2015年新聞營(yíng)銷新玩法

時(shí)代在變，玩法也在變?！澳寡ɡ铩钡男侣劆I(yíng)銷神功大法坑了多少次爹，誰(shuí)玩誰(shuí)知道。問(wèn)題是，坑爹之后有沒(méi)有讓自己“大徹大悟”，從而在玩法上有所改變，這才是關(guān)鍵。2017年最熱的天氣來(lái)了，各位都挺煩的，創(chuàng)新互聯(lián)就試從新聞營(yíng)銷的角度來(lái)給大家伙兒說(shuō)個(gè)新玩法，或許能帶來(lái)一絲清爽的感覺(jué)。當(dāng)然，寫(xiě)的不好的地方一定不要鼓掌。

1、新舊“寫(xiě)”法對(duì)比：“貼熱點(diǎn)”VS五花八門(mén)

我們推薦的2017年新聞寫(xiě)法只有一招，那就是圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，俗稱“貼熱點(diǎn)”，也叫借勢(shì)。武功拳法“太極拳”就非常講究“借勢(shì)”，這種方法往往能收到四兩撥千斤的效果。仔細(xì)想想也是，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，1小時(shí)內(nèi)幾十萬(wàn)的網(wǎng)民都在搜，那得有多少曝光量，你隨便貼個(gè)話題寫(xiě)寫(xiě)，扔到人堆里，被撿到的概率至少是250%。如果寫(xiě)的出彩，各大網(wǎng)站還會(huì)轉(zhuǎn)載，省了多少錢(qián)，賺了多少眼，想想都激動(dòng)。而我們傳統(tǒng)的新聞寫(xiě)法五花八門(mén)、云里霧里，實(shí)際都不能用。

如何來(lái)找熱點(diǎn)呢？我們最常用的新聞熱點(diǎn)搜索工具：

百度搜索風(fēng)云榜：實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、今日熱點(diǎn)、風(fēng)云時(shí)訊、娛樂(lè)、人物等各類網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)；

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2、新舊“發(fā)”法對(duì)比：自媒體VS全媒體

過(guò)去，企業(yè)選擇媒體發(fā)新聞的方法是“大而全”，恨不得讓全國(guó)的媒體都“轟炸”一遍，至于是炸開(kāi)了“花兒”，還是炸出了“翔”，一概不聞不問(wèn)。這其實(shí)是一種費(fèi)力費(fèi)錢(qián)不討好的玩法。對(duì)此，我們有如下幾個(gè)方面的建議：

①選擇自媒體

搜狐、微博、微信是目前最好的自媒體。微博、微信，各位都不陌生。

②選擇資訊門(mén)戶

比如騰訊網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等。

③一些細(xì)節(jié)

由于新聞將同時(shí)用于PC端和移動(dòng)端，所以建議新聞的標(biāo)題建議字?jǐn)?shù)在12~16之間，這樣更容易被推薦，最多不能超過(guò)23個(gè)字；一般選擇周二發(fā)布重要新聞，因?yàn)橹芤辉S多媒體要開(kāi)會(huì)或者檢查工作，對(duì)新聞的關(guān)注度不夠，這樣得不到媒體過(guò)多的關(guān)注。發(fā)布的時(shí)間建議在中午或者下午。

3、新舊“炒”法對(duì)比：多維互動(dòng)VS一次搞定

炒熱新聞的傳統(tǒng)做法是，只是一次性的發(fā)許多家媒體，對(duì)新聞的后續(xù)跟蹤關(guān)注不夠。新“炒”法講究多維互動(dòng)，與網(wǎng)友打成一片，激發(fā)網(wǎng)友的參與感，同時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新，以便滿足網(wǎng)友新需求。

拿錘子手機(jī)征集新手機(jī)宣傳稿為例，6月23日通過(guò)各種媒介已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)新聞資訊，網(wǎng)友在微博上的活躍度也高，但錘子科技看了網(wǎng)友的留言評(píng)論后，覺(jué)得宣傳語(yǔ)的方向偏離了，所以又及時(shí)發(fā)布了三款自己曾經(jīng)想到過(guò)的“飛機(jī)稿”，以便啟發(fā)網(wǎng)友思路。經(jīng)過(guò)一番互動(dòng)后，網(wǎng)友參與活動(dòng)積極性提高了，而同時(shí)，錘子科技的活動(dòng)又取得了非常好的宣傳效果。

4、新舊“評(píng)”法對(duì)比：閱讀量VS收錄量

評(píng)估新聞效果的傳統(tǒng)方法是只要發(fā)到網(wǎng)上被搜索引擎收錄了就OK了，至于有多少人看了，閱讀量是多少，絲毫不關(guān)心。不可否認(rèn)，搜索引擎收錄的多少，對(duì)網(wǎng)站或者關(guān)鍵詞優(yōu)化起到重要的作用，但是它與新聞信息的傳播沒(méi)有太大的關(guān)系。我們應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)或者經(jīng)歷過(guò)，當(dāng)某個(gè)新聞事件爆發(fā)后，有的單條新聞在短短幾個(gè)小時(shí)之后閱讀量達(dá)到數(shù)十萬(wàn)，而有的新聞雖然發(fā)了很多網(wǎng)站，被百度收錄了，每個(gè)網(wǎng)站的閱讀量只有區(qū)區(qū)幾百，兩者根本不在一個(gè)量級(jí)上。從這點(diǎn)上講，我們對(duì)新聞效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是閱讀量到底有多少，最好能有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字，而不是一味的講究收錄量。

5、新舊“章”法對(duì)比：親網(wǎng)民VS重文采

過(guò)去對(duì)寫(xiě)新聞的人的要求是文采一定好，現(xiàn)在我們變了——寫(xiě)出的新聞一定要合網(wǎng)民口味。你或許不懂唐詩(shī)宋詞元曲明清小說(shuō)，但是你要知道網(wǎng)民到底是喜歡咸的淡的、酸的甜的，還是胖的瘦的、大的小的。我們對(duì)文案人員是否達(dá)標(biāo)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：網(wǎng)民說(shuō)了算，市場(chǎng)說(shuō)了算。那么，網(wǎng)民到底喜歡什么樣的新聞呢？歸納起來(lái)幾個(gè)字：真、熱、新、簡(jiǎn)。

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