(hù)才能維持穩(wěn)定。

三、企業(yè)利用競(jìng)價(jià)推廣和網(wǎng)站優(yōu)化創(chuàng)造價(jià)值的方法

1、專業(yè)的SEM操作

現(xiàn)在很多企業(yè)都選擇了把SEM外包，為什么企業(yè)不自己請(qǐng)一個(gè)競(jìng)價(jià)專員呢？有經(jīng)驗(yàn)、有頭腦的百度競(jìng)價(jià)專員的工資每個(gè)月在8000-20000之間了，而且還不能保證你請(qǐng)到的專員的技術(shù)就很好，而專業(yè)的SEM公司不同，專業(yè)人干專業(yè)事！就說雀恰科技，我們請(qǐng)的SEM專員都是在行業(yè)內(nèi)至少5年以上經(jīng)驗(yàn)，工資平均水平在1萬5左右，業(yè)績(jī)做的好還可以拿提成。這些sem專員的技術(shù)水平就很高。所以，這也是為什么很多企業(yè)選擇把SEM外包，而不自己請(qǐng)專業(yè)的SEM競(jìng)價(jià)專員。

2、SEM和SEO同時(shí)操作

SEM是花錢就可以有排名，但是SEO不同，需要的時(shí)間比較長(zhǎng)，往往一個(gè)關(guān)鍵詞的排名需要花費(fèi)1-3個(gè)月的時(shí)間，所以，這段時(shí)間就需要SEM來彌補(bǔ)流量的缺失，等后期SEO的流量提升之后，SEM的消費(fèi)可以適當(dāng)?shù)慕档土恕?/p>

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