SEM(Search Engine Marketing)，中文叫做搜索引擎營(yíng)銷。就是通過(guò)用戶進(jìn)行搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，并最終完成交易的過(guò)程。現(xiàn)在好多企業(yè)和公司都重視做他們產(chǎn)品的SEM。而做好SEM營(yíng)銷的關(guān)鍵所在就是產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。那么我們應(yīng)該怎樣做好他，下面創(chuàng)新互聯(lián)就來(lái)教大家如何做好。

一家公司在做SEM之前，首先要對(duì)他們自己的產(chǎn)品有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，包括產(chǎn)品的屬性和適應(yīng)的人群。其次，他們應(yīng)當(dāng)明確他們?nèi)绾巫尃I(yíng)銷的產(chǎn)品用戶可以很快搜索得到，也就是SEM的關(guān)鍵詞，最后，根據(jù)這些關(guān)鍵詞部署推廣任務(wù)。

在SEM中，找準(zhǔn)他們的關(guān)鍵詞可以有以下的途徑：

一、在賬戶建立的初期，可以針對(duì)自己的產(chǎn)品選擇廣泛匹配的方式來(lái)收集他們所需要的關(guān)鍵詞。

賬戶剛建立好以后，很多人也許不能精確估算客戶是通過(guò)搜索什么樣的詞找到了他們的產(chǎn)品。針對(duì)這種情況，他們可以可以依托他們的產(chǎn)品做競(jìng)價(jià)詞的廣泛匹配。在經(jīng)過(guò)將近兩周的時(shí)間，他們可以進(jìn)行收詞，看看哪些詞是用戶搜索頻率高而且點(diǎn)擊率和展現(xiàn)率很高的詞，把這些詞收攏進(jìn)來(lái)，重新劃分好單元，做進(jìn)一步的推廣。針對(duì)那些展現(xiàn)不多的那些詞，有些就可以舍棄，有些可以暫緩?fù)茝V，可以進(jìn)一步的觀察一段時(shí)間，看情況后再進(jìn)行決定。

二、在SEM做了有一定的時(shí)間的公司可以根據(jù)搜索詞報(bào)告和關(guān)鍵詞報(bào)告來(lái)進(jìn)行選詞。

這個(gè)方法主要是對(duì)那些做SEM有一定時(shí)間的公司來(lái)說(shuō)可以這么做。公司里面的SEM專員可以根據(jù)搜索詞和關(guān)鍵詞報(bào)告中提供的詞的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率來(lái)確定那些詞是熱門(mén)的詞，他們可以把這些效率比較高的詞進(jìn)行再收集，做成一個(gè)新的單元進(jìn)行推廣，對(duì)于那些展現(xiàn)量不好的詞可以根據(jù)公司的需要做舍棄處理或者暫緩?fù)斗拧?/p>

在確定好所要推廣的關(guān)鍵詞之后，對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵詞所寫(xiě)的創(chuàng)意也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的是一條創(chuàng)意，一個(gè)好的創(chuàng)意可以帶來(lái)很好的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而帶來(lái)更多的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化。那么，如何能寫(xiě)出好的創(chuàng)意呢?

一、創(chuàng)意的寫(xiě)作要與網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容具有很高的相關(guān)度。

創(chuàng)意寫(xiě)的好壞與否的一個(gè)很直觀的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是創(chuàng)意與網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)度。如果當(dāng)用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)頁(yè)，但是因?yàn)槟愕膭?chuàng)意跟網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容有很大的出入時(shí)，這樣也不可能有用戶體驗(yàn)，并且跳出率會(huì)很高，不僅僅轉(zhuǎn)化率很低，而且對(duì)公司的產(chǎn)品的推廣也不會(huì)有什么大的幫助。

二、故事式的創(chuàng)意能夠帶來(lái)更好的客戶體驗(yàn)。

做SEM這一行久了之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)寫(xiě)創(chuàng)意就是在說(shuō)一個(gè)故事。一個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的一條創(chuàng)意就是對(duì)應(yīng)的一個(gè)故事。寫(xiě)的內(nèi)容讓用戶在搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞的時(shí)候展現(xiàn)給用戶，給予他們很好的體驗(yàn)，進(jìn)而會(huì)點(diǎn)擊你的頁(yè)面，最終達(dá)成成交。

總之，要想做好SEM，選擇關(guān)鍵詞和寫(xiě)好創(chuàng)意至關(guān)重要，在做好這兩件事情的基礎(chǔ)上，如果還沒(méi)有達(dá)到想要的效果，這個(gè)時(shí)候可以檢查一下網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容與他們的相符度。在這個(gè)基礎(chǔ)上，一方面可以完善網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和布局，使其跟關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的匹配度提高;另一方面可以根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意的修改，使其有更好的用戶體驗(yàn)。

網(wǎng)站欄目：創(chuàng)新互聯(lián)分享SEM營(yíng)銷的核心是關(guān)鍵詞和創(chuàng)意
文章來(lái)源：http://jinyejixie.com/news/24949.html

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