微博可以說(shuō)是一種媒體，從社會(huì)化的傳播上來(lái)看，微博可以通過(guò)粉絲來(lái)達(dá)到社會(huì)化的社交傳播屬性。不可否認(rèn)的，當(dāng)下微博的火熱確實(shí)讓其擁有很好的傳播魅力，于是乎，很多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)就一起蜂擁而至，頗有不懂微博就不懂營(yíng)銷(xiāo)的架勢(shì)，品牌也逐漸失去了發(fā)展的機(jī)會(huì)，為數(shù)不少的企業(yè)還將微博作為產(chǎn)品和品牌的崛起的救命稻草，但是現(xiàn)實(shí)又是什么樣的呢?

從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)或傳播的角度分析：微博一方面要以?xún)?nèi)容吸引消費(fèi)者，另一方面對(duì)粉絲等受眾人群進(jìn)行細(xì)分，從而獲得直接的受眾覆蓋，達(dá)到傳播的目的。而目前的微博傳播行程的特點(diǎn)又較為鮮明：

名人效應(yīng)。每一種媒體都會(huì)形成一定的圈子，微博也不例外。微博的扁平化既提供了一個(gè)讓各方人群可以平等對(duì)話(huà)的平臺(tái)，也形成了和其他媒體傳播一樣的名人傳播效應(yīng)。

能取得良好效果有兩個(gè)方面的原因，第一產(chǎn)品和事件契合的點(diǎn)非常好，第二產(chǎn)品的特點(diǎn)能夠支撐其事件的炒作，哪個(gè)產(chǎn)品敢用如此的事件來(lái)傳播?一方面得考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)能不能承受?另一方面還需考慮品牌適不適合此事件?不會(huì)因?yàn)槭录莼善放频奈C(jī)。但從另一個(gè)角度看，由于其他媒體與微博相比的及時(shí)性和真實(shí)性以及回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)快速的特點(diǎn)相差甚遠(yuǎn)，其微博導(dǎo)致的傳播效應(yīng)在事件上更能凸顯其媒體特點(diǎn)。

促銷(xiāo)傳播途徑。微博由于其粉絲傳播屬性，如果其粉絲受眾的人群、年齡等細(xì)分條件達(dá)到一定的條件，也能達(dá)到一些意外的促銷(xiāo)傳播效果。但與真金白銀的價(jià)格促銷(xiāo)相比，如果微博淪為天天進(jìn)行價(jià)格促銷(xiāo)的手段，對(duì)品牌未必是一件好事，從這個(gè)角度說(shuō)，微博倒最適合做團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)，當(dāng)然前提是要有一定的符合團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的粉絲受眾，在這里的微博是一種泛傳播途徑，粉絲年齡、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等能不能細(xì)分又是另外的事情。

眾多企業(yè)一窩蜂的涌入微博傳播，內(nèi)容又成了吸引受眾的關(guān)鍵。于是，大多數(shù)微博淪為天天發(fā)短消息的小喇叭，但內(nèi)容如何?內(nèi)容能不能與受眾互動(dòng)?是否能夠引起粉絲的興趣?是否會(huì)造成大量的傳播?于是，有些微博淪為投訴專(zhuān)線(xiàn)，有些微博成為沒(méi)人看的小喇叭，有些微博成為自己炒作自己的江禮坤垃圾工具，還有那些刷粉的自己炒作自己的基本沒(méi)有什么意義。

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